新年伊始直至尾牙，時(shí)裝界一直日程滿(mǎn)滿(mǎn)。眼下，品牌們的2018年早秋系列正在秀場(chǎng)上演。
在春夏和秋冬兩輪固定的季節(jié)性時(shí)裝周外，介于其間的早春和早秋系列受到大品牌的諸多青睞。如今，他們?cè)缫巡恢皇沁^(guò)渡性的時(shí)裝秀，因?yàn)?/SPAN>這不僅提高了新品上市頻率，還促進(jìn)了商業(yè)交易。其中，早秋系列在秋冬系列前展示，在每年的5月上市銷(xiāo)售。
翻看2017年的T臺(tái)秀，以Gucci為首的一眾品牌，呈現(xiàn)了華麗、復(fù)古、運(yùn)動(dòng)、街頭等多種風(fēng)格的早秋成衣以及配飾。與傳統(tǒng)時(shí)裝周不同的是，早秋的秀場(chǎng)并非固定在倫敦、巴黎、米蘭等時(shí)尚都市。例如Gucci就選擇在羅馬拍攝時(shí)裝大片，帶入濃烈的意大利本地風(fēng)情。
不過(guò)，并不是所有品牌都會(huì)參與到早秋的展出，比如Céline就不對(duì)外公開(kāi)早秋系列。面對(duì)秀場(chǎng)性?xún)r(jià)比的質(zhì)疑以及消費(fèi)渠道的改變，不少品牌已經(jīng)縮減了秀場(chǎng)開(kāi)支。雖然早秋系列能帶來(lái)可觀的商業(yè)利潤(rùn)，但是持續(xù)的設(shè)計(jì)工作容易產(chǎn)生同質(zhì)化問(wèn)題，從而缺少創(chuàng)新，同時(shí)也加重了設(shè)計(jì)師們的負(fù)擔(dān)。所以一般只有實(shí)力雄厚的Gucci、LV等奢侈品牌斥巨資打造早秋秀場(chǎng)。
商業(yè)化誘惑
在2018年早秋系列中，最令人驚艷的莫過(guò)于Gucci。創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的靈感來(lái)自于對(duì)意大利恐怖電影大師Dario Argento作品的致敬，這一季的拍攝地點(diǎn)就選擇了諸多電影場(chǎng)景。其中包括了喬治·伊士曼牙科醫(yī)院（George Eastman）和地中海酒店（Hotel Mediterraneo），他們都是Dario Argento恐怖片中的知名地點(diǎn)。
模特們游走于羅馬的各個(gè)角落，身著中式風(fēng)格的印花、廓形服裝，高雅的晚禮服，或是街頭風(fēng)格的衛(wèi)衣，斑斕的色彩與略顯怪誕的背景形成獨(dú)特的風(fēng)格。時(shí)尚媒體FASHIONISTA在報(bào)道中評(píng)論道：“此次早秋系列中的82個(gè)作品內(nèi)容豐富，提供了讓消費(fèi)者、買(mǎi)家和時(shí)尚編輯都知道并且喜歡的東西——比如異想天開(kāi)的印花，大量的古董靈感，閃亮的面料和裝飾。同時(shí)，Gucci還延續(xù)了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的‘gorpcore’趨勢(shì)?！钡巧叫?、厚厚的羊毛襪、籃式編織袋都融合在這一季的新品中。
值得注意的是，不少模特佩戴著印有美國(guó)揚(yáng)基棒球隊(duì)標(biāo)志的棒球帽，而Gucci即將與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（United League Baseball）進(jìn)行品牌合作。時(shí)尚界與運(yùn)動(dòng)界的搭配也讓業(yè)內(nèi)人士感到驚喜。
在隆重的Gucci秀場(chǎng)外，Givenchy、Fendi、Versace、Oscar de la Renta也打造了自身的差異化。
Givenchy繼續(xù)保持年輕與模糊性別的主題。一方面，品牌邀請(qǐng)了一群20多歲的年輕人擔(dān)任模特，穿著Givenchy 2018早秋系列服飾在莊園中游玩拍攝；另一方面，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)更偏向中性風(fēng)格，男性身著刺繡晚禮服、女裝則搭配了廓形肩部剪裁以及運(yùn)動(dòng)風(fēng)，還有男女均適合的尖頭靴和傳統(tǒng)“4G”圖案的毛衣。Vouge寫(xiě)道：“設(shè)計(jì)師Waight Keller選擇了位于倫敦南部肯特的私人住宅，以展示最新的產(chǎn)品，她想要在溫暖和個(gè)人的家庭氣氛中呈現(xiàn)這些作品，這個(gè)系列融合了現(xiàn)代和復(fù)古風(fēng)格。而最重要的是，Waight Keller也很懂得生意需求。例如，圖形毛衣就能贏得年輕時(shí)尚人群的青睞。散發(fā)著懷舊風(fēng)的束帶長(zhǎng)裙和百褶裙，將會(huì)走向追求復(fù)古風(fēng)格女士們的衣櫥。并且百褶裙搭配超大毛衣，都是永不過(guò)時(shí)的風(fēng)格?！?/SPAN>
