一群千禧一代的程序員嬉笑著走進他們辦公室里存貨豐盛的廚房，為每周一次的燒烤準備沙拉。其他人圍著桌上足球的臺子，開著玩笑地爭論哪一隊有機會獲勝。
萌芽期的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)到了這里——冰箱放滿了精心釀制的啤酒，還有一個身價3000美元請回來的咖啡師——就在去年下半年的時候?！拔覀儼徇M來的時候，還不確定這里是給我們的，”24歲的Valentin Schuetz說，他是Gronda的創(chuàng)始人，設(shè)計了一款智能手機上給酒店招聘員工使用的應(yīng)用程式。“我的意思是，我們是真的不知道自己在哪里?！?/SPAN>
這里，坐落于奧地利阿爾卑斯山脈的這條田園小村，一個合作辦公空間出現(xiàn)在最初建造于19世紀的生產(chǎn)區(qū)，它的主人是一位兢兢業(yè)業(yè)的老派生產(chǎn)商——水晶公司施華洛世奇。這個項目是不尋常的行動之一，其中一個目的是要把施華洛世奇重新打造成一家科技公司。
害怕中國的廉價競爭，也擔心過去絆倒過其他巨頭的盈利問題（比如常常被提及的案例，Eastman Kodak被數(shù)碼相機拖垮），施華洛世奇正在開發(fā)新型水晶，能夠像雙層太陽能板一樣，或者觸控變換顏色。投資了幾百萬購置高科技的機器以及與智能手表制造商如Misfit簽署了合作協(xié)議后，它在網(wǎng)上的銷量已經(jīng)好轉(zhuǎn)。
施華洛世奇還聘請了硅谷的咨詢師，派了一些管理層到美國西岸和風險投資人等見面，希望將一些科技的元素加入到他們那源自史前的過時業(yè)務(wù)。
“科技公司可以在幾個月內(nèi)打斷整個行業(yè)，”42歲的施華洛世奇董事會主席、品牌傳世人的曾曾曾孫Markus Langes-Swarovski說，“我們需要在這種情況發(fā)生之前對自己下手?！?/SPAN>
對很多人來說，施華洛世奇的科技夢似乎是這家擁有121年歷史的古老水晶制造商的一個古怪策略，這個品牌更為人熟知的是它（偶爾是招搖的）小雕像，設(shè)計師珠寶，甚至是價值2000美元的灰姑娘拖鞋。還有一個問題是，它這個行業(yè)是否合適囊括連帽衫，初創(chuàng)企業(yè)孵化器和其他讓硅谷威名遠播的種種誘惑？
“擁有很多歷史遺產(chǎn)的公司想要在數(shù)字時代重新打造自己，”倫敦商學院的創(chuàng)業(yè)教授Julian Birkinshaw說，“如果有也是很少數(shù)能夠成功?！?/SPAN>
對于施華洛世奇，這間為龐大的施華洛世奇家族成員所有的公司來說，這不是一件易事。家族股東擔心Langes-Swarovski和他的管理層團隊只是在趕硅谷的時髦，為了一個和西岸科技文人一道的機會而放棄公司的傳統(tǒng)。有些人懷疑這間有雇有超過3.1萬名員工，分店遍布全球的公司向傳感器和初創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)變，而不是專注做閃耀的水晶，這種做法能不能讓公司獲益。
抗拒感之中還混合著施華洛世奇還不到面臨倒閉的慘狀。該公司2015年年收益達到38億美元，比2014年增加了10%。施華洛世奇沒有透露盈利情況。
“以前要說服家族同意邁出這一步是很難的?！盠anges-Swarovski說。他28歲的時候從父親手中接過了公司，“當然了，現(xiàn)在也還是很難?！?/SPAN>
這家水晶制造商在一個多世紀的時間里一直緊緊保守著它的商業(yè)秘訣，極少給予外界機會瞥一眼它的內(nèi)部運作。這家公司的生產(chǎn)中心通常都是禁止進入的，包括大多數(shù)施華洛世奇的員工。一個人從嚴密安保的旋轉(zhuǎn)門走進去的場景，在間諜戲里也不會顯得突兀。
生產(chǎn)園區(qū)比時髦的時裝秀更工業(yè)化，樓與樓之間滿是開著叉車升降機、往來搬運著一箱箱水晶和其他原材料的人。在一條新的生產(chǎn)線上，兩個亮黃色的機械臂在半空中像芭蕾舞劇般旋轉(zhuǎn)，此時工人檢查著儀器，收音機里播著搖滾樂隊Kings of Leon。
在另一棟大樓里，幾臺3D打印機運轉(zhuǎn)著，生產(chǎn)這零部件和寶石設(shè)計的樣板。工程師一直看守著機器，這些機器是原本為半導體工業(yè)而創(chuàng)造的，但后來為制作這些極小的水晶改造過，有的水晶小得放在指甲上也幾乎看不見。只有一個廢棄殘破的倉庫——該公司其中一棟原來的大樓——印記著施華洛世奇的過去。
2012年，Langes-Swarovski開始向79位家族股東大致描述一項新的戰(zhàn)略。在晚餐、董事會會議、和社交聚會上，他告訴他們，盡管施華洛世奇創(chuàng)造了幾十年的輝煌，也必須要改變。Langes-Swarovski說，這家公司要把曾曾曾祖父的工程根基和削減成本結(jié)合寄來，對新鮮概念有更快速的反應(yīng)，還有更重要的是，擁抱科技，它已經(jīng)成為人們每日生活的一部分。
