依爱直播直播视频在线观看免费版下载 - 依爱直播平台官方app下载

學(xué)ZARA不難 本土服裝品牌還有多少彎道超車的機(jī)會

時間:2017年07月05日來源:中國品牌服裝網(wǎng)作者:

由IDG資本主辦的“新消費(fèi)時代峰會”在北京舉行,IDG資本全球董事長熊曉鴿在會上表示:“希望我們中間在未來能夠出現(xiàn)像ZARA這樣的世界級品牌,我老說要投出超越BAT的公司來,我也相信在消費(fèi)領(lǐng)域,也能走出一些不是做互聯(lián)網(wǎng),但同樣能做成很大市值的公司?!?

  由IDG資本主辦的“新消費(fèi)時代峰會”在北京舉行,IDG資本全球董事長熊曉鴿在會上表示:“希望我們中間在未來能夠出現(xiàn)像ZARA這樣的世界級品牌,我老說要投出超越BAT的公司來,我也相信在消費(fèi)領(lǐng)域,也能走出一些不是做互聯(lián)網(wǎng),但同樣能做成很大市值的公司?!?/P>

學(xué)ZARA不難 本土服裝品牌還有多少彎道超車的機(jī)會0.jpg

  不久前Zara母公司、全球最大的快時尚集團(tuán)Inditex發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至4月30日,Inditex集團(tuán)銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區(qū)銷售額增長最為強(qiáng)勁。集團(tuán)毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,凈利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是其主要競爭對手H&M集團(tuán)第一季度凈利潤的兩倍有余。

  Inditex集團(tuán)旗下共有8個品牌,核心品牌Zara銷售額占整體銷售額的2/3,除Zara外,其它品牌分別為Bershka、MassimoDutti、Pull&Bear、Stradivarius、ZaraHome、Oysho和Uterque。

  有觀點(diǎn)認(rèn)為,雖然Zara目前仍在處在增長期。而整個快時尚行業(yè)的增速卻開始逐漸放緩,除了引領(lǐng)行業(yè)趨勢的商業(yè)模式優(yōu)勢,Zara到底還靠什么保持強(qiáng)勁增長?未來中國服裝品牌能否趕超Zara,一時間,這個話題為業(yè)界所熱議。

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,服裝行業(yè)整體保持增長,未來行業(yè)的空間在于人均服裝消費(fèi)支出的提升,國內(nèi)品牌的機(jī)會則在于雜牌淘汰帶來市場集中度提升。

  在中投證券分析師張鐳看來,品牌服裝企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)到終端銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)收入增長的動力來自于量價提升。由于長期極為分散的市場格局,服裝企業(yè)缺乏定價權(quán),產(chǎn)品提價只是成本提升的結(jié)果,企業(yè)實(shí)際毛利率并未增長;只有少數(shù)的奢侈品憑借其強(qiáng)大品牌力可以實(shí)現(xiàn)極高加價倍率,國內(nèi)品牌缺乏歷史積淀與社會認(rèn)同,難以培育出奢侈品牌。

  市場也普遍認(rèn)為,我國人口紅利消耗殆盡,依靠開店鋪貨提量的模式難以為繼,但也有數(shù)據(jù)顯示快時尚品牌在中國依然保持快速擴(kuò)張,ZARA母公司inditex即是證明。

  業(yè)內(nèi)表示,隨著渠道調(diào)整和庫存處理之后,品牌服裝行業(yè)崛起一批靠內(nèi)增長,在品牌,產(chǎn)品,營銷的某一極建立護(hù)城河;二靠外延走多品牌路線,目前國際服裝龍頭企業(yè)主要有兩種類型,一是高端奢侈品集團(tuán),二是大眾快時尚企業(yè)。

  張鐳就此表示,奢侈品市場的競爭細(xì)化到人才競爭,其發(fā)展軌跡并不適合國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè),企業(yè)培養(yǎng)品牌力需要比較長的時間跨度。相比之下,大眾快時尚服裝的發(fā)展更有借鑒意義,即以產(chǎn)品為核心。他還表示,在階層固化、經(jīng)濟(jì)放緩背景下,中端消費(fèi)者群體擴(kuò)大,構(gòu)成快時尚品牌需求增量。

  居民可支配收入增速放緩,短期內(nèi)難以突破既有消費(fèi)水平,城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口保持穩(wěn)定,可以預(yù)計(jì),快時尚品牌的目標(biāo)客戶群體將持續(xù)擴(kuò)大,分析來看,首先,中端消費(fèi)者的核心訴求是高性價比,因此快時尚品牌的加價倍率通常較低,在2.5-3倍之間。

  同為快時尚,ZARA和優(yōu)衣庫產(chǎn)品的著力點(diǎn)不同,ZARA不斷復(fù)制最新大牌潮流設(shè)計(jì),提供消費(fèi)者自由搭配的零件,“以平民價格快速消費(fèi)大牌時尚”,捕捉的是消費(fèi)者的個性化需求,突顯產(chǎn)品對消費(fèi)者精神面貌。而優(yōu)衣庫產(chǎn)品以基本款為主,使用貼合人體布料,更關(guān)注消費(fèi)者自身感受,大量使用純素色,采用逆向思維,在極大地提高了撞衫的概率之后緩解了撞衫的尷尬(就像校服和工作服一樣),突顯消費(fèi)者自身的精神面貌。

  進(jìn)一步觀察也可發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者盡量回避沒有附加價值的貼標(biāo)簽行為,平價商品的logo會直接暴露消費(fèi)能力,因此主流快時尚品牌產(chǎn)品都沒有l(wèi)ogo,從這個角度來看,ZARA、H&M、UNIQLO等快時尚是渠道而不是品牌,其商標(biāo)傳遞的信息是在哪里可以買到這種風(fēng)格、品質(zhì)和價位的服裝。

  張鐳談到,作為國產(chǎn)休閑服裝如海瀾之家、森馬服飾等在產(chǎn)品力層面均有與快時尚品牌競爭的實(shí)力,問題在于供應(yīng)鏈管理;而同另一個角度來看,國產(chǎn)男裝品牌諸如七匹狼、九牧王等產(chǎn)品則做工上乘,正裝和polo衫品類潛力大,產(chǎn)品目前加價倍率較高,未來改善的空間大,因此可以預(yù)計(jì),隨著品牌服裝企業(yè)逐步走出庫存化和門店調(diào)整期,未來新的機(jī)會在于尋找品牌、產(chǎn)品和營銷方面的突破點(diǎn),以此進(jìn)一步提升企業(yè)的內(nèi)生增長動力。

標(biāo)簽:Zara 服裝品牌
相關(guān)閱讀

版權(quán)說明

1.本網(wǎng)站部分文章為網(wǎng)上轉(zhuǎn)載,如有侵犯您的版權(quán)請與本站聯(lián)系,本站核實(shí)之后將對其進(jìn)行刪除。

2.轉(zhuǎn)載本站文章請注明來源"中國服裝工業(yè)網(wǎng)"并保持文章完整性及原創(chuàng)性,對于違反以上說明的,本站將追究其相關(guān) 法律責(zé)任。

3.聯(lián)系QQ:點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息

意見反饋 返回頂部