拒絕“爛大街”單品 時尚買手在找什么

　　什么事情可以讓時尚業(yè)買手們心甘情愿在休息日繼續(xù)工作？答案是：在紐約城忙不迭登場的時裝貿(mào)易展覽，比如Project、Liberty、MRket、Capsule和Agenda。受到今年春季業(yè)務(wù)飄紅的鼓舞，買手們的情緒非常的高漲，他們在茫茫獨(dú)立、新銳品牌之海中，開始為明年春夏尋找新的單品。買手們“清洗”、“搜刮”著展會的過道，想要找到獨(dú)一無二的好東西，讓他們的顧客尖叫，繼續(xù)保持今年春夏的好勢頭。各大時裝貿(mào)易展會進(jìn)行的時候，有一個說法一傳十十傳百：時裝貿(mào)易展會有潛力發(fā)展成為一個統(tǒng)一的、獨(dú)立的男裝周。

　　拒絕“爛大街”單品

　　本次展會期間，據(jù)當(dāng)事人透露，賣得最好的單品是面料柔軟但剪裁精良的衣服，還有配飾和鞋履。格林威治的買手Rush Wilson指出一個本土新銳運(yùn)動品牌Southern Tide成為店鋪中賣得最好的品牌之一。“他們是本土品牌，想要努力成長，”Wilson說，“我們已經(jīng)看到消費(fèi)者對他們的產(chǎn)品有長期的需求，他們?yōu)槲覀儙砹四昵嘁淮念櫩停@就是我們吸引下一代的方法。”Peter Millar是另一個表現(xiàn)上佳的品牌。Wilson說：“我們?nèi)ツ晔乱M(jìn)了Peter Millar Crown，干得漂亮！我們會一直購買這個品牌，零售規(guī)模和品牌一同成長?！绷硗?，Wilson承認(rèn)今年的銷售比起去年略“平”了一些，但是仍舊非常樂觀。

　　在展會上，Wilson 尋找著性價比更高的襯衫裙系列。“產(chǎn)品質(zhì)地要好，有一點(diǎn)點(diǎn)時髦，但是定價要在100美元左右或以下?！盬ilson說，“我們抱著開放的心態(tài)來尋找產(chǎn)品，希望找到不平凡的東西，”他說，“我們一直在觀察下一個趨勢—在你找到它之前，你都不會知道它究竟是什么?！?/P>

　　Mike Zack是來自得州的買手，他同意Wilson的說法。“我們一直努力，想要變得更具創(chuàng)造力，”他說，“現(xiàn)在，我們還要戰(zhàn)勝那些曾經(jīng)沒有的事物。一個是只在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的買手店，另一個是巨無霸零售企業(yè)的奧特萊斯，比如Saks Fifth Avenue"s Off 5th 和Nordstrom Rack，這些都在搶占我們的市場?！绷硗?，這些買手店所購入的新銳品牌也在網(wǎng)絡(luò)渠道上和買手店構(gòu)成競爭。Zack說：“他們不需要支付房租和電費(fèi)。所以，我們能做的就是要到貿(mào)易展上盡可能找到多樣的新的東西來擊敗對手。我們絕不要那些爛大街的單品?！?/P>

　　“運(yùn)動時裝”打天下

　　Zack認(rèn)為如今是運(yùn)動時裝的天下：“我們的目標(biāo)有柔軟的運(yùn)動外套，它們可以同牛仔褲一起穿，價格要在495美元上下。下一季，我又可以挑選同類型的其他款式。”面料柔軟、剪裁精當(dāng)、價格在495美元上下，這是Zack的目標(biāo)，同時他也選購可以與之搭配的襪子和配飾。Zack預(yù)計(jì)這樣的潮流在秋冬季也會賣得好，也就是那些舒適又休閑的單品。

　　佛羅里達(dá)州買手店John Craig的買手Craig DeLongy談到生意時，表示情況很樂觀，他馬上會開設(shè)新店鋪?！拔覀兊拇合匿N售很不錯，現(xiàn)在快清倉了。特別受歡迎的款式包括量身定制款、運(yùn)動外套、針織衫和下裝。梭織面料的款式，以前賣得很好，但今年表現(xiàn)平平?！痹谡箷?，DeLongy尋找鞋履和襯衫，他也尋找有新意的梭織面料襯衫，想要扳回一局，比如，他看上了Sebastian James的輕量棉襯衫，“非常特別?！彼f。

　　威斯康辛州的買手Tim Ryan也對目前的市場情況贊不絕口：“即便是在密爾沃基這種天氣糟糕的城市?！边@個家庭企業(yè)，這一季的銷售增長高達(dá)兩位數(shù)，套裝、襯衫裙和家具陳設(shè)的銷售特別可觀。“我們請了一個年輕人和我們的買手一起逛展會，”Ryan說，“我認(rèn)為Zegna、Hugo Boss、Luigi Bianchi這樣的品牌對年輕消費(fèi)者依然有巨大吸引力，不過，他們需要更瘦窄緊身的版型?！盧yan說他在展會上尋找著“有火花”的單品，包括襯衫、運(yùn)動外套、Peter Millar的Pick Stitch系列和Riviera Red的針織小西服。

　　Mitchells Family of Stores的男裝買手總監(jiān)Dan Farrington認(rèn)為目前的困難是店鋪的人流量在下降。在男裝領(lǐng)域，風(fēng)格越來越固化，沒有什么大的改變：“所以我們需要去發(fā)現(xiàn)一些在細(xì)節(jié)上有新意的優(yōu)質(zhì)單品。”同時，F(xiàn)arrington對下裝的銷售看漲，尤其是修身窄腿褲、多口袋的褲子、以及修身的裙褲。此外，線條感箱形上衣、西服套裝和針織品的趨勢也是一觸即發(fā)。

　　紐約男裝周勢在必行

　　Bloomingdale"s男裝總監(jiān)Kevin Harter認(rèn)為，紐約的各大時裝貿(mào)易展是在歐洲買貨后一個極好的補(bǔ)充。他認(rèn)為“靛藍(lán)色印花今季會流行”，也預(yù)測“下一個大趨勢是擁有良好剪裁的運(yùn)動裝”。

　　另一個大趨勢則是幾大貿(mào)易展都重新選址，比如Agenda、 MRket和Project選擇了Jacob K. Javits會展中心，Liberty則在不遠(yuǎn)處的Pier 94。只有Capsule一個展會負(fù)隅頑抗，堅(jiān)持在相距較遠(yuǎn)的籃球城。所以，“幾大展會是否要聯(lián)合起來建立一個獨(dú)立的紐約城中的男裝周？”就不僅僅是一個傳言了。一直以來，男裝品牌都對時裝周安排頗有微詞，認(rèn)為好時段都留給了女裝周，男裝周只是一個點(diǎn)綴和補(bǔ)充。所以，Michael Kors、Rag &Bones、Michael Bastian等品牌都選擇避開男裝周，在七月發(fā)布新系列，正值時裝展會密集的時段，買手們都在城里。Ralph Lauren新的男裝系列也將在八月初發(fā)布。Project 展會的主席Tommy Fazio正在談這個事兒?！拔覀冊囍Y(jié)合幾大展會、CFDA和這座城市的力量，希望創(chuàng)造一個獨(dú)立的、有區(qū)別的男裝市場周。這件事有望在明年夏季達(dá)成，目前，我們還需要在市場推廣和宣傳上做工作?！盩ommy說，“時裝貿(mào)易展是購買力所在的地方。所以為什么不能在這兒看到新系列發(fā)布呢？”