美國(guó)時(shí)間2月19日，Racked 披露了Gucci新一季度財(cái)報(bào)，這家公司達(dá)到了3 年來(lái)的最好表現(xiàn)。分析師稱(chēng)，他們對(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān) Alessandro Michel 新系列的最終銷(xiāo)售成績(jī)充滿期待。
的確，你在近半年內(nèi)看到 Gucci 這個(gè)名字的頻率可能要比以往高太多了。只要有走秀就會(huì)霸占各大時(shí)裝雜志的頭條，當(dāng)之無(wú)愧是 2015 年年度最熱門(mén)奢侈品牌。
我們?cè)倏焖購(gòu)?fù)習(xí)一下整個(gè)事情的來(lái)龍去脈：去年年初，因?yàn)樯弦蝗蝿?chuàng)意總監(jiān) Frida Giannini 于 1 月 16 日提前離職，原本作為配飾設(shè)計(jì)師的 Alessandro Michele 臨危受命，推翻了原本的整個(gè)系列，全部重新來(lái)過(guò)，于 2 月 25 日推出了一個(gè)擁有 64 件單品的 2015 秋冬系列。
新的系列看起來(lái)和原來(lái)的Gucci 有著天壤之別，從新系列廣告的拍攝風(fēng)格就能明顯看出，F(xiàn)rida Giannini 的 Gucci 依然是正兒八經(jīng)的大片范兒，即便 2014 秋冬她也想嘗試著做一出致敬 60 年代 Gucci 黃金時(shí)期的設(shè)計(jì);而 Alessandro Michele 的則有一種古怪的幽默感，昆蟲(chóng)和動(dòng)物，半張臉的大框鑲鉆彩色眼鏡，雖然當(dāng)時(shí)也被詬病為“看起來(lái)都一樣，整場(chǎng)秀看下來(lái)沒(méi)重點(diǎn)”，卻以一種強(qiáng)烈而獨(dú)特的風(fēng)格抓住了整個(gè)時(shí)裝界的眼球。
事實(shí)上，討論 Gucci 的新設(shè)計(jì)總監(jiān)的相關(guān)話題實(shí)在太多了。時(shí)尚界很久沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似的盛況，很多時(shí)候人們因?yàn)橐粓?chǎng)秀的主題(比如香奈兒的機(jī)場(chǎng)和超市系列)議論紛紛，但話題很快一晃而過(guò)。Gucci 這一次帶來(lái)的，則是綿延數(shù)月的關(guān)注。
更何況它不僅有話題，也有銷(xiāo)量。袋鼠毛毛鞋迅速走紅，不僅是街拍?？?，也成了中國(guó)最大電商淘寶的爆款。如果要論 2015 年最熱的三雙鞋，大約就是它、綠尾的 Stan Smith 和 Kanye West 的椰子鞋。
Gucci 帶來(lái)了什么讓人如此著迷?是時(shí)尚界過(guò)于平淡，緊緊抓住 Gucci 不放，還是后者本身就攜帶強(qiáng)力的流行病毒，因此得以一往無(wú)前，給人帶來(lái)久違的新鮮感?
在接受 Vogue 采訪時(shí)，Michele 表示：“有些東西就來(lái)得非常快，我所詮釋的是我自己的審美，是我家里、我生活里有的，所以沒(méi)有什么牽強(qiáng)。”
聽(tīng)起來(lái)順理成章，而且符合設(shè)計(jì)總監(jiān)天馬行空的工作方式。不過(guò)，我們可以追根溯源看一看 Alessandro Michel 的最?lèi)?ài)里雜糅了什么。時(shí)尚從來(lái)不會(huì)憑空而起，它的誕生和流行都依托于社會(huì)文化的變遷，正如我們此前討論過(guò)的朋克和波西米亞，一切都是“觀念”的倒影。
Gucci 現(xiàn)在的系列被廣泛稱(chēng)呼為“古怪女孩”或者“書(shū)呆子”風(fēng)，也有稱(chēng)靈感來(lái)源于六七十年代，尤其是六十年代——畢竟這是 Gucci 崛起的年代，況且 60 年代在整個(gè)服裝界都擁有舉足輕重的地位，徹底改變了人們對(duì)于服裝的觀念——但仔細(xì)看一看，Michele 并沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)制那個(gè)年代的視覺(jué)元素。
Gucci 2016 春夏廣告
Michele 的靈感范疇從 15 世紀(jì)初到當(dāng)今世界，他腦子里滿是都鐸王朝、中國(guó)風(fēng)還有巴洛克;他想到了書(shū)寫(xiě)了個(gè)人“柔情藍(lán)圖”的法國(guó)哲學(xué)家斯居戴黎(Madeleine de Scudéry);他思考幻象主義，意在對(duì)比實(shí)物(衣服)與概念(時(shí)尚);他心花綻放，昆蟲(chóng)啼鳴;他想著 70 年代的搖滾明星以及 Gucci 歷史上的經(jīng)典作品。
這一切都被糅雜在作品中，于是有了綠色綢緞長(zhǎng)褲和銀花刺繡夾克的搭配，滾邊棱紋運(yùn)動(dòng)褲和藍(lán)色打包帶的組合，蜜蜂圖形裝點(diǎn)的七分毛絨袖提花外套，還有鑲著粉色亮片的縐紗短裙。這些服裝一道構(gòu)成了 Michele 的美學(xué)版圖?？傮w而言，獨(dú)具一格。
