Pigalle 2015秋冬時(shí)裝發(fā)布的閉場 | 圖片來源：對(duì)方提供

　　近日拿下ANDAM大獎(jiǎng)的Pigalle設(shè)計(jì)師Stephane Ashpool與BoF分享自己此前獲得提名時(shí)的感想，及其未來的事業(yè)發(fā)展計(jì)劃。

　　法國巴黎——作為今年ANDAM時(shí)尚大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)?，Stephane Ashpool的品牌Pigalle擊敗了Umit Benan、Pallas、Anrealage以及Vetements等品牌，贏得了25萬歐元（約合人民幣176萬元）的獎(jiǎng)金、Thecorner.com的獨(dú)立展示區(qū)、Chanel的全球時(shí)裝總Bruno Pavlovsky為期一年的輔導(dǎo)以及大約價(jià)值1萬歐元（約合人民幣7.06萬元）的施華洛世奇（Swarovski）水晶產(chǎn)品。32歲的Ashpool還是相對(duì)年輕的設(shè)計(jì)師，其品牌風(fēng)格在今年的提名者中極易辨認(rèn)。一開始被邀請(qǐng)參賽時(shí)，他認(rèn)為自己沒有取勝的希望，所以對(duì)此有點(diǎn)謹(jǐn)慎。

　　“這真不是我的世界，”Ashpool承認(rèn)道。他將ANDAM大獎(jiǎng)視為一次機(jī)遇，能使其愿景現(xiàn)實(shí)化，與其“街頭服飾”品牌共同成長，并確認(rèn)自己是一位真正的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。他說：“我們所講的新‘街頭服飾’，我認(rèn)為那些品牌只是把想法丟給某人，然后某人幫他做出來。我不會(huì)這么做?！睂?duì)于在2008年創(chuàng)建了Pigalle的Ashpool而言，這是勇闖火線，每一季他都親自操刀創(chuàng)作整個(gè)系列?！敖?jīng)過7年的努力工作，現(xiàn)在我知道如何制版，還有其他許多事情——所有面料，一切事情。這完全來自于我一個(gè)人的想法，我覺得幾乎沒人會(huì)知道那些?！?/P>

　　在Ashpool從索邦大學(xué)（Sorbonne）的跨文化協(xié)調(diào)專業(yè)畢業(yè)之后，他于2002年左右開始了自己的時(shí)尚事業(yè)。他與母親Doushka Langhofer——一位受過古典主義訓(xùn)練的貝爾格萊德（Belgradian）編舞者，共同建立了Vida9廣告公司。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）的說法，他“意識(shí)到籌劃時(shí)裝秀能賺更多的錢”。于是，通過Vida9，Ashpool和Langhofer開始為大牌們制作發(fā)布會(huì)，譬如Rick Owens、Gareth Pugh、Christian Dior和Nike都是他的客戶。

　　這為Ashpool的下一個(gè)項(xiàng)目打好了根基，該項(xiàng)目即是一家命名為Pigalle的店，其于2008年10月開張。他宣稱他用了人生中第一筆銀行貸款作為啟動(dòng)資金：這筆貸款共5萬歐元（約合人民幣35.3萬元），其中3萬歐元（約合人民幣21.18萬元）拿下了亨利莫尼耶大街（Rue Henry Monnier）7號(hào)的店面，剩余的2萬歐元（約合人民幣14.12萬元）支付了第一批店面庫存。Langhofer作為管理者的角色支持他，他還有來自其合作伙伴多品牌創(chuàng)意公司Pain O choKolat的幫助。

　　得益于在Vida9的工作經(jīng)驗(yàn)，Ashpool囤積了各種各樣過去幾季設(shè)計(jì)師的單品，它們來自Rick Owens、Sharon Wauchob和Gareth Pugh。他也融入了Phenomenon這樣的日本品牌，他承認(rèn)有時(shí)甚至自掏腰包買來樣品在店內(nèi)出售。在Charaf Tajer（另一個(gè)折衷派成員）聯(lián)合創(chuàng)立的忙亂夜生活之后，Ashpool成了三叉戟?jiǎng)?chuàng)意集體之一——PPP——來源于Pigalle、Pain O choKolat以及Pompon的首字母縮寫。他們的組織以及標(biāo)志性的風(fēng)格進(jìn)入了巴黎人的視線，令人印象深刻，Ashpool希望在流行與生意間找到平衡點(diǎn)，這花了一點(diǎn)時(shí)間。他承認(rèn)道：“第一年有點(diǎn)難度。我和團(tuán)隊(duì)中的一些人一直在那里工作。”

　　Pigalle品牌建立于2009年6月——如同其店鋪一樣，用巴黎人粗暴的街區(qū)命名，并將其精髓融入品牌的DNA中。每一季交替時(shí)，Ashpool會(huì)在系列中加入新面料，從羊毛到手工印染的絲綢再到拼接小羊皮。在他某次發(fā)布會(huì)之后，Ashpool遇到了黑人饒舌歌手A$AP Rocky，他著迷于品牌獨(dú)特的活力。Rocky和他的團(tuán)隊(duì)A$AP Mob，經(jīng)常在T恤和連帽衫上裝飾Pigalle的黑匣子標(biāo)志，品牌能見度得到了很大的提升，人們將其看做巴黎的“Supreme”。

　　Ashpool說：“我覺得我們做的事情品味獨(dú)特。T恤是其一。它忽然紅了，有人開始穿，但許多其他的東西早已如此。我一直覺得自己是設(shè)計(jì)師。那是我每一天都在做的事情，而且我會(huì)繼續(xù)下去?！?/P>

