為了熱門產(chǎn)品的預(yù)約購買而專門出一款 app，看上去“多此一舉”的行為，adidas 可沒有那么覺得，他們最近就把名為 adidas Confirmed 的應(yīng)用帶給了中國消費(fèi)者。在國外，這款應(yīng)用已經(jīng)于去年 2 月上線。
中文版的 adidas Confirmed 目前已經(jīng)可以在中國區(qū) App Store 下載，Android 版本還要再等一會(huì)。
本月早些時(shí)候，adidas 方面公布了 Kanye West 的新版本 YEEZY BOOST 750，這次是用淺咖啡色麂皮材料做的鞋身，網(wǎng)眼設(shè)計(jì)的前掌墊、鞋面的魔術(shù)貼以及鞋底的 Boost 組合到一起。不過正如這個(gè)系列之前的每一款產(chǎn)品一樣，設(shè)計(jì)和穿著感受本身并不是最重要的，最重要的是它足夠的有話題，這就夠了——隨著新版 750 的開賣，adidas 方面推出中文版 adidas Confirmed，750 成為這款 app 上首款可預(yù)約的鞋款，順理成章。
app 用起來倒是非常簡單，只需注冊(cè)或選擇已有賬戶登錄就會(huì)自動(dòng)關(guān)注新品發(fā)售，選擇所需尺碼即完成預(yù)約。應(yīng)用會(huì)推送開放預(yù)訂的時(shí)間，屆時(shí)只需快速點(diǎn)按預(yù)訂按鈕，查看所需尺碼是否有貨。預(yù)訂成功后，帶上手機(jī)，取貨時(shí)出示二維碼驗(yàn)證即入手成功。
值得一提的是，如果所選尺碼無貨，系統(tǒng)會(huì)以對(duì)應(yīng)尺碼為準(zhǔn)，自動(dòng)搜尋上下浮動(dòng)一個(gè)半碼數(shù)的庫存情況，如果用戶覺得沒問題，也能以新尺碼進(jìn)行預(yù)約。此外在注冊(cè)時(shí)系統(tǒng)要求填寫真實(shí)姓名，因?yàn)槿∝洉r(shí)要驗(yàn)證本人身份證。
目前 adidas Confirmed 僅針對(duì)北京、上海、廣州、重慶四個(gè)城市開放鞋款預(yù)約，如果用戶沒有身處這四個(gè)城市之一，就沒辦法進(jìn)行預(yù)約了——當(dāng)然，這也是首次開啟 adidas Confirmed 時(shí)系統(tǒng)要讓用戶開放定位權(quán)限的原因。
鑒于此，有用戶在 App Store 里評(píng)論表示，用新應(yīng)用預(yù)約不如以前抽簽獲取購買資格的方式來得方便，他抱怨道以前在隔壁城市蘇州，中了簽還能趕到上海買，現(xiàn)在卻沒辦法了。
那這款應(yīng)用就是專門用來預(yù)約爆款的啰？
不是，或者說現(xiàn)在是，未來也許不是。
消費(fèi)者想使用 app 的完整功能，成功進(jìn)行預(yù)約和取貨，必須開通手機(jī)定位功能，adidas 可以通過收集到的定位數(shù)據(jù)繪制一個(gè)用戶分布地圖，進(jìn)一步還可以通過研究用戶什么時(shí)候打開 App，以及什么時(shí)間段會(huì)密集地使用，這對(duì)未來品牌和產(chǎn)品的廣告推廣工作有更多的幫助。
但換句話說，并非所有品牌都能推出這樣的應(yīng)用，這首先得有足夠多爆款的鞋——并且還要爆款到一些難求、搶破頭才行??！這方面除了 adidas，恐怕目前很難看到其它品牌有這樣的資本。而對(duì)于 adidas 來說這似乎不是問題，除了侃爺系列，之前的 NMD、Stan Smith 乃至跑鞋 Ultra Boost Uncaged 上架就被搶空，和 Pharrell Williams 的聯(lián)名，乃至最近和 Alexander Wang 的，兩只手都數(shù)不過來……
至于這個(gè) app 的未來，我們還有望看到 adidas 方面進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大化，產(chǎn)品預(yù)告？鞋款保養(yǎng)指南？用戶交流社區(qū)？怎么增加用戶黏性就可以怎么玩。
而說回到目前作為核心功能的預(yù)約功能。從技術(shù)層面來說，通過 app 預(yù)約，可以在一定程度上削弱黃牛的影響，畢竟在手機(jī)上用外掛的難度要比在電腦端用外掛，或者線下店鋪去排兩天的隊(duì)要高一些。
畢竟剛需，這類幾乎完全憑手速網(wǎng)速來預(yù)約爆款產(chǎn)品的工具還是可以發(fā)揮作用的，畢竟誰都不想讓黃牛賺到那驚人到比產(chǎn)品原價(jià)還要高的差價(jià)——喏，亮黑色 iPhone 7 不就是個(gè)活生生的例子嘛。
對(duì)了，如果 adidas Confirmed 應(yīng)用不閃退的話就更完美了，剛上架，看來還需要盡快完善幾個(gè)版本才行。