Gucci 2016 秋冬系列
對(duì)于外行來(lái)說(shuō)，“復(fù)古風(fēng)”可能是最容易被接納的詞匯。在 Michele 發(fā)布首個(gè)系列后，就有評(píng)論家表示，他的設(shè)計(jì)與古著店里面淘來(lái)的二手古董貨沒(méi)什么兩樣，那些讓人眼花繚亂的造型靠的只是巧妙的搭配，而不是突破性的設(shè)計(jì)。但 Michele 認(rèn)為“復(fù)制”也是一種創(chuàng)新。這樣的說(shuō)法我們無(wú)法評(píng)議，但時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)來(lái)來(lái)去去似乎一直都圍繞著過(guò)去五十年做文章，尤其是七八十年代。
誠(chéng)然，六十年代到八十年代末期，是西方歷史上一個(gè)特殊的時(shí)期。就時(shí)裝界而言，60 年代女權(quán)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始爆發(fā)，進(jìn)而出現(xiàn)了 Mary Quant 的迷你裙，圣羅蘭的吸煙裝，二戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，年輕人占社會(huì)人口的比例上升，“垮掉的一代”和嬉皮文化在 60 年代末期達(dá)到高峰。
你可能看過(guò)李安的電影《制造伍德斯托克音樂(lè)節(jié)》，電影中的嬉皮士們總穿得花花綠綠，及地長(zhǎng)裙，隨處可見(jiàn)印花、刺繡和流蘇，而嬉皮精神中的熱愛(ài)花朵、動(dòng)物等自然意向——這一點(diǎn)也在 Gucci 的系列中有所表現(xiàn)，你看看全球各地 Gucci 櫥窗里晃動(dòng)的宣傳片就能感受到當(dāng)年那種爛漫、隨性和輕快。穿著 Alessandro Michel 設(shè)計(jì)的真絲襯衫和蕾絲裙的男男女女搖晃著腦袋，扭動(dòng)著身體，此刻要是來(lái)一支大麻(啊，政治不正確了嗎)，也沒(méi)什么好奇怪的。
迷你裙的誕生
Mary Quant 和她的迷你裙
回溯過(guò)去是時(shí)尚圈經(jīng)常在做的一件事，90 年代時(shí) Tom Ford 就曾借助 70 年代搖滾系列拯救了當(dāng)時(shí)每況愈下的 Gucci，這一次差不多也是一樣的情況。
不過(guò)，要說(shuō) Gucci 為何能紅成今天的地步，還得感謝此前時(shí)尚圈的 Normcore 風(fēng)潮。2014 年整年和 2015 年的一部分時(shí)間，時(shí)尚圈是克制的、禁欲的，是要把奢華隱匿在平淡里，是要人看不出任何張揚(yáng)來(lái)。在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的 Gucci，像是對(duì)禁欲的大聲吶喊，把一切冷淡都推下臺(tái)面，怎么燦爛怎么來(lái)。
關(guān)于 Normcore 我們已經(jīng)有過(guò)不少報(bào)道(這里有一篇講解什么是 Normcore 的文章)，最容易理解的說(shuō)法就是“極簡(jiǎn)或者性冷淡”，但 Normcore 的預(yù)測(cè)公司 K-Hole 就曾說(shuō)過(guò)下一個(gè)趨勢(shì)會(huì)是 Magic，趨勢(shì)報(bào)告中解釋說(shuō)“光有真相是不夠的，人們開(kāi)始缺乏想象力，所以我們需要一些更強(qiáng)烈的東西，放飛想象的翅膀”。
這個(gè)解釋和 Gucci 現(xiàn)在的設(shè)計(jì)也是相符合的。在一波流行進(jìn)入疲軟期時(shí)，引爆另一個(gè)讓人耳目一新的流行。Gucci 試圖模糊性別與過(guò)去、未來(lái)的界限，通過(guò)破舊立新，徹底建立一個(gè)新形象。
我們?cè)?jīng)寫(xiě)過(guò)時(shí)尚行業(yè)正在變得更加年輕的文章(全文請(qǐng)戳這里)，無(wú)性別，亞文化，旅行，以幽默的形式來(lái)“標(biāo)簽化”，這些都很容易被年輕人所接受——互聯(lián)網(wǎng)令信息變得更加快速和便捷，人們想要更加刺激的東西。事實(shí)上，無(wú)性別和亞文化這兩點(diǎn)已經(jīng)算是近一年來(lái)圈內(nèi)比較流行使用的方式了，也在各大時(shí)裝周的 T 臺(tái)上有所體現(xiàn)。
我們很難去篤定地說(shuō) Gucci 究竟為什么選擇這樣的風(fēng)格，我們更應(yīng)該去討論的是，在今時(shí)今日的語(yǔ)境里，什么樣的風(fēng)格會(huì)讓人產(chǎn)生認(rèn)同。另外一件重要的事情就是，一個(gè)設(shè)計(jì)師把自己自信的審美變成產(chǎn)品，是比揣摩消費(fèi)者意圖更重要的事情。
