英國(guó)疲弱的零售市場(chǎng)警報(bào)不斷，Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)宣布旗下品牌Banana Republic香蕉共和國(guó)退出英國(guó)市場(chǎng)。該公司表示，將悉數(shù)關(guān)閉8間Banana Republic香蕉共和國(guó)英國(guó)店，該計(jì)劃為其全球重組的一部分。
自此前的BHS 、Austin Reed 破產(chǎn)，Forever 21 在英國(guó)市場(chǎng)的不斷關(guān)店，以及行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel 周一發(fā)布的英國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)遭遇7年來最差表現(xiàn)，都令人擔(dān)心英國(guó)零售市場(chǎng)是否會(huì)像其曾經(jīng)的殖民地——香港市場(chǎng)一樣，陷入連續(xù)的大衰退。
Banana Republic 香蕉共和國(guó)于2008年進(jìn)駐英國(guó)市場(chǎng)，不過該品牌最近一年衰退情況加劇，截至7月30日的二季度該品牌銷售下滑6.5%至6.3 億美元，同店銷售更是暴跌多達(dá)9%，是集團(tuán)表現(xiàn)最差的品牌，甚至超過Gap 蓋璞品牌，而份額極小的歐洲市場(chǎng)二季度收入更是暴跌15% 至1700 萬美元。
在5月份的重組計(jì)劃中，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Sabrina Simmons 曾表示會(huì)關(guān)閉沒有盈利能力的Banana Republic 香蕉共和國(guó)門店，并精簡(jiǎn)品牌的運(yùn)營(yíng)模式，在歐洲市場(chǎng)除英國(guó)外，該品牌還在法國(guó)、意大利銷售。
盡管此前Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)已經(jīng)公布重組計(jì)劃，在北美主市場(chǎng)外關(guān)閉75間門店，不過，英國(guó)市場(chǎng)再次被動(dòng)刀還是震驚了零售行業(yè)。
6月底的英國(guó)脫歐公投將英國(guó)零售市場(chǎng)放到聚光燈下，而自6月份以來，英國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)就從未見過增長(zhǎng)。
零售數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)Edited 在7月初，英國(guó)脫歐公投結(jié)果出來后10天發(fā)布報(bào)告稱，英國(guó)脫離歐盟對(duì)奢侈品行業(yè)的長(zhǎng)期影響仍是未知之?dāng)?shù)，但短期沖擊卻即時(shí)顯現(xiàn)。脫歐后十天內(nèi)全球正價(jià)奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%，意味著正在經(jīng)歷中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩奢侈品需求減弱、港澳銷售持續(xù)倒退、恐怖主義籠罩歐洲導(dǎo)致旅客下降以及美元強(qiáng)勢(shì)削弱當(dāng)?shù)劁N售等多重影響的奢侈品市場(chǎng)將雪上加霜。
歐洲奢侈品巨頭遭受的影響極為沉重，當(dāng)中尤以Louis Vuitton 路易威登最受打擊，在脫歐公投后的6月24日-7月3日期間該品牌正價(jià)銷售同比銳減了73%，Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta 葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga 巴黎世家也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。
Edited 聯(lián)合創(chuàng)辦人Julia Fowler 認(rèn)為，英國(guó)脫歐公投與整個(gè)行業(yè)更廣泛的衰退有密切關(guān)系，因?yàn)楣逗笫斓纳莩奁蜂N售比公投前十天顯著下滑了60%，她指出這顯示了消費(fèi)者對(duì)前景的未知讓他們的消費(fèi)行為變得謹(jǐn)慎，而零售商在促銷折扣方面的態(tài)度卻更加堅(jiān)定。