Oscar de la Renta的陣容則更顯商業(yè)化，設(shè)計(jì)師們以海邊生活為主題，設(shè)計(jì)了眾多基本款服飾。包括了白色的襯衫和上衣、海軍藍(lán)的格子鉛筆裙、細(xì)條紋緊身褲等，在WWD看來(lái)，這些作品被精美而干凈地剪裁成現(xiàn)代主義的時(shí)尚類(lèi)別，充滿(mǎn)了暢銷(xiāo)款。
可以看到，基本款、舒適風(fēng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)系列等多種風(fēng)格都在早秋時(shí)裝秀中體現(xiàn)。多樣性的背后是品牌對(duì)于暢銷(xiāo)款的把握和用戶(hù)需求的揣摩。毫無(wú)疑問(wèn)，商業(yè)價(jià)值是品牌經(jīng)營(yíng)早秋秀的最大動(dòng)力。
早秋的爭(zhēng)議
對(duì)比時(shí)裝周的大秀，早秋系列確實(shí)相對(duì)簡(jiǎn)單，不過(guò)奢侈品牌依舊花費(fèi)頗多精力為此籌謀。從2017年Gucci的銷(xiāo)售勢(shì)頭來(lái)看，早秋的新品或?qū)槠鋷?lái)不菲收入。FASHIONISTA在報(bào)道中寫(xiě)道：“Gucci（或更具體地說(shuō)，Alessandro Michele）觸及的每件事物都變成了黃金。根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)2017財(cái)年的第三季度財(cái)報(bào)，這個(gè)意大利時(shí)裝屋的有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了49%。Gucci2017年秋季時(shí)裝品牌集錦非常成功，僅此一項(xiàng)的整體收入就增長(zhǎng)了43.9%。Gucci的休閑鞋、T恤、皮帶都是熱銷(xiāo)產(chǎn)品，需求沒(méi)有飽和的跡象。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，由于頒獎(jiǎng)季一般都在早秋系列之后，所以明星們會(huì)更傾向于選擇早秋發(fā)布的新品，而非早前發(fā)布的春夏系列。因此，在紅地毯比拼時(shí)，早秋系列的優(yōu)勢(shì)得以凸顯。除了明星的流量，如今電商渠道也為奢侈品打開(kāi)更多銷(xiāo)路，即看即買(mǎi)的消費(fèi)行為也為銷(xiāo)售額帶來(lái)增量。
對(duì)于早秋系列帶來(lái)的回報(bào)，零售商也樂(lè)見(jiàn)其成，在2015年，紐約奢侈品百貨公司Bergdorf Goodman的資深副主席Linda Fargo就曾表示：“你可能會(huì)把70%-80%的預(yù)算都放在過(guò)渡系列上，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)大秀系列，他們?nèi)珒r(jià)銷(xiāo)售的時(shí)間更長(zhǎng)。”
另一廂，對(duì)于早秋以及早春系列業(yè)內(nèi)也有不少爭(zhēng)議。首先在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，繁重的任務(wù)不免帶來(lái)粗制濫造的作品，而設(shè)計(jì)師們也備受壓力。其次，THE FASHION LAW的報(bào)道指出，早秋系列的發(fā)布時(shí)間混亂。以2016年為例，Bottega Veneta于2016年11月發(fā)布了其2017年早秋系列；Gucci于當(dāng)年12月展出了早秋畫(huà)冊(cè)；Valentino和Miu Miu的發(fā)布在2017年1月；隨后，LV的早秋系列又安排在2017年2月底，彼時(shí)已經(jīng)進(jìn)入品牌秋冬時(shí)裝周。
這意味著，早秋系列并沒(méi)有具體的時(shí)間規(guī)劃，季節(jié)性頗為模糊。同時(shí)，不少品牌并未把早秋秀作為重點(diǎn)，出產(chǎn)并不高，因此其處境也有尷尬之處。但是，對(duì)比普通品牌的小型秀臺(tái)，早秋系列幾乎是大品牌的主場(chǎng)。Gucci的2018年早秋系列共展出82件作品，Chanel在2017年早秋大秀上發(fā)布了70多套造型。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)引得眾品牌先后推出早秋、早春系列，而如何在商業(yè)與更合理的生產(chǎn)周期之間獲取平衡，反思與試驗(yàn)還在繼續(xù)。作者：倪雨晴
