周五，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)發(fā)布聲明，宣布集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官John Smith將下臺(tái)，他將于明年夏天正式離任，同時(shí)退出董事會(huì)。該英國(guó)公司的聲明表示John Smith的離任是基于個(gè)人新的興趣和追求。
本周中，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)的年報(bào)顯示，John Smith上一財(cái)年薪金大幅縮水47%，與此同時(shí)，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather和首席執(zhí)行官Christopher Bailey薪金更是分別縮水59%和75%。
現(xiàn)年58歲的John Smith 服務(wù)Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)7年，自2009年在英國(guó)品牌擔(dān)任非運(yùn)營(yíng)職務(wù)的非執(zhí)行董事，2012年正式從BBC跳槽至Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)擔(dān)任COO。
Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)主席 Sir John Peace 在聲明中感謝John Smith過(guò)去7年對(duì)公司的貢獻(xiàn)，特別是數(shù)字業(yè)務(wù)、美容業(yè)務(wù)和旅游零售渠道。
在John Smith的帶領(lǐng)下，Burberry 博柏利成為奢侈品行業(yè)數(shù)字化的標(biāo)桿，不過(guò)該品牌的數(shù)字化仍多數(shù)集中在營(yíng)銷(xiāo)層面，因?yàn)檎w奢侈品行業(yè)無(wú)法，亦實(shí)際不會(huì)去“數(shù)字化”，John Smith任內(nèi)集團(tuán)還收回了美容業(yè)務(wù)，歸內(nèi)部管理。
John Smith的離職一定程度上緩解了投資者呼吁Burberry 首席執(zhí)行官、首席創(chuàng)意官Christopher Bailey 盡快下臺(tái)，或者卸下CEO職務(wù)僅僅擔(dān)任CCO的壓力。
“降薪和COO的離職都讓股東希望Christopher Bailey下臺(tái)的壓力緩解，不過(guò)目前整體高端零售環(huán)境的疲軟，以及Burberry自身的表現(xiàn)，Christopher Bailey的下臺(tái)仍是勢(shì)在必行的。”奢侈品及服飾零售行業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)及投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)不如“一步到位”直接讓Christopher Bailey 盡快下臺(tái)，而不是找個(gè)“替罪羊”緩解市場(chǎng)情緒。
自2016年以來(lái)，Christopher Bailey 飽受下臺(tái)壓力，被傳威脅辭職才得到CEO一職的Christopher Bailey 上任兩年以來(lái)在集團(tuán)管理和業(yè)績(jī)方面幾乎毫無(wú)建樹(shù)，外界質(zhì)疑他身兼首席執(zhí)行官和首席創(chuàng)意官兩個(gè)重要職位的能力。
在Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)大勢(shì)已去，萎靡不振，拖累集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的同時(shí)，Christopher Bailey 在美國(guó)、日本另外兩大市場(chǎng)的發(fā)展策略被分析師拖出來(lái)“鞭笞”，因?yàn)樯鲜鰞纱笫袌?chǎng)本有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)日益嚴(yán)峻的大中華市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)。
網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年，固定匯率計(jì)該Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)經(jīng)調(diào)整稅前利潤(rùn)錄得10%的跌幅，按實(shí)際匯率計(jì)算則同比下滑7.7%，從前一年的4.558億英鎊跌至4.206億英鎊；收入也從25.232億英鎊減少至25.147億英鎊，固定匯率計(jì)減幅為1%；同店銷(xiāo)售按年下降1%。糟糕的業(yè)績(jī)還造成Burberry Group PLC股價(jià)在過(guò)去52周暴跌35.7%，其市值截止周五收盤(pán)不足48億英鎊，其15.39倍的P/E甚至不如行業(yè)表現(xiàn)最差的Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)，后者P/E高達(dá)24.67。
Christopher Bailey在5月中旬的年報(bào)中表示，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)的管理層需要新的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)提供幫助，不過(guò)他拒絕透露其他細(xì)節(jié)，而業(yè)界曾傳該集團(tuán)前CFO Stacey Cartwright可能回歸的傳聞已經(jīng)被Stacey Cartwright本人否認(rèn)，Stacey Cartwright現(xiàn)在擔(dān)任高端百貨Harvey Nichols 首席執(zhí)行官。
對(duì)于John Smith的離職，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)和John Smith均表示，并不意味著公司馬上會(huì)雇傭一個(gè)新的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)執(zhí)掌零售業(yè)務(wù)。
Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)在年報(bào)上唯一提出受到市場(chǎng)歡迎的策略便是繼續(xù)執(zhí)行精簡(jiǎn)成本計(jì)劃。集團(tuán)預(yù)計(jì)通過(guò)該計(jì)劃撇除固定租金和折舊后的營(yíng)業(yè)成本可以減少10%，從而達(dá)到在2019財(cái)年開(kāi)始每年節(jié)省1億英鎊的目標(biāo)，但當(dāng)前2017財(cái)年節(jié)省幅度只有大約2000萬(wàn)英鎊，而且未來(lái)兩年會(huì)產(chǎn)生6000萬(wàn)英鎊的相關(guān)一次性開(kāi)支。至于發(fā)展電子商務(wù)、縮減產(chǎn)品系列的產(chǎn)品和零售計(jì)劃，市場(chǎng)反應(yīng)平淡。
不過(guò)鑒于John Smith仍有一年時(shí)間在位，及至明年夏天Christopher Bailey 任期將近，而集團(tuán)不急于尋找新的COO或許暗示Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)將在明年更換CEO，而實(shí)際上留給Christopher Bailey的時(shí)間或許只有一年，而在此期間，集團(tuán)不但有重組的時(shí)間尋找新的CEO、COO，在Christopher Bailey不能得到CEO職位極大可能同時(shí)會(huì)辭任首席創(chuàng)意官的情況下， Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)甚至需要考慮新的創(chuàng)意總監(jiān)的人選。
Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)股價(jià)周五收?qǐng)?bào)1068.00便士。
