毫無疑問，運動鞋已經(jīng)是街頭時尚的必備單品了。
最近，咨詢公司 Mintel 發(fā)布的一份針對英國女人的網(wǎng)購買鞋報告顯示：去年，有 37% 的英國女性買的都是運動鞋，只有 33% 買了高跟鞋。也就是說，“你感覺到的大家都在穿運動鞋”這件事并不假，而且，球鞋不再是男生的配搭專利了，它成功混進了女士時尚里。
不過，現(xiàn)在在大街上看到的 Stan Smith, Nike Air Jordan 和 Puma Suede ，最初是專門設(shè)計來幫助運動員在賽場上得分的。現(xiàn)在，它們進入了日常鞋類，不再有那么多體育元素?？梢哉f，運動鞋完成了從運動到時尚的轉(zhuǎn)型。
最近，正在拍攝有關(guān) Adidas 和 Puma 競爭的紀錄片的 Jason Coles 寫了一本書關(guān)于運動鞋的書，名為 Golden Kicks: The Shoes That Changed Sport 。這本書用大量的照片和檔案圖片，從 20 世紀早期至今，按照年份描繪運動鞋和運動本身的發(fā)展過程。這本書還講述了一些關(guān)于運動鞋的非凡故事，包括制作它們的人和使用它們的運動員，比如阿迪達斯創(chuàng)始人阿迪·達斯勒制作的釘鞋，杰西·歐文斯就是穿著它毀滅了希特勒關(guān)于雅利安人優(yōu)異性的幻想，還有尤塞恩·博爾特穿著金色的彪馬跑鞋打破了世界記錄。
有意思的是，在梳理運動鞋發(fā)展歷史的同時，這本書也講了講運動鞋如何從運動場上的英雄變成街頭時尚的標桿。當然，球鞋時尚最初是從男生而非女生的腳下開始的——Jason Coles 解釋了一下為什么男生如此迷戀運動鞋。
他認為，男生會喜歡球鞋以下幾個原因。
1.男生的收集癖有決定性影響
“男生的收集癖好是決定性因素。如果你去 eBay 上看一看，你就會發(fā)現(xiàn)一些穿過的運動鞋的價格也會被炒得很高。一雙 Converse All Stars 可以在拍賣網(wǎng)站上叫到 2.5 萬的價格?！?/SPAN>
“年長的收集者，比如 80 后、90 后是經(jīng)典球鞋的粉絲，他們對那些限量版的球鞋特別感興趣。”
“一雙復古的 Eminem x Carhartt Nike Air Jordan 4s 在去年賣 3 萬美元左右。我知道的最貴的一雙二手球鞋是 Michael Jordan 在他 1997 年的比賽中穿過的球鞋，隨后他在這雙球鞋上簽名然后給了球童。這雙鞋的拍賣價格曾達到了 10 萬美元?！?/SPAN>
2.這和男生們小時候的運動員夢想有關(guān)
“男生對他們年輕時候迷戀過的品牌和鞋子有特殊的感情，這和男生們小時候的運動員夢想有關(guān)?！?/SPAN>
“就算我回憶有一雙二手的 Puma Kings，馬拉多納穿過的那種，我也會覺得這會給我更特殊的力量?！?/SPAN>
3.“男裝時尚太容易普通，運動鞋會給他們制造一些個人風格的機會，這也是個人宣言的表達。”
4.英國 1980 年代這段歷史足球迷的故事很有影響力
在英國，球鞋從運動場走入時尚界要從 1970 年代算起，而且這還和來自英國足球文化的亞文化 The casual subculture 有關(guān)。
為了嚇唬對方球隊的粉絲，在進入酒館玩樂的時候避開警察的耳目，當時的足球混混們不會穿戴各自俱樂部的球服，而會選擇一些設(shè)計師品牌和昂貴的運動服，比如 Stone Island, CP Company, L'alpina 和 Lacoste。
利物浦的年輕人在 20 世紀 70 年代中期掀起了這股潮流，他們標新立異地選擇和其他足球粉絲穿著不一樣——Peter Storm 的夾克、直筒牛仔褲，還有 Adidas 的運動鞋。他們是英國足球迷中第一批愿意穿得和自己熱愛的球隊相呼應(yīng)的時裝，但又不是球服。他們在歷史上被稱為 Liverpool Casuals 。
另一群緊隨利物浦青年的人叫 Manchester Perry Boys，他們是曼切斯特足球隊的粉絲混混，喜歡搞一些飄逸的頭發(fā)，再配上運動裝，比如 Fred Perry 的 T 恤和 Dunlop 的綠色球鞋。
這兩群青年的打扮最初是沒有名字的，只被認為是一種時髦的打扮。但到了 1980 年代，這種打扮就變得越來越潮了，隨后在 Fila, Sergio Tacchini 和 Diadora 三個品牌的推波助瀾之下變得聲勢浩大。而到了1982 年左右，在 Armani 將這種打扮引入了設(shè)計后， 運動鞋在男士中的流行也達到了一個頂峰。隨后 Ralph Lauren、Burberry、Kappa、Ellesse、CP Company 等開始引入這種時尚。
關(guān)于這段歷史，Jason Coles 也做了一些解釋。
“在英國運動鞋風潮最初起源于 Liverpool Casuals 和 Manchester Perry Boys?！盝ason Coles 寫道，“運動鞋在這英國的這兩座城市變成時尚的入門級單品組成部分，自然而然，在這兩座城市之間就會有一場誰是這場時尚運動始祖的爭論?！?/SPAN>
“許多球迷會跑到國外去，帶回在英國找不到的 adidas 和 Puma 球鞋。這種稀缺性會讓他們的球鞋顯得很特別，成為身份的象征?！?/SPAN>
“同時，這些足球隊粉絲也能‘進口’很多球鞋。而球星，比如網(wǎng)球明星 John McEnroe, Jimmy Connors 和 Bjorn Borg 穿的 Nike 和 Diadora 則能增加品牌的曝光度，讓他們變得更流行?！?/SPAN>
“1982 年，是 Nike 的 Air Force 在紐約、費城和巴爾的摩走紅的時候。然后就是 Nike Air Jordan 1，好多人為了買它爭得‘頭破血流’”。
5.非運動員明星對球鞋文化也有影響，但是球鞋發(fā)展史中新穎的部分
在書中，Jason Coles 也提到了球鞋發(fā)展史中的新穎部分，比如非運動明星對球鞋文化的影響，比如椰子鞋。
“對于 adidas 來說，侃爺?shù)囊有且环N大范圍的勝利。在賣球鞋這件事上，他比很多運動明星更有號召力?！?/SPAN>
“在未來，還可以看到 Under Armour 的一些動作。對于這個品牌來說，球鞋的市場相對來說比較陌生，但有 Stephen Curry 的幫助，已經(jīng)吸引了一些人的眼光了?！?/SPAN>
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