近日，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了最新的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報(bào)告。報(bào)告顯示，撇除匯率因素，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速預(yù)計(jì)亦只有2%，為2009年以來最低。

　　雖然2014年尚未結(jié)束，但各大品牌發(fā)布的半年報(bào)已經(jīng)用數(shù)據(jù)反映了奢侈品行業(yè)目前不景氣的狀態(tài)。

2014上半財(cái)年 諸多一線大牌經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑

　　在經(jīng)營不善的同時(shí)，奢侈品屢次曝光質(zhì)量問題，成為了消費(fèi)者吐槽和詬病最大問題。

　　消費(fèi)者的不滿從這句廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)的話中可見一斑——“如果你買個(gè)Prada包袋用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量鋼鋼的好，幾本可以證實(shí)你買的是假貨了。”

　　近年來，一線大牌為了降低利潤、提高產(chǎn)量，在中國、越南等國進(jìn)行代工已是普遍現(xiàn)象。但是“Made in Italy”、“Made in France”的印象仍然在推崇這些品牌的消費(fèi)者心目中占據(jù)重要位置。當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)與光環(huán)產(chǎn)生反差之時(shí)，對(duì)于品牌口碑的影響無疑是巨大的。記者在媒體對(duì)奢侈品牌代工現(xiàn)象的報(bào)道中提取了以下典型的例子，以此提醒消費(fèi)者：奢侈品由于品牌、歷史、文化等因素，擁有驚人的溢價(jià)，質(zhì)量優(yōu)勢絕不像其價(jià)格優(yōu)勢那么明顯。

你也許不知道的“代工”真相

　　從宏觀角度看，旅游消費(fèi)仍然是主要增長引擎，而電子商務(wù)則是增長最快的銷售渠道，2014年增幅將達(dá)到28%。

　　與此同時(shí)，全球政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的一些大事為奢侈品行業(yè)的蕭條奠定了基調(diào)。

《全球奢侈品市場監(jiān)控》中指出的抑制奢侈品行業(yè)增長的全球因素

　　具體到中國市場，有預(yù)測稱將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負(fù)增長。反腐導(dǎo)致的送禮需求的減少被國內(nèi)外媒體反復(fù)提及。一線大牌受到影響的同時(shí)，市場中定位更加大眾的所謂“輕奢”品牌在中國市場反而發(fā)展不錯(cuò)。這也體現(xiàn)了在歷經(jīng)幾年的高速增長后，中國消費(fèi)者的心態(tài)更加趨于成熟與理性。

各方評(píng)論中對(duì)于中國市場負(fù)增長趨勢原因的分析

　　對(duì)于未來全球奢侈品市場，一家名為歐睿國際的資訊公司做出了以下分析：

　　美國依然是世界最大的奢侈品消費(fèi)國，2014市場規(guī)模估值為780億美元，超過排名第二的日本的兩倍。

　　印度是奢侈品消費(fèi)增長最快速的國家，過去5年市場規(guī)模實(shí)際增長了92%。

　　中國的排名從第3降到第4，經(jīng)濟(jì)增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費(fèi)的政策是主要原因。

　　設(shè)計(jì)師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長最活躍的品類,在過去5年內(nèi)實(shí)際增長分別為43%和25%。

　　整個(gè)奢侈品行業(yè)的銷售額預(yù)期在2019年達(dá)到4050億美元，形勢樂觀。