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Burberry、Céline、時裝院校退歐或?qū)⑽＜爱a(chǎn)業(yè)

時間：2016年05月31日來源：BoF時裝商業(yè)評論作者：

英國倫敦——“退出歐盟”這個話題在2015年初首次進(jìn)入英國議會辯論時，似乎就是個荒謬的想法。事實上，就連希望公眾對此投票表決這個想法聽上去也不太可能，更別提英國退歐（“Brexit”）真正實現(xiàn)的可能性了。

　英國退歐將對全球時尚產(chǎn)業(yè)造成切實的負(fù)面影響。

　　英國倫敦——“退出歐盟”這個話題在2015年初首次進(jìn)入英國議會辯論時，似乎就是個荒謬的想法。事實上，就連希望公眾對此投票表決這個想法聽上去也不太可能，更別提英國退歐（“Brexit”）真正實現(xiàn)的可能性了。但18個月過后，距離針對該議程的全民公投還剩沒幾周，前所未有的移民危機(jī)、整個歐元區(qū)依舊傾其全力幫助希臘等國擺脫債務(wù)危機(jī)，公眾情緒不斷被攪動。民意調(diào)查結(jié)果令人不安，英國首相大衛(wèi)·卡梅倫（David Cameron）將自己的政治前途全數(shù)押在“留在歐盟”這一票。

　　英政府的諸多派別、各大銀行、企業(yè)與他國政府，就投出“離開歐盟”一票可帶來的無窮后患做出警告。在上周G7集團(tuán)（即美、加、法、德、意、日、英7國）的官方聲明中，該集團(tuán)宣布英國退歐將“對全球經(jīng)濟(jì)增長構(gòu)成嚴(yán)重威脅”。

　　與此同時，英國現(xiàn)任財政大臣喬治·奧斯本（George Osborne）表示英國退歐將造成“直接深刻的”經(jīng)濟(jì)沖擊，或?qū)⒃趦赡陜?nèi)把英國推進(jìn)長達(dá)1年的衰退期、減少高達(dá)82萬崗位、GDP增長率降低高達(dá)6%。但最新民意調(diào)查顯示，投票結(jié)果可能會相當(dāng)接近。

　　此外，英國退歐或?qū)τ约叭驎r尚產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響。2014年，英國時尚產(chǎn)業(yè)對該國貢獻(xiàn)約260億英鎊（約合人民幣現(xiàn)價2500.69億）。

　　其中最直接影響將是英鎊或?qū)⒊霈F(xiàn)貶值。目前針對脫歐的辯論已對貨幣匯率產(chǎn)生了顯著影響。今年二月卡梅倫正式宣布將針對是否退出歐盟進(jìn)行全民公投，英鎊對美元匯率立刻下跌至7年內(nèi)最低點。據(jù)匯豐銀行（HSBC）數(shù)據(jù)顯示，如果英國人最終投票要“離開”，英鎊價值可能會進(jìn)一步下跌至20％。

　　對英國品牌與零售商而言，退歐或?qū)ζ溆拙€造成顯著影響，因為其大量生產(chǎn)已外包給諸如中國等使用美元進(jìn)行付款的國家（根據(jù)金融服務(wù)公司UBS瑞銀集團(tuán)數(shù)據(jù)，英國服裝和家居零售商約四分之三的采購來源自亞洲）。英鎊疲軟將使得這類交易成本提高，英國企業(yè)要么自負(fù)成本，要么將其轉(zhuǎn)移給消費者。

　　另一方面，國外銷量占據(jù)顯著比例的英國品牌（比如Burberry）也會受到影響?！叭绻@些品牌的成本主要用英鎊支付，但其營收用歐元或美元計算，他們會得到大量來自外國的歐元和美元，并需因此大量換購英鎊，”巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）奢侈品負(fù)責(zé)人Luca Solca解釋道。

　　英鎊貶值或使該國在旅游業(yè)受惠，倫敦等旅游零售主要目的地城市的旅游消費將大幅提升。但同樣道理，英鎊疲軟亦將迫使國際品牌提高產(chǎn)品在英國的定價，任何其它收益都可能因此抵消。

　　毋庸置疑的是，英國退歐將為這個已深受經(jīng)濟(jì)增長風(fēng)險困擾的世界帶來更多不確定性，進(jìn)一步挫傷消費者信心。當(dāng)然了，歐睿國際（Euromonitor）奢侈品分析師Fflur Roberts表示，英國消費者“也將減少對自擁財富的信心”。這或?qū)⑾拗朴嗽诤?nèi)外的開銷，尤其是在美元強(qiáng)勢的地區(qū)進(jìn)行消費，挫傷英國與類似國際時尚品牌。

