當說到“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret，以下簡稱“維秘”)，有很多眾所皆知令人們瘋狂的元素，比如好看的內(nèi)衣、夢幻得像是超模閨房的試衣間、每年維秘的大秀——擁有最美好肉體的維秘天使們，身著最精美奢華且貴的內(nèi)衣出現(xiàn)在浪漫的T臺上……但這樣一個龐大的內(nèi)衣帝國，可能還有些你不知道的小秘密。
一切源于創(chuàng)始人一次給妻子買內(nèi)衣不愉快的經(jīng)歷：
創(chuàng)始人Roy Raymond 畢業(yè)于斯坦福商學院，在一次尷尬的購買體驗之后萌生了自己開一家內(nèi)衣店的想法，“當我想給夫人買內(nèi)衣，我面對的是毛圈睡袍和丑陋的印花尼龍睡衣帶來的折磨?！?他解釋說：“而且我總感覺女店員把我當成討厭的入侵者。”
1977年他在Palo Alto開了第一家Victoria’s Secret，是一家環(huán)境更高檔的精品內(nèi)衣店(而且擁有對男性友好的氛圍)。
以及，創(chuàng)始人后來悲慘的命運：
為了開這樣一家店，Raymond分別從銀行和親戚那各借貸了4萬美金。第一年就掙了5 萬，隨后他快速開始郵購廣告目錄業(yè)務(wù)，并開了三家分店。經(jīng)過五年運營，1982年因資金周轉(zhuǎn)不靈，他把已有六家分店的維秘以低價賣給了The Limited的創(chuàng)辦人Leslie Wexner。在后者的運營下，不到十年，維秘就以10億美元成為全美最大的內(nèi)衣零售商。
而出售維秘2年后， Raymond投資創(chuàng)辦了童裝系列，未能成功，兩年后破產(chǎn)。1993年，為了不拖累妻子，選擇離婚并跳橋自殺。
品牌名字的來源：
“維多利亞”到底是誰?她有什么秘密?
其實品牌的名字Victoria’s Secret并非來源于任何一個叫維多利亞的人。美國著名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate寫道，因為時髦的店內(nèi)裝修和英式的家居風格，“充滿暗色木頭、東方地毯和絲綢窗簾，像維多利亞時代女性的閨房”、“外部裝修精美，內(nèi)部的維秘更引人一探究竟”。明白嗎?就是一種英式維多利亞風格的裝修風格，同時保持神秘感。
它有一個假的總部地址
為了保持品牌英式、高檔的形象，公司曾經(jīng)在商品目錄上印著地址“倫敦，瑪格麗特大街10號”，但其實他們的總部在美國俄亥俄州的哥倫布市。
維秘統(tǒng)治內(nèi)衣市場
沒有哪個內(nèi)衣品牌能與之匹敵，根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究公司NPD的報告，維秘占據(jù)全部貼身衣物40%的市場份額。2014年營收72億美元。
同時也有些海外風波
最近維秘擴張到中東地區(qū)也不是沒有爭議，今年早些時候，卡塔爾官員禁了其出品的“Strawberries and Champagne” 香水，原因是香檳違反了他們國家“風俗、傳統(tǒng)和宗教價值觀”。
更大尺碼需要多付錢
這個夏天，一位時尚編輯注意到，在維秘購買一個更大罩杯的bra需要多付4美元，這給公司招致了很多批評之聲。
扒手們也愛維秘
小偷和大規(guī)模的商店行竊都愛光顧維秘店，從2007年到2014年，小偷們從康涅狄格州的Fairfield一家店鋪順手牽羊走了將近2萬美金的貨物。而最令人震驚的發(fā)生在上個秋季，佛羅里達州一個女人光靠倒賣自己偷來的維秘內(nèi)衣就掙了5.3萬美元。
維秘開啟了很多超模事業(yè)的起點
縱觀這些年來，這家公司是幫助了眾多年輕模特開始事業(yè)的平臺。2014年福布斯世界最賺錢模特榜單出爐，21位上榜模特中只有5位沒走過維秘的秀、或是給維秘拍過廣告。
維秘每年的大秀都是國際盛會
從1995年開始，維秘一年一度的時裝秀場就如同時裝界的超級碗。隆重慶典吸引了來自全世界超過180個國家和地區(qū)的觀眾。
維秘把內(nèi)衣的奢華提升到另一個等級
每一屆的維秘時裝秀還有一個傳統(tǒng)，會制作一個特殊的Fantasy Bra，由一位特選出來的維秘天使穿出來走秀。
去年，Adriana Lima和Alessandra Ambrosio每人穿著一套價值兩百萬的Fantasy Bra。不過這也比不上Gisele Bundchen 2000年穿的那一款——“Red Hot Fantasy Bra” ，由超過1300個鉆石和紅寶石組成，并且一千五百萬的標價也打破世界紀錄，成為世界上最貴的內(nèi)衣。
