3 月末，男裝設(shè)計(jì)師 JIHUI 去了在北京舉行的“中國服裝論壇” 。在那里，她做了一個(gè) 25 分鐘的演講，但內(nèi)容與設(shè)計(jì)并無直接關(guān)聯(lián)，題目是《規(guī)則就是為了打破的》。
“在如今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌都在不斷補(bǔ)充新品，以最快的速度上架，追加訂單，這些商業(yè)壓力讓設(shè)計(jì)師們根本無法思考和設(shè)計(jì)?！?JIHUI 在演講中說，“設(shè)計(jì)師可能每天都像一部機(jī)器，雖然能給出創(chuàng)意，但商業(yè)和設(shè)計(jì)之間無法達(dá)成真正的共識。”
關(guān)于“商業(yè)和設(shè)計(jì)之間的博弈”命題， JIHUI 已經(jīng)思考了很久。早年從東華大學(xué)畢業(yè)后，JIHUI 去了法國巴黎 Atelier Chardon Savard 繼續(xù)深造服裝設(shè)計(jì)，之后進(jìn)了法國品牌 LANVIN 做男裝設(shè)計(jì)師。那時(shí)的 LANVIN 仍處于 Alber Elbaz 時(shí)代， JIHUI 是 5 個(gè)男裝設(shè)計(jì)師當(dāng)中的一個(gè)。跟著 Alber Elbaz 做了 7 季的男裝設(shè)計(jì)師后， JIHUI 加入了她在論壇上稱為“法國快時(shí)尚”的 The Kooples ，職位是首席設(shè)計(jì)師。
The Kooples 的情侶裝
“ LANVIN 是一座好學(xué)校，能把作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本功都學(xué)會。你能摸到世界上最頂級的面料，你可以學(xué)習(xí)怎么做衣服，或者怎么辦一場時(shí)裝秀?！?JIHUI 告訴《好奇心日報(bào)》，“但去 The Kooples 是因?yàn)槲蚁胫涝趺床僮魃虡I(yè)。”
成立于 2008 年的 The Kooples 并不算一個(gè)新興品牌，走街頭時(shí)尚、英倫搖滾和中性風(fēng)。中國不算是它的核心市場，目前這個(gè)品牌只在北京老佛爺銷售。相繼完成法國本土市場、英國和西歐的布局后，The Kooples 從 2012 年開始進(jìn)軍北美市場， 2014 年在美國洛杉磯開設(shè)了首間旗艦店。2015 年時(shí)，這個(gè)品牌在全球設(shè)有 155 間零售獨(dú)立門店和 360 個(gè)銷售點(diǎn)。
這個(gè)品牌的另一個(gè)特點(diǎn)是設(shè)計(jì)主打“情侶時(shí)尚”的概念。事實(shí)上，品牌名 The Kooples 就源自英文的 Couple 發(fā)音。但這種情侶裝并不是指“男女朋友有衣同穿”，只是在風(fēng)格上保持一致，在細(xì)節(jié)上有所照應(yīng)，男女款長得完全不一樣。
按照 JIHUI 的說法，“情侶也會表達(dá)獨(dú)立性。不是只做給情侶穿，而是情侶會選 The Kooples 的衣服”?！斑@個(gè)概念很好，剛推出的時(shí)候巴黎人很買賬。” JIHUI 說。
不過，“情侶時(shí)尚”的時(shí)尚并不是 JIHUI 帶到 The Kooples ，這個(gè)概念來自公司的創(chuàng)始人。但 2012 年，她去到這個(gè)法國家族企業(yè)工作時(shí)，The Kooples 還沒有設(shè)計(jì)師，她是唯一一個(gè)正式的設(shè)計(jì)師。三個(gè)創(chuàng)始人也是老板的分工分別是：大哥 Alexandre Elicha 和二哥 Laurent Elicha 分別負(fù)責(zé)男裝和女裝設(shè)計(jì)，老三 Raphael Elicha 負(fù)責(zé)品牌和形象。
“沒有設(shè)計(jì)師也是可以成立品牌的。他們幾乎沒有人做設(shè)計(jì)，我是正式的設(shè)計(jì)師。他們的概念很好，但非常亂，服裝款式很亂，搭配也亂?！?JIHUI 說，“我的挑戰(zhàn)就是，當(dāng)時(shí)公司還沒有設(shè)計(jì)師，我進(jìn)去可以為所欲為?！?/span>
簡單說來，JIHUI 在 The Kooples 做的事就是，她為這個(gè)品牌帶去了設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，也搭建了設(shè)計(jì)部的框架，規(guī)范了工作流程，做了真正意義上的“第一個(gè)系列”。在她之前，The Kooples 的方式更多是“借鑒”。創(chuàng)始人中的老大 Alexandre Elicha 很欣賞圣羅蘭前任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane ，跟著他買 Dior 。
“ The Kooples 有時(shí)候也‘抄’，他們說‘我要這個(gè)衣服，我們能不能做這樣的’。但是我說不抄?！?JIHUI 說，“有些部分我沒有辦法控制，這是他們起家的方式，就是買來衣服 ，做拷貝，再做加減法。但他們自己也知道這不是正規(guī)方式?！?/span>
