梅賽德斯-奔馳為何與紐約時(shí)裝周一拍兩散?
梅賽德斯- 奔馳紐約時(shí)裝周的舉辦地：林肯中心左側(cè)廣場上的“銀灰房子”
布萊恩特公園：梅賽德斯-奔馳紐約時(shí)裝周帳篷外
目前，梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)在全球范圍內(nèi)贊助多個(gè)時(shí)裝周，包括澳大利亞、北京等時(shí)裝周，作為全球最大的時(shí)裝周紐約時(shí)裝周此前的主贊助商包括相機(jī)品牌奧林巴斯(Olympus)、汽車品牌通用(General Motors )，梅賽德斯-奔馳從2004年9月開始成為紐約時(shí)裝周的主贊助商。
不過伴隨著紐約時(shí)裝周自2010年從市中心的布萊恩特公園(Bryant Park )搬至林肯中心(Lincoln Center)后便不再那么熱鬧和能吸引超級明星前往看秀，從此人氣就開始下滑，許多品牌也紛紛出走另擇別處辦秀，而缺少頂級品牌的紐約時(shí)裝周也越來難以吸引頂級明星前來看秀，由此產(chǎn)生的惡性循環(huán)只怕也是奔馳決定停止贊助的原因。
紐約時(shí)裝周的盛況每況愈下，除了中國明星熱衷趕赴時(shí)裝周營銷外，大牌明星已經(jīng)較少前往時(shí)裝周，作為紐約時(shí)裝周，因?yàn)檩^少國際知名品牌，因此更難吸引A級明星。另外時(shí)裝周的作用也日漸式微，Anna Wintour及Tom Ford等眾多業(yè)內(nèi)人士均表示花大錢在時(shí)裝周走秀實(shí)際得不償失。
另外，伴隨著社交媒體和科技的發(fā)展，現(xiàn)在一個(gè)品牌每年最少也要推出包括早春、早秋和男裝在內(nèi)的六大系列，更不必說還有各種合作款與高級定制，讓顧客和消費(fèi)者們等待六個(gè)月才能買到半年前的衣服顯然并不是個(gè)明智的選擇。
在梅賽德斯-奔馳缺席后，2015年9月的紐約時(shí)裝周將從Mercedes-Benz Fashion Week 改名 New York Fashion Week ，另外紐約時(shí)裝周亦將搬離林肯中心，具體位置主辦方IMG未透露，不過將會在市中心位置。
不陪紐約時(shí)裝周“玩”的品牌們：多因高價(jià)投資無成效
2010春夏紐約時(shí)裝周BCBG Max Azria秀場
紐約時(shí)裝周一直被看做是美國設(shè)計(jì)師事業(yè)的成功頂峰，從2009年開始就有點(diǎn)被冷落的趨勢，除了大家都不喜歡搭帳篷在Bryant公園舉辦外，更多是因擁擠的時(shí)裝周日程讓品牌深感投資頗高卻收效頗少。所以很多之前在紐約時(shí)裝周展出的品牌紛紛選擇退出。
2009年2月舉行的2010春夏紐約時(shí)裝周，有三十品牌退出本季紐約時(shí)裝周，放棄Bryant公園帳篷的發(fā)布計(jì)劃。由于IMG并沒有透露出具體計(jì)劃的細(xì)節(jié)給品牌們，又還未找到用做展示的場地。據(jù)推測，租一個(gè)能容納350到1100人的帳篷要2萬5-5萬美元，還不包括發(fā)型，化妝，模特的費(fèi)用。不過王薇薇(Vera Wang)、莫尼克-魯里耶(Monique Lhuillier)和納伊-姆汗(Naeem Khan)、貝齊-約翰遜(Betsey Johnson)和馬克-瓦爾沃(Carmen Marc Valvo)都選擇不在帳篷中發(fā)布。
之后的2013秋冬紐約時(shí)裝周上，曾參展紐約時(shí)裝周10年的設(shè)計(jì)師Yoana Baraschi表示也將退出本季的紐約時(shí)裝周，決定在三月中旬再展示自己的設(shè)計(jì)，他覺得這種形式的展出更為直接，更接近客戶，他說：“每個(gè)人都想在時(shí)裝周預(yù)定同樣的模特和造型師，但是這么多的秀實(shí)在是不可能，紐約時(shí)裝周這樣的安排實(shí)在無法讓觀秀者好好地看每一場秀。”
確實(shí)紐約時(shí)裝周的日常安排過于緊湊，每個(gè)設(shè)計(jì)師都想方設(shè)法擠進(jìn)這個(gè)時(shí)間表里，這主要的原因之一在于紐約時(shí)裝周不像米蘭和巴黎時(shí)裝周一樣有著專業(yè)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)組織，控制參秀的品牌數(shù)量，今年紐約時(shí)裝周上注冊的品牌數(shù)量達(dá)到283個(gè)，比起2007年2月的204個(gè)有了大幅地提升。官方的日程安排為2月7日-14日，但有些品牌從2月4日就開始展示服裝，將紐約時(shí)裝周的日程從7天延長到11天。2月11日有4個(gè)品牌開秀，2月10日，編輯們要在湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)和沙杜·拉爾夫·魯奇 (Chado Ralph Rucci)之間選擇，因?yàn)閮烧叩臅r(shí)間發(fā)生重疊。編輯們在一天看了10幾場秀之后還要通過照片的方式來區(qū)分每場秀，以保證不混淆每個(gè)品牌的設(shè)計(jì)。