英國(guó)是世界第六大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，去年銷售達(dá)155億歐元。而英鎊兌美元在今天已經(jīng)創(chuàng)下31年新低，瑞表制造商H. Moser & Cie. 首席執(zhí)行官Edouard Meylan 預(yù)計(jì)會(huì)有大量中國(guó)和中東游客因?yàn)橘?gòu)買力上升而蜂擁到英國(guó)。
短期來看，脫歐令英國(guó)成為奢侈品最便宜的市場(chǎng)（圖片來自：華爾街日?qǐng)?bào)）
英國(guó)脫歐造成的英鎊貶值確實(shí)令該國(guó)部分產(chǎn)品的游客消費(fèi)增加。據(jù)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周二發(fā)布的中報(bào)，受惠于英鎊過去3個(gè)月大幅貶值19%，該集團(tuán)英國(guó)本土市場(chǎng)銷售上半年暴漲30%，不過這對(duì)于80%銷售依靠國(guó)際市場(chǎng)的英國(guó)最大奢侈品集團(tuán)來說，其實(shí)是一個(gè)壞消息。
在英國(guó)市場(chǎng)上漲的同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)上半年固定匯率計(jì)算銷售暴跌12%、亞太市場(chǎng)固定匯率計(jì)算銷售下跌1%，而集團(tuán)整體固定匯率計(jì)算銷售下跌4%。
奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，英鎊貶值盡管令英國(guó)奢侈品售價(jià)成為最便宜的，不過這與人民幣貶值，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)消費(fèi)更多奢侈品的結(jié)果是一樣的，無論對(duì)英國(guó)，還是歐盟區(qū)其他更多的奢侈品集團(tuán)來說并不是好事，而奢侈品早已經(jīng)開始在英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行5%-10%的調(diào)價(jià)，亦抑制這種負(fù)面作用，“實(shí)際上過去三年奢侈品市場(chǎng)的放緩甚至衰退，正式伴隨著全球匯市劇烈波動(dòng)”。
長(zhǎng)期來看，英國(guó)脫歐對(duì)奢侈品來說難說正面（圖片來自：華爾街日?qǐng)?bào)）
英國(guó)奢侈品市場(chǎng)的低價(jià)格不但只是暫時(shí)情況，相反，未來，伴隨著英國(guó)脫歐談判漸進(jìn)至正式脫歐，英國(guó)奢侈品市場(chǎng)將成為歐洲最貴市場(chǎng)。
British Retail Consortium 英國(guó)零售商協(xié)會(huì)在本月已經(jīng)發(fā)出警告，未來英國(guó)進(jìn)口關(guān)稅將有所提高，其中服裝關(guān)稅將提高至15%，而這毫無疑問將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，特別是經(jīng)歷了多年的通縮。
據(jù)No Agency 的報(bào)告，在過去兩個(gè)月，Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳、Hermès 愛馬仕、Tiffany & Co. 蒂芙尼已經(jīng)相繼將英國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格上調(diào)，調(diào)整幅度為5%-10%不等。
唐小唐表示，盡管香港和英國(guó)時(shí)尚零售市場(chǎng)的低迷原因各有不同，但兩大市場(chǎng)面臨類似的未來，即更加獨(dú)立，“無論是英國(guó)脫歐，還是香港市民對(duì)大陸客的抗議，實(shí)際上都造成了其市場(chǎng)面臨縮小的問題，從而造成必須更多依賴本地消費(fèi)者的局面，這對(duì)經(jīng)濟(jì)將造成一定壓力，對(duì)零售行業(yè)來說更加是沉重打擊。”不過，他表示，過去5年，伴隨旅游業(yè)發(fā)展，全球短暫人口流通頻率急劇加劇，與匯市波動(dòng)相互刺激，這對(duì)零售業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展和可控性造成了嚴(yán)重打擊，“游客消費(fèi)成為近年高端零售市場(chǎng)主要趨勢(shì)，若未來本地消費(fèi)趨勢(shì)重燃，實(shí)際上香港和英國(guó)的行動(dòng)甚至可以成為先鋒，因?yàn)楫吘拐w經(jīng)濟(jì)并沒有太大衰退風(fēng)險(xiǎn)。”
