面對(duì)亞洲市場(chǎng)的低迷，一些時(shí)裝品牌紛紛拿出對(duì)策。不難發(fā)現(xiàn)時(shí)裝品牌們都陸續(xù)關(guān)閉副線(xiàn)，統(tǒng)一產(chǎn)品品牌了!繼3月份任命Simon Homes擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)之后，Paul Smith準(zhǔn)備開(kāi)始對(duì)旗下產(chǎn)品整合成兩大系列。時(shí)裝品牌都開(kāi)始產(chǎn)品整合潮了嗎?

　　Paul Smith跟風(fēng)奢侈品牌精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)

　　這個(gè)英國(guó)時(shí)裝品牌Paul Smith將對(duì)2016秋冬季系列產(chǎn)品進(jìn)行全面重組。不過(guò)有別于Burberry、Marc Jacobs 和更早之前的Dolce & Gabbana杜嘉班納只保留單一產(chǎn)品線(xiàn)，Paul Smith在同名主線(xiàn)的基礎(chǔ)上還會(huì)保留副線(xiàn)PS by Paul Smith。

　　目前女裝旗下共有三個(gè)系列：Paul Smith、Black label和Paul by Paul Smith，男裝旗下則有四個(gè)系列：Paul Smith、 London Collection、PS和Smith，另外再配有不完整的配飾和鞋履產(chǎn)品。而產(chǎn)品價(jià)格和分銷(xiāo)渠道都將更貼近消費(fèi)者的副線(xiàn)PS by Paul Smith涵蓋男、女裝服裝、牛仔服、鞋履和配件，在設(shè)計(jì)上會(huì)采用更大膽的配色和圖案，但比主線(xiàn)更簡(jiǎn)潔和平易近人。Paul Smith還將從2016年開(kāi)始擁有自己的零售概念店，它將于明年上半年正式落戶(hù)巴黎Marais區(qū)。

　　目前，品牌在全球共有38間門(mén)店和176間特許經(jīng)營(yíng)店。2014年公司突破4億歐元營(yíng)業(yè)額。

　　奢侈品牌統(tǒng)一產(chǎn)品線(xiàn)是為了更好的推廣和管理

　　博柏利(Burberry)牌首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey表示截止2016年底博柏利將逐步淘汰Prorsum、London和Brit產(chǎn)品線(xiàn)，并收歸一個(gè)品牌之下，這樣的做法是以讓消費(fèi)者更好的了解該品牌的價(jià)值。

　　名字僅為Burberry的新品牌將側(cè)重該公司的英國(guó)根源以及強(qiáng)調(diào)在倫敦進(jìn)行的設(shè)計(jì)與研發(fā)?！拔覀兿嘈胚@將為我們的顧客提供更簡(jiǎn)潔與直觀的形象，”Bailey表示：“這并不僅僅是門(mén)面功夫。這是巨大的變革?！?

　　而值得一提的是，像2001年創(chuàng)立的品牌副線(xiàn)Marc by Marc Jacobs雖然幾乎給其母公司帶來(lái)70%的銷(xiāo)售額，但是同時(shí)也造成了風(fēng)頭大過(guò)主線(xiàn)品牌，主線(xiàn)副牌價(jià)格差距過(guò)大，品牌定位混亂，大宗交易困難等問(wèn)題。雖然副線(xiàn)取得了不錯(cuò)反響，然而Marc by Marc Jacobs終究未能逃過(guò)并入主線(xiàn)的命運(yùn)。

　　Marc by Marc Jacobs定位價(jià)位相對(duì)便宜的女裝副牌

　　最近，Marc Jacobs正式中止副線(xiàn)Marc by Marc Jacobs，Marc Jacobs也重新清晰品牌定位，擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)型和價(jià)格范圍，統(tǒng)一推廣和管理。品牌將融合入門(mén)級(jí)和高端產(chǎn)品，聯(lián)合在每季時(shí)裝秀上展示。Marc Jacobs配飾和復(fù)古美式主題將迎來(lái)全新logo，為新系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)確立風(fēng)格。

　　品牌為落實(shí)新戰(zhàn)略，緊接著關(guān)閉了位于巴黎葉卡捷琳堡(Palais-Royal )、米蘭、倫敦(South Audley St.和Mount St.)的幾家門(mén)店。自2017年9月起，從紐約Mercer Street門(mén)店開(kāi)始，品牌將引入全新門(mén)店概念，這也是品牌第一家門(mén)店。