時裝周從“四大”之都(紐約、米蘭、巴黎與倫敦)開到了上海、北京。最近，聽說廈門時裝周也結(jié)束了。中國的時裝周越來越多了。大大小小的城市加起來，快有20個了吧?不過，有多少人知道全球第一屆時裝周是在哪個國家舉辦的?其目的與宗旨又如何?其內(nèi)部機制又如何?
時裝周的前身是“時裝媒體周“。第一屆由美國傳奇女性Eleanor Lambert創(chuàng)立。Eleanor年輕時，就有算命先生說她會活到100歲，而且會成為時代人物。結(jié)果，她真的活了100歲，并成為美國的時代人物。她是美國服裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)的創(chuàng)立者;第一個創(chuàng)立了成衣設(shè)計與生產(chǎn)理論的人。在此前，時裝業(yè)還以定制為主。Eleanor發(fā)現(xiàn)在實際操作中，批量生產(chǎn)的成衣與為個人定制的設(shè)計與制版方法上有差異。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
1943年，正值二戰(zhàn)期間，法國的時裝業(yè)受到重創(chuàng)。世界各地的媒體和顧客無法再飛到巴黎看設(shè)計師的發(fā)布會。美國一直想打破以法國為全世界時裝中心的魔咒，機會在此刻出現(xiàn)。Eleanor 趁這個機會，在美國舉辦了時裝媒體周。將美國設(shè)計師作品集中到一起，在同一時間和空間展現(xiàn)給來自世界各地的媒體。自此，American designers終于贏得世界級媒體的注意。特別是Vogue原本只報道法國設(shè)計師，開始報道冉冉升起的美國設(shè)計師新秀。
從此，1年2季的時裝周就成了固定儀式。相當長一段時間，時裝周就是一個商業(yè)盛會。設(shè)計師present，媒體報道評論，買手下單?？墒窃絹碓蕉嗟拿说募尤耄饾u讓時裝周變成一場娛樂明星秀。媒體的關(guān)注點，也從服裝轉(zhuǎn)為名人。在國內(nèi)，早期的時裝周基本上是自娛自樂為主的。雖然一路上走來，被詬病不少，但回頭來看，如果沒有這些年的自娛自樂所做的積累，中國今天的時裝周和設(shè)計師也不會達到現(xiàn)今的水準。
不過事物都有兩面性。花數(shù)十萬到數(shù)百萬，只是為了呈現(xiàn)一場十幾分鐘的秀，所有的布景很快會被拆掉，是不是有價值的投資? 雖然這一形式似乎已成為慣例。但是從商業(yè)角度而言，真正要了解設(shè)計師產(chǎn)品有很多方法：靜態(tài)展，或者簡單的搭臺由模特兒展示一樣可以達到目的。現(xiàn)在的一些秀，有些本末倒置。秀的形式大于內(nèi)容。耗費巨資，浪費巨大。雖然在視覺上給人更大的震撼力，但是想想這只是一場讓人的感官興奮10幾分鐘的秀，不免還是讓人感覺浪費。
另外國內(nèi)各地扎堆式的時裝周，也令人疑惑不解。中國國際時裝周 和上海時裝周 作為兩個老牌的時裝周基本形成自己的風(fēng)格。前者注重成熟品牌，后者推進新銳設(shè)計師。但是寧波，青島，深圳，重慶，虎門，還有三四線城市都做時裝節(jié)，不知為了啥?更多的城市做時裝周，不一定是壞事。但是，扎堆做一樣沒有自己特色的時裝周，意義何在?