在 JIHUI 的描述中，“吵架”這個(gè)詞是她常用來概括她和創(chuàng)始人以及市場部的溝通的狀態(tài)。
“我們常常會吵架，市場部也會請咨詢公司，拿到數(shù)據(jù)后讓我設(shè)計(jì)，但最后又不賣。最多也就 200 件，或者 500 件，”JIHUI 說，“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里沒有人比我更尖銳，所以我的創(chuàng)意會稍微出來一點(diǎn)，然后再跟市場部慢慢磨合，慢慢退讓?！?/span>
最明顯的一個(gè)例子是在 The Kooples 里不太常見的皮草。JIHUI 一直想要用皮草來完善整個(gè)設(shè)計(jì)系列，但市場部并不支持，理由是：皮草的造價(jià)更貴，也更不容易點(diǎn)綴，而設(shè)計(jì)師想要這么做也只是為了點(diǎn)綴系列，完整概念。
但 JIHUI 的堅(jiān)持還算有效。“皮草現(xiàn)在可以在 The Kooples 的設(shè)計(jì)中看到了，不過很少。一家店里面只有一件，或者只有在法國銷售?！?JIHUI 說。
另一個(gè)曾經(jīng)讓 JIHUI 和市場部發(fā)生爭執(zhí)的事是“使用什么顏色”，市場部更偏愛最簡單的黑白灰。
時(shí)尚資訊公司 Edited 曾發(fā)布公布一份針對全球女裝顏色的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間，賣得最多的女裝顏色是黑色，占了女裝總量的35.2% ，其次是灰色 14%，第三是白色 13.3%，排在黑白灰之后的棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%，藏青色是 5.2%， 藍(lán)色是 4.9%，紅色只有 2.2%，而紫色是 2.1%。而在 2014 年 — 2015 年，Edited 也做了同樣的調(diào)查，結(jié)果和這次大同小異，黑白灰的確是賣得最好的顏色。
“不是說每一個(gè)顏色都能對市場適用的?？赡芟窈芏嘣O(shè)計(jì)師，大家都叫好，但是賣得不一定好，需要等待市場檢驗(yàn)。這也是一個(gè)商業(yè)化的過程?！庇吓瓢儇浬痰?House of Fraser 在南京的時(shí)尚買手 VEA 告訴《好奇心日報(bào)》，“選擇顏色和選擇款式是一個(gè)道理?！?/span>
零售商的確會對服裝售賣的顏色產(chǎn)生影響。不過，在時(shí)尚這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，設(shè)計(jì)師的顏色“把關(guān)人”的角色比零售商更提早一步。
“藍(lán)里面有各種各樣的藍(lán)，灰里面有各種各樣的灰，加一個(gè)紅色我們也要爭執(zhí)半天?！?JIHUI 說。
Blackout 的界面
當(dāng)然，在設(shè)計(jì)和時(shí)尚的這場博弈中，不只存在市場部對設(shè)計(jì)部的“不夠理解和支持”。在 The Kooples 工作時(shí)，也有 JIHUI “不支持”的市場活動。
2015 年 10 月，The Kooples 曾以情侶概念推出過一個(gè)名為“Blackout” 的 APP 。這款應(yīng)用專為情侶設(shè)計(jì)，只支持兩個(gè)人的信息和圖像共享，一旦開啟，將會自動屏蔽第三者的任何信息。
這個(gè)應(yīng)用還有另外兩個(gè)機(jī)關(guān)：倒計(jì)時(shí)功能，可以自動倒數(shù)情侶在一起的時(shí)間，另一個(gè)功能是特殊的 Glitch 照片模式，情侶在傳遞照片時(shí)，只讓對方看清楚照片的一部分，而其他部分則需要猜測。The Kooples 給出的官方描述是“這是世界上最私密的社交應(yīng)用，讓情侶或者夫妻在一起能有更多有品質(zhì)的時(shí)間。”
而對此， JIHUI 的評價(jià)是：“這不是我的創(chuàng)意，我并不完全贊成。這個(gè)應(yīng)用就只是在飛行模式下聊聊天?！?/span>
去年， JIHUI 離開了 The Kooples，和 4 年前離開 LANVIN 時(shí)一樣，她又回國轉(zhuǎn)了一圈，想要“看看中國這個(gè)市場，但還厘不太清”。
但和上次通過 Linkedin 收到獵頭的電話，再和 The Kooples 建立聯(lián)系不同。這次，JIHUI 找到了位于北京艾彼愛斯國際品牌管理有限公司。這個(gè)公司正在幫她“厘清市場”，包括將她引薦到了“中國服裝論壇” 做演講，而她的身份也變成了“獨(dú)立設(shè)計(jì)師 ”。
盡管如此，JIHUI 和許多中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的處境還是不一樣了，至少她用了兩段在國外時(shí)裝屋的經(jīng)歷弄清楚了設(shè)計(jì)和商業(yè)的關(guān)系。“設(shè)計(jì)要妥協(xié)商業(yè)。在 The Kooples ，我把我知道我能改變的都改變了，不能改變的就不能改變。” JIHUI 說。
