“對(duì)于其中大多數(shù)的品牌，他們將時(shí)裝周看作一個(gè)在時(shí)髦消費(fèi)者中塑造知名度和價(jià)值的渠道，”紐約大學(xué)智庫(kù)奢侈品實(shí)驗(yàn)室研究員、咨詢總監(jiān)maureen mullen表示。
在這期間，所有公司會(huì)將社交媒體策略投入實(shí)時(shí)平臺(tái)。所有品牌、零售商在時(shí)裝周期間都有如下幾個(gè)目標(biāo)——投入更多，得到更多粉絲——不過(guò)僅限于實(shí)時(shí)平臺(tái)。
“將Twitter打造為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)播報(bào)信息、包括公眾交流元素的平臺(tái)是我們的核心定位，”該社交平臺(tái)銷售團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚部門負(fù)責(zé)人表示。今年三月，Twitter將其照片分享的功能擴(kuò)展，增加了在照片中圈人的效果。據(jù)說(shuō)時(shí)尚品牌對(duì)于這一功能已要求多時(shí)。時(shí)尚和視覺(jué)是緊密聯(lián)系在一起的，這也證明了該平臺(tái)的實(shí)質(zhì)。
mullen將Twitter列為在實(shí)現(xiàn)品牌通過(guò)實(shí)時(shí)活動(dòng)吸引消費(fèi)者方面做得最好的平臺(tái)。伴隨自然地接觸用戶、發(fā)布帖子、熱門話題（現(xiàn)在為一個(gè)界面）使Twitter更多的作為一個(gè)視覺(jué)平臺(tái)，品牌在一場(chǎng)活動(dòng)中可以最大化曝光率，并確保這些內(nèi)容能夠傳遞給目標(biāo)人群。
與此同時(shí)，instagram成為眾品牌青睞的社交平臺(tái)。mullen指出，instagram緊隨Twitter后，躋身時(shí)裝周最熱門的平臺(tái)。
時(shí)裝周對(duì)于社交媒體平臺(tái)的運(yùn)作也有一定的影響，他們同樣極其希望成為對(duì)話中的一員。
隨著場(chǎng)次向倫敦、米蘭以及巴黎轉(zhuǎn)移，instagram上將出現(xiàn)時(shí)裝周季的大量視頻并不斷增加。該應(yīng)用能夠讓用戶在比一般instagram視頻更低的幀速率來(lái)拍攝視頻，但以標(biāo)準(zhǔn)的幀速率播放。這樣一來(lái)，特寫鏡頭或者模特移動(dòng)的步伐就會(huì)放慢，觀看者能夠在幾秒鐘看完整場(chǎng)秀。
Fashion’s collective咨詢公司的創(chuàng)始者兼總裁elizabeth canon表示，品牌對(duì)于其發(fā)布的圖片質(zhì)量非常擔(dān)心。像hyperlapse這樣應(yīng)用就能夠讓一個(gè)新手拍出美圖，并同時(shí)放在instagram上。
canon還指出了另一個(gè)問(wèn)題：從周四（9.4）到9.11，instagram的空間都會(huì)處于飽和狀態(tài)。
她指出，時(shí)裝周正在迅速?gòu)囊粋€(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至面向消費(fèi)者的活動(dòng)，這樣一來(lái)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在這樣一個(gè)嘈雜環(huán)境要想被消費(fèi)者注意到就越發(fā)困難。脫穎而出的是不按常規(guī)出牌的品牌，比如開(kāi)幕式的舞臺(tái)制作就是由spike Jonze編劇的只上演一次的劇。
在整個(gè)時(shí)裝周期間可能并沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品售出，但是科技可以將產(chǎn)品曝光于消費(fèi)者眼前，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率。對(duì)于時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，投資回報(bào)率并不是銷售產(chǎn)品的數(shù)量，而是關(guān)注的提升，粉絲數(shù)量的增加。
然而，如果投資回報(bào)率并不是整體策略的一部分，所有的努力都會(huì)付諸東流。如果在時(shí)裝周期間做了大量的公關(guān)，曝光率十足，然而其后營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)卻不利用這一點(diǎn)來(lái)繼續(xù)爭(zhēng)取消費(fèi)者，提高利潤(rùn)，這將是一個(gè)巨大的失誤。
如果一個(gè)品牌在時(shí)裝周以后不積極地繼續(xù)跟蹤、衡量曝光率，參與度，頁(yè)面瀏覽量以及其他每一個(gè)相關(guān)指標(biāo)，那么時(shí)裝周期間所做的一切項(xiàng)目就要打上問(wèn)號(hào)了。這是一個(gè)持續(xù)性的戰(zhàn)略，應(yīng)該保持郵件營(yíng)銷的主動(dòng)性并是時(shí)候讓離線戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)揮作用。
雖然instagram是時(shí)尚圈偏好的社交媒體，但卻并不是獨(dú)一無(wú)二的。snapchat在時(shí)裝周期間亦得到了普及。
snapchat的首席運(yùn)營(yíng)官emily white正助力發(fā)展該平臺(tái)這一季的首個(gè)時(shí)裝周瞬時(shí)信息，包括有對(duì)像林肯中心的紐約時(shí)裝周，milk’s made時(shí)裝周以及“Project runway”的壓軸秀的地點(diǎn)定位。如果用戶在這三個(gè)地點(diǎn)發(fā)布一張照片或者視頻，只需要向右滑動(dòng)，就能將相應(yīng)地點(diǎn)對(duì)應(yīng)到其圖片或者視頻。
snapchat采取運(yùn)用內(nèi)容的交流，而不是圍繞內(nèi)容。這是snapchat一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)分點(diǎn)，這實(shí)際上是有助于對(duì)話的，因?yàn)楫?dāng)今絕大多數(shù)的社交平臺(tái)都是圍繞用戶發(fā)布的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行對(duì)話。
instagram圖片是上傳到平臺(tái)，然后開(kāi)放評(píng)論；而snapchat則提供實(shí)際的對(duì)話?！澳阈枰獣r(shí)間來(lái)拍攝你這一天最喜歡的照片，然后將他們上傳到instagram以及Facebook，但是人們將會(huì)在這一整天都使用snapchat來(lái)交流他們正在做什么，”white這樣說(shuō)道?！斑@并不需要是最美的時(shí)刻，而是表達(dá)你心中所想所感的時(shí)刻，這是真正的交流。”
