鞋類產(chǎn)業(yè)今年可說(shuō)是大爆發(fā)，不過(guò)其中表現(xiàn)最佳的，并非傳統(tǒng)大廠如Nike(NKE-US)或Adidas ，也不是新掘起的UnderArmour(UA-US)，而是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Skechers(SKX-US) 。

　　媒體《CNNMoney》報(bào)導(dǎo)， Adidas今年股價(jià)已大漲30% ， Nike與Under Armour週四(22日)公布最新的財(cái)報(bào)依舊強(qiáng)健，股價(jià)年初至今更約有 40%漲幅。但這都比不上Skechers火山爆發(fā)般的漲勢(shì)，今年股價(jià)已飆漲150%。

　　與Nike 、 Adidas或UnderArmour在籃球鞋市場(chǎng)互相競(jìng)逐， Skechers 反而找到運(yùn)動(dòng)鞋的利基市場(chǎng)，主打時(shí)尚、舒適功能。因此， Skechers 并沒(méi)找像是LeBron James或Steph Curry等籃壇巨星為產(chǎn)品代言，反而找Demi Lovato或Meghan Trainor 等知名女歌手站臺(tái)，吸引年輕女性族群。

　　不過(guò)， Skechers也沒(méi)忽略全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力。除了剛宣布成為洛杉磯馬拉松的最新贊助商，也找來(lái)美國(guó)長(zhǎng)跑頂尖選手Meb Keflezighi與Kara Goucher為產(chǎn)品代言。此外， Skechers的目標(biāo)客群也不只年輕人，廣告訴求對(duì)象也包括較年長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

　　目前看來(lái)，Skechers的廣告策略也是正確的選擇。根據(jù)零售業(yè)研究公司NPD今年稍早的統(tǒng)計(jì)指出， Skechers在美國(guó)已攀升至第2大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。雖然仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后Nike獨(dú)霸的62%市占率，但Skechers也已領(lǐng)先其他富有盛名的大牌。

　　最新的財(cái)報(bào)顯示，Skechers第3季銷售量大增27% ，每股盈馀(EPS)更增加30% ，達(dá)0.43美元。儘管如此，這表現(xiàn)仍遜于分析師預(yù)期 EPS 能有0.54美元，盤后交易因此大跌25% 。