傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝周為一年兩次，一次在2、3月，一次在9、10月，分別發(fā)布六個(gè)月之后的新系列，絕大多數(shù)奢侈設(shè)計(jì)品牌都會(huì)在四大時(shí)裝周，也就是巴黎、米蘭、倫敦、紐約時(shí)裝周上發(fā)布。

　　時(shí)裝周在行業(yè)內(nèi)存在的意義，是將服裝產(chǎn)業(yè)中的所有環(huán)節(jié)參與者都聚集在一起，進(jìn)行商業(yè)上的交易，比如買(mǎi)手和品牌、品牌和面料商、品牌和媒體等。而提前六個(gè)月發(fā)布的意義也在于此，買(mǎi)手下完單，品牌轉(zhuǎn)身就得通知工廠，到真正完成生產(chǎn)、發(fā)貨、鋪貨，中間需要預(yù)留足夠多的時(shí)間。

　　這樣的形式從1910年的巴黎時(shí)裝周開(kāi)始，因?yàn)樾兄行?，一直延續(xù)至今，并且發(fā)展出了每個(gè)國(guó)家各自的時(shí)裝周，比如中國(guó)就有上海時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周等，只是時(shí)間表會(huì)和四大時(shí)裝周有所錯(cuò)開(kāi)。

　　但這一切都在發(fā)生變化。時(shí)裝周對(duì)于品牌的意義是否還如曾經(jīng)那么重要，時(shí)裝周的作用是否在發(fā)生改變，品牌們現(xiàn)在想要的是什么，這其實(shí)都是同一個(gè)問(wèn)題。

　　前幾天，Rebecca Minkoff剛對(duì)外媒宣布，下一次紐約時(shí)裝周上展示會(huì)是實(shí)體店售賣的春季系列，而非慣例提前六個(gè)月發(fā)布的2016秋冬系列。今天，Banana Republic也發(fā)布了相似的消息，品牌打算在發(fā)布秋冬系列的同時(shí)，人們?cè)陂T(mén)店就能買(mǎi)到一個(gè)包含6件T臺(tái)單品的膠囊系列。事實(shí)上，Moschino在今年9月時(shí)就嘗試了這件事情，同樣是將其中一部分設(shè)計(jì)做成膠囊系列率先發(fā)售，效果驚人。

　　從T臺(tái)到店鋪的時(shí)間表轉(zhuǎn)變，這并非唯一的變化。

　　前幾日，Tom Ford宣布取消下一屆走秀，打算舉辦一個(gè)更私密的買(mǎi)手、媒體一對(duì)一約見(jiàn)；香奈兒高定已經(jīng)完成了上海、莫斯科、羅馬等各大城市的巡演；Dior將2016年春夏系列放到北京重復(fù)辦了一次走秀；紀(jì)梵希移師紐約辦秀，還把秀票贈(zèng)送給普通觀眾；Misha Nonoo干脆直接在Instagram上舉辦虛擬走秀。

　　“消費(fèi)者完全不在乎時(shí)裝評(píng)論和雜志，只關(guān)心蕾哈娜在社交媒體Instagram上介紹或者談?wù)撌裁础！盩om Ford這樣認(rèn)為。

　　時(shí)裝周這種形式在未來(lái)是否還會(huì)存在，這個(gè)命題被拿出來(lái)反復(fù)討論。確實(shí)，時(shí)裝周的作用已經(jīng)從原本的行業(yè)內(nèi)逐漸輻射到大眾消費(fèi)者，從原本的訂貨作用，轉(zhuǎn)變成了時(shí)尚娛樂(lè)、和消費(fèi)者溝通的渠道。

　　后者可以在更多的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，比如現(xiàn)下當(dāng)紅的Instagram，也確實(shí)有很多品牌已經(jīng)將展示和營(yíng)銷重點(diǎn)放在了社交媒體上。況且，時(shí)裝周走秀的成本并不低，零零總總加起來(lái)不下一百萬(wàn)，Anna Wintour、Tom Ford等眾多業(yè)內(nèi)人士均曾表示花大錢(qián)在時(shí)裝周走秀得不償失。

　　但時(shí)裝周的訂貨作用不容小覷，買(mǎi)手們?cè)谕粫r(shí)間奔赴同一個(gè)地方，對(duì)大量的品牌進(jìn)行一次性下單，因?yàn)橐|摸甚至試穿，并且需要交涉具體的事項(xiàng)，這在目前無(wú)法以其它的形式來(lái)替代。

　　不過(guò)，需要注意的是，買(mǎi)手這個(gè)行業(yè)也在發(fā)生變化。因?yàn)榱闶勰Ｊ皆陔娚虥_擊下發(fā)生變化，傳統(tǒng)的買(mǎi)手也在迅速轉(zhuǎn)型。當(dāng)下這種形式的時(shí)裝周是否還會(huì)繼續(xù)存在，尚未可知。