奢侈品行業(yè)向來以在可持續(xù)發(fā)展問題上的不作為而受到指責(zé)。但隨著這個(gè)問題的關(guān)注度不斷攀升，一些奢侈品牌也開始投入到這項(xiàng)一直以來由大眾產(chǎn)品生產(chǎn)者主導(dǎo)的議程中。其中最為賣力的非開云集團(tuán)莫屬。
引領(lǐng)新動(dòng)向的開云集團(tuán)
葆蝶家的鱷魚皮涼鞋
開云集團(tuán)從2011年起，每年在集團(tuán)內(nèi)部頒發(fā)“可持續(xù)發(fā)展大獎(jiǎng)”。在今年的第五屆，他們決定大張旗鼓地將這項(xiàng)集團(tuán)內(nèi)部獎(jiǎng)項(xiàng)推到全世界的聚光燈下。今年獲獎(jiǎng)的有巴黎世家品牌引入的“Sugarena皮革”，在鞣制和染色工藝上采用了新技術(shù)，不僅減少了水的使用，而且不使用金屬和鉻等物質(zhì)。葆蝶家(Bottega Veneta)則因?yàn)轺{魚皮涼鞋項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。這款涼鞋的原料來自玻利維亞的鱷魚皮，原料的采集受到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)在國際野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)辦項(xiàng)目的技術(shù)支持，有助于保護(hù)該地區(qū)的生物多樣性。
開云集團(tuán)董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮諾
在2014年3月，開云集團(tuán)董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮諾先生公開宣布，把“可持續(xù)發(fā)展”作為集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，并在集團(tuán)內(nèi)設(shè)置了一個(gè)15個(gè)人的團(tuán)隊(duì)的可持續(xù)發(fā)展部門。朗索瓦·亨利-皮諾先生還宣稱開云集團(tuán)正在開發(fā)一套“可持續(xù)發(fā)展”的解決方案系統(tǒng)，并準(zhǔn)備把這套系統(tǒng)免費(fèi)開放出來。
雖然皮諾一味強(qiáng)調(diào)此舉的目的在于“創(chuàng)造價(jià)值”，在于奢侈品技藝和原料的“傳承”，但在商業(yè)上最有說服力的莫過于開云旗下品牌Stella McCartney的成功。自2001年創(chuàng)立伊始，Stella McCartney就堅(jiān)持商業(yè)倫理，堅(jiān)持用有機(jī)的材質(zhì)、可更新的新能源，不使用動(dòng)物皮革或毛皮，在奢侈品行業(yè)普遍不景氣的這兩年，Stella McCartney逆市實(shí)現(xiàn)2 位數(shù)增長，據(jù)皮諾透露，現(xiàn)在的年銷售額已達(dá)到2億歐元，并且利潤率與其它奢侈品牌相當(dāng)。這其中，除了設(shè)計(jì)因素之外，Stella McCartney所秉持的略高一籌的道德門檻應(yīng)該起了不小的作用。
但是說實(shí)話，任何一個(gè)奢侈品集團(tuán)大張旗鼓地宣傳此類公益理念，都很容易招致“裝腔作勢”的非議。畢竟，“可持續(xù)性”目前還不是法律的硬性規(guī)定，也不是一個(gè)可以由第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)監(jiān)管的指標(biāo)。除了質(zhì)疑，還有手工藝人的缺失、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的浪費(fèi)行為等等，都是大牌要進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展不能忽視的挑戰(zhàn)。那么大牌們怎么應(yīng)對這些這些挑戰(zhàn)呢?曾是法國政府部門的環(huán)境科學(xué)和公共事務(wù)顧問的開云集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展官瑪麗·克萊爾·達(dá)弗給出了答案。
“奢侈品牌建立在品質(zhì)、傳統(tǒng)和手工的概念之上，這與可持續(xù)發(fā)展的理念不謀而合。奢侈品牌一直以來都在扮演響應(yīng)者，但是現(xiàn)在它需要轉(zhuǎn)換角色，成為創(chuàng)新引領(lǐng)者，來解決諸如可持續(xù)供應(yīng)鏈等一系列問題，這是奢侈品牌力所不逮的領(lǐng)域，它常常犯錯(cuò)?！爆旣悺た巳R爾·達(dá)弗說。
更多大牌注入“可持續(xù)”基因
當(dāng)然，除了開云集團(tuán)旗下品牌，基于現(xiàn)狀，許多其他的奢侈品牌也在為自己注入“可持續(xù)”基因。
時(shí)尚大亨“山羊絨之王”布魯耐羅·庫奇內(nèi)利(Brunello Cucinelli)尋找原料符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的蒙古紗，并將其用在大衣(3620英鎊)和輕質(zhì)羊絨毛衣(1990英鎊)中。他為意大利翁布利亞(Umbrian)工廠附近的村莊投資建造了劇院及運(yùn)動(dòng)設(shè)施，供工人和當(dāng)?shù)卮迕袷褂?，評(píng)論稱他的行為將打造一個(gè)“后代與地球和諧共存“的世界。
哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)的生態(tài)戰(zhàn)士利維亞·費(fèi)斯(Livia Firth)是品牌顧問公司Eco-Age的創(chuàng)意總監(jiān)，她發(fā)起“綠毯挑戰(zhàn)計(jì)劃”(Green Carpet Challenge，簡稱GCC)。這一計(jì)劃旨在將符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品變成紅毯上的常客。她的第一次產(chǎn)品合作是Gucci的植物染色手袋，該手袋在材料來源上具有不毀林性。去年，她與Stella McCartney合作，由一位設(shè)計(jì)師單獨(dú)打造了一個(gè)GCC系列服裝，主打是輕盈奢華的晚禮服，晚禮服的制作混合了各種可再生絲印，尤其是生態(tài)蕾絲和巴塔哥尼亞(Patagonia)的可持續(xù)使用羊毛。
GCC系列服裝
官方可持續(xù)發(fā)展組織已經(jīng)嗅到奢侈品牌的新動(dòng)向，并開始與有意向的設(shè)計(jì)師建立聯(lián)系。因?yàn)榈种迫蜃兣鴱V為人知的設(shè)計(jì)師薇薇安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)就是一位積極的合作者。她設(shè)計(jì)的“道德時(shí)尚倡議”(Ethical Fashion Initiative，簡稱EFI)系列手袋深受收藏者的喜愛。EFI是由聯(lián)合國以及世界貿(mào)易組織推出的項(xiàng)目，它將全球發(fā)展中國家，甚至邊緣化國家的手藝人和時(shí)尚界頂尖人才聯(lián)系起來，為前者創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)。EFI與薇薇安的合作中，由內(nèi)羅畢的貧民窟居民及馬賽社區(qū)婦女將回收的手工印染帆布、皮革邊角料和廢棄金屬加工成裝飾品，完成了一系列的時(shí)尚手袋制作。
設(shè)計(jì)師薇薇安·韋斯特伍德
從長遠(yuǎn)來看，對“可持續(xù)”的倡導(dǎo)除了它對這個(gè)世界所帶來的價(jià)值之外，很可能會(huì)額外收獲年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠度。因?yàn)橄矏圻@種品質(zhì)而聚集來的消費(fèi)群，比起那些沖著知名度和大logo而來的消費(fèi)群，對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的依賴應(yīng)該更低一些，消費(fèi)的忠誠度也會(huì)更高。而對新一代的奢侈品消費(fèi)者來說，這個(gè)道理跟去看泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)是一樣的。當(dāng)他們認(rèn)同了這個(gè)品牌所攜帶的價(jià)值觀基因時(shí)，經(jīng)濟(jì)因素就不再那么重要了。