　　但如果最終“離開歐盟”，英國消費者并非唯一受害者。如果退歐變?yōu)楝F(xiàn)實，由此帶來的貿(mào)易規(guī)則改變也將對成千上萬在英國境內(nèi)開設(shè)的時裝公司產(chǎn)生重大影響，將波及全球時裝界。（作為歐盟成員國的英國削減了顯著數(shù)量的出口關(guān)稅，這可不是什么小事，英國貿(mào)易與工業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2015年英國紡織品與服裝對歐盟出口總額高達(dá)58億英鎊（約合人民幣現(xiàn)價588.04億元）。

　　退歐支持者爭辯道，英國將能因此對貿(mào)易協(xié)定進(jìn)行重新談判（與非歐盟成員國挪威境況相似），在全球市場交易中依然可享受有利貿(mào)易條件。但至少此刻也沒人能說出所謂的新協(xié)議會是個什么樣、以及多久才會生效。世界貿(mào)易組織總干事羅伯托·阿澤維多（Roberto Azevêdo）最近警告說：“幾乎所有的英國對外貿(mào)易都或多或少地要以某種方式進(jìn)行談判”，而國際貨幣基金組織（IMF）宣布任何重新談判都可能是“打持久戰(zhàn)“。

　　比如美國總統(tǒng)奧巴馬（Barack Obama）就毫不含糊地明確指出，如果英國真的“退歐”，想與美國重新建立貿(mào)易協(xié)定就得“往后排”。咨詢公司桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）奢侈品分析師Mario Ortelli指出，“任何額外義務(wù)、任何對貿(mào)易的可能障礙，對奢侈品行業(yè)都是件壞事?！?/span>

　　最后，退歐對倫敦全球著名的時裝教育體系來說也沒什么幫助。歐盟撥出科研經(jīng)費、諸多計劃支持創(chuàng)新并為時裝設(shè)計師、制造商和技術(shù)合作伙伴牽線搭橋，這都使英國時尚教育獲益不少。

　　倫敦著名時裝院校吸引了來自歐盟各國才華橫溢的學(xué)生，這些歐盟學(xué)生支付的學(xué)費要比來自其它地區(qū)的國際學(xué)生要少。不少學(xué)生最終選擇留在英國建立自己的時裝企業(yè)。只要看看倫敦時裝周上一些最令人興奮的設(shè)計師就知道了，他們都來自歐盟地區(qū)，比如塞爾維亞（Roksanda Ilinic）、葡萄牙（Marques’Almeida）、希臘（Mary Katrantzou），為有“創(chuàng)新與設(shè)計樞紐”美譽(yù)的倫敦貢獻(xiàn)力量。

　　“當(dāng)倫敦的生活與工作成本已經(jīng)對我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大壓力，我們需要開放更多機(jī)會，而不是關(guān)閉機(jī)遇的可能性，”倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院（London College of Fashion）負(fù)責(zé)人Frances Corner如是說，“這次公投的賭注太大了，不僅僅會對倫敦會造成巨大影響?！?/span>

　　歐盟的開放邊界，使類似總部設(shè)在巴黎的Céline便于在英吉利海峽兩端正常運(yùn)作（該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo在倫敦辦公室工作）?！叭绻顺鰵W盟，各家品牌在何處建立總部或創(chuàng)意部門就得重新思考了，”Solca說。

　　雖然退歐不會導(dǎo)致“所有持英國簽證入境的歐盟人士返回歐洲”的下場，但Ortelli表示，退歐將如何影響歐盟其它地區(qū)與英國之間的人員自由流動。如果“如果新規(guī)對人們進(jìn)出不同國家不利，也會對時尚與奢侈品產(chǎn)業(yè)不利，”O(jiān)rtelli繼續(xù)道。

　　本月早些時候，280多名英國創(chuàng)意人士——包括BoF主編兼首席執(zhí)行官Imran Amed、英國版《Vogue》主編Alexandra Shulman與設(shè)計師Vivienne Westwood——共同發(fā)出了一封聯(lián)名信，支持英國留在歐盟。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（The Creative Industries Federation）一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，96%的該聯(lián)盟成員，包括在倫敦藝術(shù)大學(xué)等機(jī)構(gòu)都支持“留在歐盟”，重點關(guān)注進(jìn)入歐盟市場與人才流動。

　　綜上所述，英國退歐將削弱英鎊、削弱消費者信心、顛覆貿(mào)易規(guī)則、破壞人才自由流動，不利合作、創(chuàng)新與繁榮——所有這些都對英國乃至全球時尚產(chǎn)業(yè)造成不利影響。

　　英國針對是否保留歐盟成員地位的公投將于2016年6月23日進(jìn)行，登記投票的最后期限為6月7日。

標(biāo)簽：Burberry Céline