有時(shí)候你不得不佩服品牌方，他們親身演繹了什么叫做城會(huì)玩。匹克作為中國(guó)體育品牌，在2015年9月7日簽約了NBA球星懷特·霍華德之后，一連串的后續(xù)就來(lái)了。

　　12月21日，綜合球迷票選和球員團(tuán)隊(duì)一件的霍華德專屬球鞋“霍華德一代”正式預(yù)售。但是，作為新品上市，匹克沒(méi)有簡(jiǎn)單的發(fā)通告、開(kāi)發(fā)布會(huì)、請(qǐng)明星展示或者牌廣告片來(lái)作為品牌的營(yíng)銷策略。對(duì)于NBA球星來(lái)說(shuō)，自2004年飛人喬丹來(lái)華之后，踏上中國(guó)土地接受球迷歡呼已經(jīng)不是最終的招數(shù)了。

　　這一次，匹克玩起了眾籌?！氨娀I”這個(gè)詞怎么說(shuō)呢，套用網(wǎng)友的戲言就是，“舊時(shí)詞匯——乞討，新式演繹——眾籌?！辈贿^(guò)，匹克這次的眾籌玩得出神入化。

　　匹克的這次眾籌的目標(biāo)金額是10萬(wàn)元。參與方式很簡(jiǎn)單，有意者可以出資1元、7元、70元、699元、1699元、6999元和69999元，回報(bào)分別從優(yōu)惠券、襪子、球鞋，一直到霍華德中國(guó)行見(jiàn)面會(huì)門(mén)票、與霍華德共進(jìn)晚餐不等。

　　而根據(jù)匹克方面提供的數(shù)據(jù)，自12月21日活動(dòng)開(kāi)始，到1月20日正午12時(shí)結(jié)束，參與眾籌的人數(shù)為362人，截至目前籌集到錢數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)元。值得注意的是，活動(dòng)中已經(jīng)有一個(gè)低調(diào)的粉絲完成了終極的69999元級(jí)別的出資。眾籌成功后，這位粉絲可以得到三雙簽名的霍華德一代籃球鞋，還能飛往休斯頓觀看火箭隊(duì)比賽并和霍華德共進(jìn)晚餐。

　　這么一看，好像有點(diǎn)不太對(duì)勁?但其實(shí)這種創(chuàng)新的玩法也得到了廣大的認(rèn)可，從眾籌的錢數(shù)以及熱度就知道。

　　在匹克進(jìn)行的天貓預(yù)售活動(dòng)中，下單人數(shù)為525人，線下實(shí)體店也收獲了3021個(gè)預(yù)售訂單。

　　這雙鞋的主題，說(shuō)來(lái)也非常有深意，“鳳凰涅槃”不僅吻合這位NBA火箭隊(duì)當(dāng)家中鋒在幾年前遭受挫折后通過(guò)更換贊助商來(lái)提高表現(xiàn)，重回巔峰，也更是讓匹克這個(gè)本土品牌能通過(guò)消費(fèi)者的意見(jiàn)，來(lái)完成一次華麗的蛻變。

　　這次眾籌也不僅僅是匹克的單獨(dú)促銷活動(dòng)，更是聯(lián)合了球員、球迷、球星中國(guó)行策劃等三方面，套用時(shí)下流行的話就是“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的模式，來(lái)啟動(dòng)更多的可能性。

　　對(duì)此，匹克方面稱，球迷越來(lái)越高要求的個(gè)性化，活動(dòng)也需要尋找新創(chuàng)意。不過(guò)，想想也是有道理的。品牌方花大價(jià)錢讓球星千里迢迢來(lái)到中國(guó)，除了登長(zhǎng)城、品民俗、做慈善、教打球外，品牌方還需要做到活動(dòng)不落俗套的物有所值、人盡其用，工作可不僅僅是收收門(mén)票就行了的。