Prada是奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最差的品牌

各項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)、公司財(cái)報(bào)均令奢侈品行業(yè)變得愈加嚴(yán)峻，越來越多的奢侈品集團(tuán)CEO下臺(tái)，已經(jīng)多數(shù)品牌面臨的關(guān)店窘境都預(yù)示著奢侈品最黑暗的時(shí)刻仍未來臨。

目前，行業(yè)共識(shí)是奢侈品市場(chǎng)隨著中國人轉(zhuǎn)，因?yàn)檫^去10年奢侈品市場(chǎng)增長三分二來自于中國人海內(nèi)外消費(fèi)推動(dòng)，而中國人目前貢獻(xiàn)全球三分之一的消費(fèi)，在昂貴的硬奢類別，特別是高端鐘表市場(chǎng)，中國人的消費(fèi)更是高達(dá)80%。

而自2013年以來，伴隨著中國的反腐、經(jīng)濟(jì)增長放緩以及向來聞名的嬗變，中國奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年下跌，其中最受影響的便是男裝類比，而這亦讓多個(gè)男裝品牌水深火熱，被迫大規(guī)模關(guān)店。

據(jù)Exane BNP Paribas 法國巴黎銀行和 RE Analytics 的最新報(bào)告，意大利高端男裝品牌Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞一季度關(guān)店數(shù)量高達(dá)15間，占集團(tuán)直營門店數(shù)量的5%。大中華區(qū)目前是Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞最大單一市場(chǎng)，占據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)的1/3，中國市場(chǎng)的衰退直接影響了該意大利男裝集團(tuán)的盈利能力。據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)，2015年，Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞核心利潤EBITDA 同比大跌21%至1.46億歐元，凈利潤更銳減45%，從2014財(cái)年的9440萬歐元減少至4500萬歐元。

一季度關(guān)店數(shù)量緊隨Zegna是Gucci 古馳，該品牌關(guān)店6間，4月該品牌還宣布關(guān)閉其位于米蘭Brera 地區(qū)的歐洲唯一一間男裝店。

由于奢侈品市場(chǎng)增長急速放緩，而成本依然高居不下，特別是中國過去10年對(duì)奢侈品在租金方面的優(yōu)惠甚至免費(fèi)政策已經(jīng)逐漸取消，奢侈品集團(tuán)紛紛被迫重組門店結(jié)構(gòu)，特別是在中國市場(chǎng)的重組變得普遍。這樣的關(guān)店勢(shì)必進(jìn)一步影響全球奢侈品市場(chǎng)，據(jù)歐洲投行MainFirst Group數(shù)據(jù)，過去8年，全球奢侈品市場(chǎng)55%的收入來自于行業(yè)新增門店的貢獻(xiàn)。

全球奢侈品門店數(shù)量在過去10年激增，特別是以中國為主，中國一躍成為全球奢侈品門店數(shù)量第二多的市場(chǎng)，僅次于美國。中國奢侈品門店的大躍進(jìn)一方面基于過去10年中國經(jīng)濟(jì)增長帶來消費(fèi)需求，另一重要原因是，中國房地產(chǎn)行業(yè)的膨脹式發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)遍地開花。

據(jù)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)及投資機(jī)構(gòu)CBRE Group, Inc. (NYSE:CBG) 世邦魏理仕一年一度的《Global Shopping Centre Development》報(bào)告，中國城市已經(jīng)連續(xù)多年雄霸全球建成、在建購物中心面積最多的城市榜首，北京、上海、成都、武漢等城市輪流坐莊。而上述購物中心最樂意的招商對(duì)象便是Louis Vuitton路易威登、Gucci古馳這兩大奢侈品品牌，上述兩大品牌通常在二三線城市能夠獲得免除3年租金的優(yōu)惠政策，而購物中心則以此招徠其他品牌、提升購物中心定位及吸引客流量。但是，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩、奢侈品市場(chǎng)衰退和電商的高速發(fā)展，租金優(yōu)惠政策結(jié)束后，奢侈品已經(jīng)無力和二三線城市較小且下滑的奢侈品市場(chǎng)糾纏，紛紛選擇關(guān)店。

在2月份年報(bào)發(fā)布會(huì)上，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官Bernard Arnault就警告中國有太多的商場(chǎng)，存在過度建設(shè)，他同時(shí)稱房地產(chǎn)的過剩是中國經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)之一，中國房地產(chǎn)行業(yè)可能崩盤。對(duì)于中國關(guān)店的事實(shí)，Arnault 表示，如果中國有一些新的商場(chǎng)兩三年不要租金，LV會(huì)考慮重新開店。

不過，與傳統(tǒng)品牌LV、Gucci、Prada在中國市場(chǎng)走軟不同，一些新興品牌，特別是輕奢類別在中國市場(chǎng)發(fā)展較晚，仍有很大潛力。比如，美國輕奢皮具品牌Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 、Tory Burch等仍在中國市場(chǎng)擴(kuò)張，除此之外，法國輕奢服飾品牌Sandro 和Maje 母公司SMCP SAS 同樣表示會(huì)在中國高速擴(kuò)張，該集團(tuán)計(jì)劃今年在中國新增30間門店。

另外，目前行業(yè)表現(xiàn)最好的丹麥珠寶商PANDORA A/S (CPH:PNDORA)潘多拉亦表示會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，今年計(jì)劃新增275間門店，其中亞太市場(chǎng)預(yù)計(jì)占20%，據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)，Pandora A/S 潘多拉2015財(cái)年收入增幅高達(dá)40.2%(固定匯率增幅28.9%)，凈利潤增幅18.6%，這樣的高增長作為上市公司整體，在知名時(shí)尚集團(tuán)中獨(dú)此一家。Pandora A/S 潘多拉于本月初發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)今年開端強(qiáng)勁，不僅所有地區(qū)市場(chǎng)，而且全部產(chǎn)品類別都有雙位數(shù)增長。其中亞太地區(qū)以58.0%的升幅最為突出，中國內(nèi)地和澳洲都有高雙位數(shù)的同店銷售增長，兩國分別占該區(qū)收入8.80億丹麥克朗的20%和30%，即大約1.76億丹麥克朗和2.64億丹麥克朗。不過受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及多間新店攤薄銷售的影響，香港的同店銷售繼續(xù)收縮，收入以港元計(jì)算則有10%的增長，占亞太地區(qū)收入的15%，即大約1.32億丹麥克朗，過去12個(gè)月內(nèi)集團(tuán)在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了10間新店，現(xiàn)在總共經(jīng)營26間概念門店，而中國內(nèi)地概念門店總數(shù)為58間。

但是，輕奢類別的空間，實(shí)際正印證了全球經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)趨于保守的趨勢(shì)。在今日發(fā)布的《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控)》2016春季報(bào)告中，Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2016年全球奢侈品市場(chǎng)增長預(yù)期為0%-2%，低于2015年春季報(bào)告2%-4%的增幅，而2015年貝恩指全球奢侈品市場(chǎng)固定匯率增幅實(shí)際只有1%，顯示該公司2015年初的預(yù)期樂觀。不過，位于中國的奢侈品及服飾研究咨詢及投資機(jī)構(gòu)No Agency今年初發(fā)布的報(bào)告則預(yù)計(jì)，2016年，全球奢侈品市場(chǎng)會(huì)停止增長，未來三年會(huì)陷入衰退。