說到假貨，我們常常會(huì)直接聯(lián)想到一些奢侈品，而根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織 OECD 和歐盟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 EU’s Intellectual Property Office 剛剛發(fā)布的報(bào)告，實(shí)際上 Nike 是被仿制最多的品牌，同時(shí)鞋類也是假貨最嚴(yán)重的類別。
基于全世界海關(guān)扣押的商品來估算假貨貿(mào)易規(guī)模，OECD 估計(jì) 2013 年全球有價(jià)值 4610 億美元的假貨進(jìn)入貿(mào)易流通，與毒品的價(jià)值相當(dāng)，占全球總貿(mào)易額的 2.5%，而在 2008 年的估算是 1.9%，盡管當(dāng)時(shí)的樣本比較有限。同時(shí)歐盟進(jìn)口的貨物的 5% 是假貨，而歐洲的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也因此損失 10% 的銷售額。
盡管這是一份 2016 年的報(bào)告，但是數(shù)據(jù)都還停留在 2013 年的狀況上。
這份報(bào)告涵蓋了所有包括品牌商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)或者專利等有形的侵權(quán)行為，線上的侵權(quán)還未列入這個(gè)統(tǒng)計(jì)。主要數(shù)據(jù)來自世界海關(guān)組織 WCO，另外歐盟的總局稅收和海關(guān)聯(lián)盟 DG TAXUD 和 美國(guó)美國(guó)國(guó)土安全部 DHS 亦對(duì)數(shù)據(jù)做出修正。OECD 是由 34 個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家組成的政府間國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織，旨在共同應(yīng)對(duì)全球化帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政府治理等方面的挑戰(zhàn)，并把握全球化帶來的機(jī)遇，該組織會(huì)跟蹤一些全球經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和給出一些報(bào)告。
鞋類是被仿制最多的品類。另外除了時(shí)尚產(chǎn)品，其他商品品類的假貨也無孔不入。比如草莓、香蕉、椰子油等農(nóng)產(chǎn)品的假冒品牌，而藥品、奶粉、兒童玩具、醫(yī)療設(shè)備等偽劣商品對(duì)社會(huì)帶來更嚴(yán)重的危害。
OECD 認(rèn)為，假貨不僅對(duì)大品牌和奢侈品制造商造成損失，而且利用了我們對(duì)品牌和商標(biāo)的信任破壞了經(jīng)濟(jì)和公民生命安全（報(bào)告 P11-12）。OECD 認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán) IP 是創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，有利于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展，假冒偽劣商品貿(mào)易對(duì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式造成了威脅。
電子商務(wù)在促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的同時(shí)，也方便了假貨的流通，小額貨物增加了海關(guān)檢查的成本。OECD 國(guó)家如美國(guó)、意大利和法國(guó)是品牌產(chǎn)權(quán)被侵犯的重災(zāi)區(qū)。
而這些假貨最終流入了兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是消費(fèi)者被欺騙的市場(chǎng)，而另一個(gè)則是消費(fèi)者明知假貨但是因?yàn)榈蛢r(jià)而買。OECD 以 Nike 為例，在北歐，售價(jià)者傾向于蒙蔽消費(fèi)者，而在南歐，很明顯 Nike 假貨占據(jù)主流。
勞力士手表、耐克鞋、雷朋太陽(yáng)鏡和 LV 包包是假貨最青睞的，OECD 并未給出具體原因。
下邊的圖表顯示了以上四種品牌的假貨的價(jià)格分布區(qū)間，一定程度可以說明假貨的銷售定位。接近于正品價(jià)格的假貨自然是想要以假亂真欺騙消費(fèi)者，而價(jià)格明顯偏低的則是消費(fèi)者故意購(gòu)買，處于中間的則是一些高仿品。Nike 的銷售基本集中在可以識(shí)別出真?zhèn)蔚钠蛢r(jià)區(qū)段，也就是說，買的人自己也知道買的是假貨。勞力士手表和 LV 也有類似的情況，勞力士最為嚴(yán)重。
有趣的是，雷朋太陽(yáng)鏡基本上都在以假亂真。
中等收入的新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家是假貨的主要來源，這些新興經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)建立起完善的基礎(chǔ)設(shè)施和科技能力，但是還未建立起完善的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度框架。
毫無意外的是，中國(guó)排在第一。報(bào)告稱，這個(gè)國(guó)家最具創(chuàng)新力的公司也成為受害者。自然是指阿里巴巴，它在過去的一年內(nèi)被各大時(shí)尚品牌各種起訴。當(dāng)然把阿里巴巴定位成無辜受害者并不準(zhǔn)確，畢竟阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)連接了假貨制造者和購(gòu)買假貨的人，作為假貨的重要流通渠道平臺(tái)而從中受益。
題圖和文內(nèi)圖來自 qz、OECD Report