　　Pigalle的時(shí)裝秀同時(shí)也展示了Ashpool的野心、創(chuàng)意威力，以及對(duì)于其稱為家的這片社區(qū)的真摯熱愛。他采用的模特通常包括朋友、PPP的成員和家人。在1月份，Ashpool借用了巴黎歌劇院，用Oko Ebombo的一首歌以及其教父Larry Vickers編排的一些動(dòng)作，來展出Pigalle 2015秋冬系列。上一季，Pigalle在紐約市主辦了一場3對(duì)3籃球比賽，在巴黎召開宴會(huì)發(fā)布了與Nike的第二款聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋，一款專為街頭籃球而設(shè)計(jì)的單色氣墊鞋。巴黎錦標(biāo)賽也慶祝了Pigalle運(yùn)動(dòng)服主題系列與第二家店鋪Pigalle Basketball的開幕。Ashpool 從7歲開始參與體育運(yùn)動(dòng)，直到18歲為止，他都是法國聯(lián)賽中激烈競爭者。第二家店鋪開設(shè)在杜佩雷大街（Rue Duperré）17號(hào)，地理位置優(yōu)越，因?yàn)樗龑?duì)著Ashpool及其Pain O choKolat團(tuán)隊(duì)于2009年與Nike一起翻新過的社區(qū)籃球場。

　　Ashpool也是一支12至14歲青少年籃球隊(duì)的教練，他幾乎總是在街上被孩子們圍住，第二家店像是低價(jià)服裝的打折店，其商業(yè)化的程度允許他用亨利莫尼耶大街上的店鋪和Pigalle主線，繼續(xù)追趕高端時(shí)尚的野心。對(duì)于Pigalle Basketball，他說：“這家店主要服務(wù)于青少年，它將持續(xù)銷售各種連帽衫等等商品。”

　　設(shè)計(jì)師透露，籃球作為其人生中最重要的體育運(yùn)動(dòng)，在他新的系列中起到了很大的作用。一部名為《合奏》（Ensemble）的紀(jì)錄短片，跟拍了他所執(zhí)教的籃球隊(duì)，并在其于巴黎舉辦的2016春夏系列展示中放映。Ashpool在6月27日宣布了其與Nike的另一系列聯(lián)名產(chǎn)品，由球衣、短褲、T恤、帽子、毛衣、球類以及一款重新混制版Dunk籃球鞋組成。“我?guī)ё吡酥暗哪＞?，然后認(rèn)真研究。還要花很長很長一段時(shí)間去開發(fā)。”Ashpool說道，他暗示還將有一套服裝系列，以及一項(xiàng)與Nike更強(qiáng)大的合作項(xiàng)目，“那是我自小就想做的事：同時(shí)從事時(shí)尚和體育?！?/P>

　　作為編舞者和雕刻家的兒子，Ashpool稱其父母為“1960年代的正派藝術(shù)家”，他們從未真正存過一筆錢，或是有一大筆現(xiàn)金流需要打理。所以，也許Ashpool將其5萬歐元的銀行貸款投入到一家企業(yè)中，產(chǎn)生了年收入大約100萬歐元（約合人民幣706萬元）是令人驚訝的，其中35萬歐元（約合人民幣247.5萬元）重新投入到生意中。產(chǎn)生的利潤很可觀，所以這就是為何Pigalle準(zhǔn)備將策略調(diào)整為重大轉(zhuǎn)型的原因。

　　Pigalle Basketball和Pigalle的主線有大約20家經(jīng)銷商，Pigalle Basketball有一家在線商店，而Pigalle的主線卻仍未在線銷售。不過改變還在進(jìn)行中。Ashpool計(jì)劃在9月或10月推出其主線的電商（Pigalle-Paris.com）。這場改變其中有一部分是要清除一部分批發(fā)商，并打造一個(gè)更立體結(jié)合的商務(wù)模式。

　　“我打算減少所有的賬目，對(duì)這一季所有的批發(fā)商來說，一切結(jié)束了。”Ashpool提及他的主線及Pigalle Basketball時(shí)說道。顯然，在和批發(fā)商打了幾季交道后，他打算用自己的方式推銷服裝——在他自己的店里。他說：“我想要人們?cè)谖业沫h(huán)境里認(rèn)識(shí)Pigalle，并且我希望新客戶能以合理的價(jià)格買到東西。我覺得你在批發(fā)商那里是達(dá)不到這個(gè)目的的?！彼氖准倚碌陮⒂?月在東京開設(shè)。

　　回想起有批發(fā)商的時(shí)候，Ashpool能有時(shí)間關(guān)注在其商品的質(zhì)量上，90%是法國制造（另外的10%在日本制造）。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師為了保持其正宗和獨(dú)特性，在努力控制Pigalle的膨脹。為了做這些，Ashpool已經(jīng)回絕了幾項(xiàng)能賺百萬美元的聯(lián)名產(chǎn)品。他說：“當(dāng)你有了自己的世界，你就能將它擴(kuò)展開來?！?/P>

　　Ashpool希望其2016春夏系列發(fā)布能讓ANDAM的裁判們?yōu)橹炔?，他?duì)完全不同的評(píng)論保留了高度的認(rèn)知：他的年輕客戶基礎(chǔ)以及將他當(dāng)做榜樣的年輕創(chuàng)意團(tuán)體。依靠一個(gè)成功的品牌和一個(gè)社區(qū)的象征，Ashpool將Pigalle視為其有競爭力的品牌。

　　“我覺得我可以做全新一代的領(lǐng)導(dǎo)者?！彼f道。那么，他對(duì)年輕設(shè)計(jì)師有什么重要建議呢？“做你自己的事情；別想著隨大流；別走得太快?！?/P>