再來帶大家看看時裝周的全貌。對于大多數(shù)人來說，能看到的只是展現(xiàn)在T臺上的模特兒和時裝本身。其實，時裝周的活動不僅僅只有T臺秀。
時裝秀場之外的觀眾也是攝影師焦點之一。
入口區(qū)有屏幕可以觀看發(fā)布會。
時裝周也是品牌公司促銷期。
大廳內(nèi)提供免費酒水，還有其他商品試用。這是家洗發(fā)水公司提供試用裝。
賀卡公司提供免費的郵寄賀卡服務(wù)。每張賀卡都非常精致，設(shè)計感十足。你可以任選一張，寫好內(nèi)容和郵寄地址后，卡片公司會幫你郵寄。
繁忙的媒體區(qū)
時裝周通常都是由當?shù)卦O(shè)計師協(xié)會主辦的。 對于設(shè)計師協(xié)會及時裝周而言，挖掘與扶持新人也是很重要的工作。雖然，中國也有不少服裝紡織企業(yè)贊助挖掘新人的活動，不過大多數(shù)贊助都是提供些獎金發(fā)個獎杯似乎就結(jié)束了。在這方面， 國內(nèi)和國外類似比賽最大的差距就在于后續(xù)扶持。國內(nèi)總是把頒獎的那一刻搞得高大上，下了舞臺，選手又要繼續(xù)孤軍奮戰(zhàn)，而且最終絕大部分銷聲匿跡。真正的國際大賽，比如王海震曾拿到的fringe、 國際羊毛標志大獎賽亞以及美國CFDA，提供的是至少2年的扶持，具體包括資金投入，到免費提供辦公場地、市場推廣，以及定期請專業(yè)人士提供咨詢指導(dǎo)。 這才是比賽的意義所在。
以美國的CFDA如何扶持新銳設(shè)計師為例。首先需要聲明，他們的扶持計劃只針對美國公民。比賽形式也不是大眾投設(shè)計稿然后評委選評，而是由3個業(yè)內(nèi)人士推薦，然后評委根據(jù)被推薦人的情況，調(diào)查考察其設(shè)計潛力及商業(yè)前景?？瓷先ズ煤唵?，這要在中國，找?guī)讉€人推薦還不容易? 事實是，推薦人的資質(zhì)必須是業(yè)內(nèi)身居高位的，最好是一說大家都知道的。這就是個門檻。聽上去不太公平，因為新人怎么有機會接觸這些大牌人物?
那么在美國，新人設(shè)計師何接觸到大牌人物以獲取他們的青睞呢?首先，如果要接觸時尚行業(yè)的大牌明星，你一定要到紐約。另外，這些人沒有我們想像的那么高高在上，特別是在紐約這個匯集了世界精華之地，很容易可以找到他們的公司。 紐約傳說中的Garment District，那里聚集了大大小小的服裝品牌公司。這些公司常常會招聘實習(xí)生，所以申請做這些公司的實習(xí)生就是一類方法。特別是時裝周期間，幾乎參加時裝周的公司都要需要幫手，這就是個學(xué)習(xí)、認識人的好機會。當然，對于帕森斯學(xué)院的學(xué)生來說，他們占著絕對的優(yōu)勢。如果覺得自己競爭力不夠，比如不是帕森斯等一線院校的畢業(yè)生，那先找個二三線的公司。 只要你到了紐約，踏入了這個圈子，你會發(fā)現(xiàn)，在這個圈子里很容易就通過誰認識了誰?？傊?，堅持不懈勤奮努力是必須的。我的一個朋友，就是通過做實習(xí)生后來認識了幾個大腕兒人物，因為工作勤奮，設(shè)計也很有特點，所以獲得推薦，得到CFDA兩年扶持。
一旦獲得CFDA的支持，他們除了提供創(chuàng)業(yè)獎金，還會提供創(chuàng)業(yè)空間。我去過的他們的孵化園區(qū)，整層樓被分割成幾個大概三四十平的房間，足以做個design studio，放些設(shè)備桌子等。當然，最最重要的是時裝周這個通向國際市場的平臺。 另外，CFDA還會邀請業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗的人士過來做商業(yè)輔導(dǎo)，或者請商科學(xué)院以新秀設(shè)計師品牌做案例分析?？傊钦嬲轿坏纳虡I(yè)扶持。不是比個賽，頒個獎，發(fā)個證書就結(jié)束了。
也許你會問，為什么這些企業(yè)在沒有直接經(jīng)濟效益的前提下愿意投錢給新人?為什么沒有工資也愿意去輔導(dǎo)素不相識的新人?這個當然有個體因素，總有人熱心腸，總有人冷漠些。但從大的層面來說，一是雖然沒有直接經(jīng)濟利益，但是會有社會影響力。CFDA本身是個巨大的社會資源庫，所以能與之合作，本身是個榮譽。其次，聲譽在任何領(lǐng)域都極其重要，沒人希望被描述成一個自私冷漠，不愿意助人的形象。最后，對企業(yè)來說，這也是為自己挖掘新人的方式;對個人來說，許多人曾經(jīng)受惠于CFDA，待自己成材了再去幫助新人也是種回報?？傊@是個建立在良性循環(huán)基礎(chǔ)上的系統(tǒng)。
