過(guò)去一年，相對(duì)于歐洲，奢侈品在中國(guó)的溢價(jià)縮水了四分之一——這股趨勢(shì)正拉高中國(guó)內(nèi)地的奢侈品支出。

中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷(xiāo)售額的約三分之一，這使他們成為高端品牌的關(guān)鍵目標(biāo)。但過(guò)去，由于高昂的進(jìn)口稅和奢侈品牌在中國(guó)的溢價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者大多選擇在中國(guó)內(nèi)地以外的地方購(gòu)買(mǎi)奢侈品，其中巴黎是歐洲最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)。

根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)德勤（Deloitte）對(duì)近2000種奢侈品價(jià)格的調(diào)查，這種溢價(jià)在過(guò)去一年有所下降。目前奢侈品在中國(guó)的售價(jià)平均比法國(guó)的同款商品高32％，而一年前則高41％。德勤稱(chēng)，法國(guó)是全球2250億美元的奢侈品行業(yè)中最大的一個(gè)市場(chǎng)，也是歐洲奢侈品價(jià)格的合適基準(zhǔn)線。

價(jià)格在不同市場(chǎng)的趨同使奢侈品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，促使中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為“回流”，促進(jìn)了奢侈品業(yè)在全球范圍內(nèi)的復(fù)蘇。法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕（Hermès）上月表示，第二季度中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額的提速幫助該品牌在亞洲的總收入增長(zhǎng)10.5％。

德勤的調(diào)查顯示，這一變化在服裝和鞋靴方面最為顯著。一年前這兩類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)的溢價(jià)為近50％，但現(xiàn)在溢價(jià)約為三分之一。

德勤的這份分析報(bào)告發(fā)現(xiàn)，溢價(jià)下降的主要原因是人民幣相對(duì)于歐元貶值。根據(jù)這份分析，如果過(guò)去一年間匯率沒(méi)有變化，奢侈品在中國(guó)的售價(jià)依然比法國(guó)高40.5％。

奢侈品在中國(guó)遭受的價(jià)格壓力部分來(lái)自于電商作為奢侈品零售渠道的崛起，因?yàn)檫@種渠道讓比價(jià)變得更加容易。