眾多奢侈品牌面對亞洲市場的低迷，紛紛拿出對策。奢侈品集團(tuán)博柏利(Burberry)近日宣布將所有產(chǎn)品線將收歸一個體，目的是為了提升品牌吸引力，當(dāng)然他們不止做了這一件事。

　　逐步淘汰Prorsum、London和Brit產(chǎn)品線

　　品牌首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 表示截止2016年底博柏利將逐步淘汰Prorsum、London和Brit產(chǎn)品線，并收歸一個品牌之下，這樣的做法是以讓消費(fèi)者更好的了解該品牌的價值。

　　Bailey還表示，名字僅為Burberry的新品牌將側(cè)重該公司的英國根源以及強(qiáng)調(diào)在倫敦進(jìn)行的設(shè)計與研發(fā)?！拔覀兿嘈胚@將為我們的顧客提供更簡潔與直觀的形象，”Bailey表示：“這并不僅僅是門面功夫。這是巨大的變革?！?/P>

　　投資英國制造廠

　　同時間，Burberry也將在英國利茲(Leeds)投資一個新制造廠，把部分風(fēng)衣挪回英國制造。投資金額超過 5000 萬英鎊(約合 7700 萬美元)，為公司生產(chǎn)更多經(jīng)典戰(zhàn)壕風(fēng)衣提供條件，并將為 1000 人制造工作機(jī)會。

　　該聲明發(fā)布于博柏利宣布由于亞洲市場疲軟，連續(xù)第二年利潤下滑后的一個月。當(dāng)中國與香港市場疲軟的需求讓所有奢侈品制造商吃苦之時，博柏利的境地要更為不利。這間制造售價為1995英鎊剪羊毛戰(zhàn)壕風(fēng)衣制造商30%的收益來源于中國消費(fèi)者，而日本僅占營收2%，雖然許多中國人前往此處購物。

　　攜手Apple Music吸引更多年輕消費(fèi)者

　　今年9月，Burberry與Apple合作推出音樂頻道，成為首個在Apple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry 雖然看似與音樂產(chǎn)業(yè)毫無關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上音樂早就被Burberry“盯上”，Bailey 說道：“音樂可以吸引更多的年輕人，可以幫助傳播品牌核心信息?！?/P>

　　而此次加入到Apple Music，Christopher Bailey表示這是該品牌在5年前創(chuàng)建的音樂平臺Burberry Acoustic的延伸。

　　加強(qiáng)品牌奢侈品的定位

　　Burberry在今年8月計劃把旗下日本特供品牌轉(zhuǎn)型為國際品牌“在Burberry我們致力于提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶無論何時都得以在Burberry(購物時)擁有不間斷的臻致體驗?！盉urberry的首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。

　　今年7月尾，Burberry還在日本運(yùn)營兩個非奢侈品副線——藍(lán)標(biāo)(Burberry Blue)和黑標(biāo)(Burberry Black)。這些產(chǎn)品的設(shè)計與全球的其他系列完全分離，定價也更為低端。這顯然與該品牌的奢華定位相左。