雖然介紹了英美如何挖掘新人設(shè)計師，也鼓勵青年設(shè)計師們努力向上，積極進取，但我依然要補充兩點。第一，成功確實需要機遇，所以前輩的提攜很重要。但前提在于，你必須是個值得提攜的人。你真的熱愛你所做的，并且擁有勤奮、踏實的品質(zhì)。抱著將別人當扶梯，過河就拆橋的心理，在任何領(lǐng)域都不可能成大器。即使成功一定也是顆流星。 第二，成名沒有想象得那么幸福。在時裝這個領(lǐng)域，你的身材、衣服、style和命一樣重要。很多明星設(shè)計師不敢吃飯，只能吃維持營養(yǎng)的藥片，一年馬不停蹄地趕新季產(chǎn)品。這對身心都是巨大的挑戰(zhàn)，沒幾個人有健康的體魄。如果想長壽，不如細水長流，勤奮工作的同時，享受美好的生活，不必以成名為目標。 只要發(fā)自內(nèi)心做你所愛，日積月累，總有成果。
最后，再來報報每年度一次的美國時裝行業(yè)Gala dinner。這是個全球時裝行業(yè)的明星們聚會。CFDA每年的新人，年度設(shè)計師都是在這個晚宴上宣布的。參加一年一度的紐約時裝行業(yè)Gala Dinner。
明星走場!時裝圈的肯定都知道這兩位帥哥吧?哈哈，散場時發(fā)現(xiàn)他們就走在我后面，趕快做了回粉絲!
這兩張照片各位看官一定要放大看。因為這是我現(xiàn)實生活中看到的最最帥的男人。全球排名最高的男模，Sean Pry。真是長得太太精致了，特別是那雙眼睛!人不高，大概1.75不到，能在一堆高大帥氣的男模中混到首席，可見他有多帥!
哈哈，不到現(xiàn)場不知道，原來明星走場旁邊還有人手持明星的名牌的，以免媒體混淆名字和本人。也是，除非是最最頂尖的那幾個明星，否則記錯名字是很有可能的。問了旁邊幾個媒體攝影師，發(fā)現(xiàn)其實大多數(shù)時候他們都搞不清楚誰是誰，具體干啥的。反正任務(wù)就是找準最佳位置，拍好照，交差!
Julia Mackloue. Vbeaute創(chuàng)始人。這身衣服和鞋子真夠閃的。
華裔設(shè)計師Derek Lam。
Victor &Rolf在頒獎!
Alexander Mcqueen的首席設(shè)計Sarah Burton。原本就喜歡她的設(shè)計，她不僅繼承了Mcqueen精致的裁剪手法，更是將Mcqueen原本天馬行空的創(chuàng)意帶入現(xiàn)實，在保證視覺上的震撼力的同時，又提高了服裝的現(xiàn)實性!非常了不起!Mcquuen自己做自己的品牌10多年都沒有盈利，相信Sarah會幫他打破這個魔咒!特別是在以男性為主體的明星設(shè)計師中，Sarah無疑給女性設(shè)計師帶來了更多的希望!今天聽她本人獲獎感謝詞，更是喜歡她。每個獲獎人的感言都至少在2-5分鐘，只有她的只有幾秒鐘，就是'Thank you xxx. Thank you xxx...' 幾個“謝謝”后便離臺了。簡單，干脆!喜歡!
又一個帥哥，小馬哥。時裝圈的帥哥真不少，可惜大多都非直男。Marc Jacobs也是我個人喜歡的設(shè)計師。不過熟悉這些明星設(shè)計師的朋友告訴我，這些人的生活根本不是常人可以過的。為了保持良好的體型和年輕的面孔，他們常年不吃飯，而是吃各種藥物，保持身材的，保持年輕的，保持營養(yǎng)的…做名人的代價，并非人人承擔(dān)得起的!
Oscar De La Renta的新聘創(chuàng)意總監(jiān)Peter Copping。Oscar De La Renta過世前將品牌重任托付給他。Peter在Marc Jacobs手下干了12年，隨后去了Nina Ricci又做了數(shù)年。幾天前則剛接任Oscar De La Renta的設(shè)計!期待!圖為小馬哥給他頒獎!
散場時，發(fā)現(xiàn)Victor &Rolf居然就走在我后面。趕緊合個影!兩人真的都很帥!
又個小帥哥，新銳設(shè)計師，JOSEPH ALTUZARRA， 2014 CFDA年度女裝設(shè)計師大獎獲得者。