改造從一小步開始。自2013年，一隊工程師花了總計5萬小時，約500萬美元建立了一條生產(chǎn)線，以更低的價格制作小產(chǎn)量的水晶，更好地與中國的對手競爭和迎合小訂單的需求。
施華洛世奇的科技開發(fā)團隊、市場營銷團隊和銷售團隊也被授予更大的自由度嘗試新的想法。2014年，在Wattens的80人研發(fā)團隊中的一位工程師跌跌撞撞地走在試驗路上，想要把施華洛世奇的水晶變成太陽能電池。經(jīng)過一些調(diào)整后，包括將水晶外形變成圓形和變薄以符合寶石的要求，施華洛世奇和經(jīng)營智能手表和其他可穿戴設(shè)備的Misfit達成合作，制造全是機器首個太陽能健康追蹤器。這款設(shè)備在2015年初上架銷售。
受到Misfit的推動，施華洛世奇的研究人員把這個概念繼續(xù)延伸，在今年創(chuàng)造的另一種水晶，利用水晶內(nèi)部的傳感器可以在觸碰時改變水晶的顏色。在五月的Met Gala上，演員Freida Pinto穿著由Tory Burch設(shè)計的鑲嵌了水晶的晚禮服，將這項技術(shù)展示出來。這是第一次施華洛世奇變色的科技被應(yīng)用在時裝設(shè)計之中。
“我們創(chuàng)造了一款不無聊的太陽能電池，” 這項技術(shù)背后的應(yīng)用研究團隊負責人Michael Hutter表示，“我們想做那條消失的鏈接，把科技和時尚行業(yè)聯(lián)系起來。”
這款新設(shè)備是施華洛世奇為時尚世界制定的長期市場影響戰(zhàn)略的科技味兒延伸。在過去，它曾與如Christian Dior等設(shè)計工作坊合作，把水晶鑲嵌到裙裝和珠寶上。在該公司的合作檔案中，瑪麗蓮·夢露在電影《紳士愛美人》中戴過的施華洛世奇耳環(huán)和碧昂斯戴過一次的超大款項鏈并肩而坐。
去年夏天，Langes-Swarovski和他十幾個管理層團隊飛到硅谷，做了一次長達一周的實地考察。他們和谷歌和一些初創(chuàng)企業(yè)見面，包括正在制作人工鉆石的Diamond Foundry和San Francisco 49ers。
一位參加了美國西岸考察的施華洛世奇管理層Emanuel Riccabona表示，管理層團隊離開加州的時候腦袋極速旋轉(zhuǎn)——也想到了一個計劃打造讓施華洛世奇處于中心的更大的數(shù)字社區(qū)。這包括設(shè)立新的電子商務(wù)服務(wù)，目的是讓施華洛世奇變成第三方珠寶商的網(wǎng)上樞紐——較為低成本低賣出更多珠寶、包包、和其他時尚飾品的方法，而無需投資在開設(shè)造價高昂的新零售商店上。
硅谷之行是有一位現(xiàn)在為施華洛世奇咨詢的蘋果公司前高管安排的，他們這趟行程中學到的另一課是更多地關(guān)注能夠讓公司接觸到新的科技想法和潮流的伙伴關(guān)系。這樣的伙伴關(guān)系在過去并不屬于這家公司的傳統(tǒng)。
這使得他們投資了近500萬重新改造施華洛世奇原本的生產(chǎn)園區(qū)，變成一個初創(chuàng)企業(yè)的合作辦公區(qū)域，以這條人口8000人的村莊命名為Destination Wattens。這座19世紀的建筑還容納這Fab Lab和高科技的的DIY區(qū)域，里面有3D打印機、機械臂和當?shù)貙W派使用的其他設(shè)備，施華洛世奇其他任何想一起打磨這件事的人一起做學徒。
在第一年，這個空間主要集中在建設(shè)一個社區(qū)，容納20多個項目和其他愿意搬進來的本地數(shù)字化項目。施華洛世奇計劃最后會向一些初創(chuàng)企業(yè)投資，也會實行自己的科技項目。這種合作孵化器在近來的科技熱潮中已經(jīng)很流行了，傳統(tǒng)的公司也在這過程中尋找接入新科技的方法，在科技將他們的行業(yè)推翻之前。
到目前為止，少數(shù)的伙伴關(guān)系有成果。Fraunhofer Society，一個將科學項目轉(zhuǎn)化成商業(yè)的德國基地，在9月開了一個3人的辦公室，但是重新裝修的工廠大部分還是空的。
對于曾經(jīng)在施華洛世奇工作的Wattens本地人Lukas Kinigadner來說，這家公司要開展更多的合作改變了他從孩童時候以來的印象，那時候除了制作水晶以外幾乎沒有別的工作機會。如今，32歲的Lukas Kinigadner經(jīng)營著自己的文檔識別初創(chuàng)企業(yè)Anyline，他是在2013年開設(shè)這家企業(yè)的，現(xiàn)在在施華洛世奇的合作辦公區(qū)域和維也納聘請了23個員工。
他決定著這里開設(shè)商店，他表示，部分原因是他的根在當?shù)亍彩且驗檫@里比起城市的租金更便宜?！爱斘覀冞~出開始的一步時，在這里做這些是不可能的事，”他說。
2月，他的初創(chuàng)企業(yè)從一個獨立的施華洛世奇家族基金獲得了超過20萬美元的投資?！叭藗儸F(xiàn)在意識到這里發(fā)生著一些和科技相關(guān)的事情，”他說。
