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為了吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，香奈兒的中國(guó)門店放起了小喇叭。
一向以高逼格著稱的白富美專用手袋——香奈兒罕見地拋出了“平衡全球售價(jià)”的策略，宣布調(diào)低中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格。4月8日起，香奈兒在歐洲市場(chǎng)定價(jià)將上升20%，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格下降約20%。首當(dāng)其中降價(jià)的是香奈兒最出名的三款手袋，售價(jià)平均降低7000元左右。
以11.12款手袋舉例，在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)從先前的3.82萬(wàn)元降到3萬(wàn)元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元。
香港和海外的香奈兒門店面臨失去中國(guó)土豪大媽的窘境，店員已哭暈在廁所。海外代購(gòu)黨們表示馬上回國(guó)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將從國(guó)內(nèi)代購(gòu)便宜奢侈品給國(guó)外的剁手黨，并且拓展業(yè)務(wù)范圍，代購(gòu)產(chǎn)品不局限于香奈兒，還將包括被譯作“LaoGanMa”的全球頂級(jí)辣椒醬老干媽。許多外國(guó)人抱怨老干媽在當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格要比中國(guó)貴上好幾倍，紛紛在Twitter和Facebook上求靠譜中國(guó)代購(gòu)。
中國(guó)人“掃蕩”奢侈品的方式是付出體力加財(cái)力，最多也就是排幾個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)，在店里揮舞揮舞現(xiàn)金而已，總體而言還是相對(duì)和平。而有些國(guó)家的消費(fèi)者沉迷于奢侈品，甚至訴諸暴力。前兩天發(fā)生在北京王府井的搶劫案，嫌犯是馬來(lái)西亞人，持玩具槍搶劫了11塊卡地亞手表。可惜他不熟悉中國(guó)國(guó)情，攔了輛出租車逃跑卻遭遇堵車，案發(fā)22分鐘后就被警方擒獲。
為什么奢侈品有如此巨大的吸引力?香奈兒在中國(guó)降價(jià)有何內(nèi)幕?記者穿越時(shí)光隧道，與香奈兒品牌的創(chuàng)始人加布里?！た煽伞は隳蝺阂黄鹫勑︼L(fēng)生。
香奈兒女士見到來(lái)自中國(guó)的客人非常興奮，主動(dòng)提及此次降價(jià)，問(wèn)記者：
你得知香奈兒在中國(guó)降價(jià)的消息了嗎?
記者： 知道啊，好有用的信息，我大概5年后會(huì)用的到。
香奈兒： ……
記者： 請(qǐng)問(wèn)此次為何在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)?
香奈兒： 巴黎與中國(guó)過(guò)大的價(jià)差會(huì)影響香奈兒百年的名牌形象，而且去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模8年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，很多奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這是令我們擔(dān)憂的一點(diǎn)。
記者： 您覺得為何奢侈品牌如今在中國(guó)面臨窘境?
香奈兒： 據(jù)我了解，這跟你們國(guó)家嚴(yán)厲的反腐有關(guān)，連名人明星們都低調(diào)起來(lái)了。我記得2012年的時(shí)候，我的一位中國(guó)老朋友穿皮草大衣、香奈兒金色鏈條長(zhǎng)靴亮相兩會(huì)，而到了今年，duang，她都不加特效了，就穿了一身樸實(shí)的軍裝。那首中文歌怎么唱來(lái)著的，什么什么不一樣，穿著樸實(shí)的軍裝?
記者： 咱當(dāng)兵的人，有啥不一樣，只因?yàn)槲覀兌即┲瑯銓?shí)的軍裝。
香奈兒： 對(duì)。
記者： 看來(lái)您很了解中國(guó)啊。
香奈兒： 從18歲起，我就愛上了中國(guó)屏風(fēng)，我都收藏了32面中國(guó)烏木漆面屏風(fēng)。而且中國(guó)是我們極為看重的市場(chǎng)，香奈兒也愿意為中國(guó)消費(fèi)者推出特別款。你知道我們喜歡以數(shù)字命名產(chǎn)品，比如2.55、11.12。我了解到中國(guó)人對(duì)吉利的數(shù)字格外敏感，我們計(jì)劃將新系列的手袋命名為6.66和8.88，專供中國(guó)市場(chǎng)。
記者： 你如何看待中國(guó)大媽搶購(gòu)香奈兒的風(fēng)潮?
香奈兒： 哪個(gè)女人不希望自己能穿上唯一的那雙水晶鞋呢?我說(shuō)過(guò)，地球上有很多公爵夫人,但只有一個(gè)可可香奈兒。每個(gè)女人都渴望自己成為與眾不同的人，希望別人“只因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎郏驮僖矝]能忘掉你容顏。”持有香奈兒或其他奢侈品就是女人標(biāo)榜自己身份，與他人區(qū)隔開的方法。這無(wú)關(guān)年齡，大媽可以跳廣場(chǎng)舞，也可以搶購(gòu)香奈兒，更可以擁有少女夢(mèng)。
記者： 你覺得哪位中國(guó)名人最適合代言香奈兒?
香奈兒： 夢(mèng)露曾穿著香奈兒5號(hào)”入睡”，成為時(shí)代經(jīng)典。我們找的代言人都是世界巨星，時(shí)尚icon，包括妮可 基德曼、凱拉 奈特麗、艾瑪 沃森、克里斯汀 斯圖爾特等等，在中國(guó)，我們也是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。最終，我們確定了一位候選人，中國(guó)人稱贊其“名聲斐然、德藝雙馨并緊跟時(shí)尚潮流”，他就是非著名相聲表演藝術(shù)家郭德綱。
記者： 最后一個(gè)問(wèn)題，你覺得女人在哪個(gè)階段購(gòu)買奢侈品比較合適?大學(xué)?剛畢業(yè)還是工作個(gè)幾年?
香奈兒： 當(dāng)你用它時(shí)，看到的人不會(huì)問(wèn)你這是真的還是假的。當(dāng)你自拍時(shí)，不會(huì)故意把它收在取景器里。到了這個(gè)時(shí)候，你就能擁有它了。
