隨著中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，曾經(jīng)高大上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來(lái)越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)人群逐漸呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲和美國(guó)奢侈品消費(fèi)者要年輕的多。對(duì)此，奢侈品品牌要怎么做才能吸引千禧一代消費(fèi)者呢?

　　用低齡化代言人照顧消費(fèi)群體

　　不是奢侈品在尋求年輕化，而是中國(guó)的年輕消費(fèi)者正成為主流。

　　最近一段時(shí)間，不少奢侈品牌尋找的新形象代言人或品牌大使，不僅越來(lái)越年輕，且在年輕的消費(fèi)者間影響力頗高，重點(diǎn)是他們也是社交媒體上的達(dá)人或意見(jiàn)領(lǐng)袖。

　　近日，LVMH集團(tuán)旗下的腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布李易峰成為其品牌大使。選擇這位1987年出生的“小鮮肉”做代言，泰格豪雅大有讓品牌年輕化調(diào)整的暗示，而此舉亦或?qū)⒂绊懜嗟钠放茽I(yíng)銷策略。除了李易峰外，此前品牌方還請(qǐng)了中國(guó)非常有名的90后歌手鄧紫棋作為其的品牌好友。

　　另紀(jì)梵希(Givenchy)今年也請(qǐng)了84年出生的“民選偶像第一人”李宇春作為品牌的代言人。一直以來(lái)，提起紀(jì)梵希，不少消費(fèi)者立馬想到了奧黛麗·赫本的清麗形象。但對(duì)80后、90后這些年輕一代的消費(fèi)者而言，赫本早已是“蒙娜麗莎”式的形象代言，經(jīng)典到可以進(jìn)到博物館了。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，“奢侈品新消費(fèi)群體的年輕化使品牌改變營(yíng)銷策略，選擇當(dāng)紅明星做代言的重要原因之一。另90后消費(fèi)者的個(gè)性化非常強(qiáng)，他們只接受自己的偶象。”

　　羅德公關(guān)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)總經(jīng)理高明認(rèn)為，奢侈品牌選擇年輕的明星做代言人并非偶然，而是經(jīng)過(guò)了“深思熟慮”的。同時(shí)，高明并不認(rèn)為奢侈品牌選擇了較為年輕的明星做代言人是品牌刻意在走年輕化的路，“是中國(guó)年輕消費(fèi)人群越來(lái)越重要了，奢侈品方必須要照顧到這些消費(fèi)群體了。”