在紐約時(shí)裝周期間舉辦一場時(shí)裝周通常需要6位數(shù)的預(yù)算，有的大牌甚至需要花費(fèi)100多萬美金，如果選擇頂級模特的話，每場秀的花費(fèi)至少要35萬美金。如果避開這個(gè)擁擠時(shí)間的話，那么設(shè)計(jì)師可以節(jié)省相當(dāng)大筆的花銷。
2014年，旁觀者(Band of Outsiders)和開幕式(Opening ceremony)宣布退出2015春夏紐約時(shí)裝周，Band of Outsiders則是開店比走秀重要得多，潮牌Opening Ceremony更有創(chuàng)意，他們計(jì)劃用一場舞臺劇來取代發(fā)布會。
紐約時(shí)裝周與Made Fashion Week合二為一
在Milk Studios舉辦的時(shí)裝秀 Cushnie et Ochs 2014秋冬女裝秀
紐約時(shí)裝周的沒落，再失去梅賽德斯-奔馳這一頂級伙伴也別傷心，與其互相爭奪設(shè)計(jì)師和贊助商資源，不如聯(lián)合起來舉辦場更盛大的。為什么這樣說呢?紐約時(shí)裝周的主辦公司W(wǎng)ME-IMG透露，與城中的另一項(xiàng)時(shí)裝盛典Made Fashion Week的收購協(xié)商已經(jīng)進(jìn)入最后階段。
在紐約，一個(gè)偏重前衛(wèi)的時(shí)裝周——Made Fashion Week很容易讓人忽視。每次舉辦32場走秀和設(shè)計(jì)師發(fā)布會的Made成立于2009年，如今在時(shí)裝界炙手可熱的品牌，例如Proenza Schouler、Alexander Wang和Altuzarra都曾在這個(gè)時(shí)裝周上舉辦過秀。
2009年，Jenne Lombardo、Mazdack Rassi和Keith Baptista三人創(chuàng)辦了Made Fashion Week，場地選擇在紐約時(shí)尚新地標(biāo)——肉庫區(qū)的Milk Studios和附近的Standard Hotel，旨在給初出茅廬的新銳設(shè)計(jì)師更好的展示機(jī)會。
由IMG在林肯中心舉辦的時(shí)裝周，雖然星光熠熠，但高昂的場地租賃等辦秀費(fèi)用，令新生代的設(shè)計(jì)師品牌望而卻步?！耙话愣?，設(shè)計(jì)師舉辦時(shí)裝秀需要花費(fèi)7.5萬到50萬美元，甚至更高?！盡ade
Fashion Week的創(chuàng)始人之一Keith Baptista在2011年接受《女裝日報(bào)》時(shí)告訴媒體，“而在Made，場地、燈光、美妝、音響都是免費(fèi)的，設(shè)計(jì)師唯一要花錢的地方在于聘請現(xiàn)場音樂師、模特、發(fā)型師。”另一位創(chuàng)始人Mazdack
Rassi被問及Made是否盈利時(shí)，回答說：“所有贊助方的資金都用于設(shè)計(jì)師和整個(gè)項(xiàng)目，我們從來都不是盈利模式?！?/P>
從去年9月后就撤走對紐約時(shí)裝周贊助的美通公司，目前仍舊是Made Fashion Week的首席贊助商，此外，Made的贊助名單上還包括美寶蓮、《華爾街日報(bào)》、雷克薩斯和梅西百貨。
身處同一城市，雖然Made創(chuàng)始人認(rèn)為雙方“性質(zhì)不同”，沒有“競爭”，但實(shí)際上IMG和Made這兩位對手昔日里多多少少都搶奪過設(shè)計(jì)師和贊助商資源。而紐約時(shí)裝周近年來也頗不平順——身為紐約時(shí)裝周的主辦方，IMG由于搭設(shè)帳篷和設(shè)備損害舉辦地林肯中心的環(huán)境，去年12月被紐約最高法院裁決踢出林肯中心，需要重找場地。此前，又接連失去美通和梅賽德斯奔馳這樣的大贊助。因此IMG對Made的收購之舉充滿了一定抱團(tuán)取暖的意味。
如果順利的話，今年9月的紐約時(shí)裝周將一改以往“分家”的局面，合并成真正的、統(tǒng)一的紐約時(shí)裝周，Made的三位創(chuàng)辦人和所有者仍將擔(dān)任顧問職責(zé)。這會是一次媒體和設(shè)計(jì)師資源互補(bǔ)的組合，也許能夠幫助紐約時(shí)裝周進(jìn)一步增強(qiáng)影響力。
