據(jù)了解，奢侈品牌Gucci于本月16日在華進(jìn)行全面調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度10%。據(jù)悉，本月初，Gucci已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲幅約在10-30歐元，遠(yuǎn)低于國內(nèi)的漲幅水平。值得一提的是，這是Gucci本年度內(nèi)第二次提價(jià)，與目前奢侈品大牌降價(jià)策略大相徑庭。但在定價(jià)策略方面Gucci一直不走尋常路，去年Gucci是奢侈品打折促銷最為兇猛的品牌，在北京、上海等地進(jìn)行5折促銷。時(shí)過境遷，隨著Gucci業(yè)績一路凱歌，打折救市的策略搖身變成了提價(jià)樹立品牌。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，Gucci這種賣得好就漲價(jià)、賣不好就降價(jià)的定價(jià)策略，短期內(nèi)或許可以收獲營業(yè)額，但是對(duì)于品牌的長期價(jià)值而言百害而無一利。

　　從低至5折到年內(nèi)兩次提價(jià)

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前，中國內(nèi)地Gucci門店部分商品正式提價(jià),漲幅約在5%-10%,這是繼今年4月以來，內(nèi)地Gucci門店再一次調(diào)高價(jià)格。這次提價(jià)并非全線商品。據(jù)了解，Gucci在歐洲市場(chǎng)已于本月初對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià),調(diào)價(jià)范圍僅在10-30歐元之間。

　　對(duì)此，Gucci店員表示,此次提價(jià)主要是受原材料漲價(jià)、全球貨幣匯率變化等因素影響。

　　然而，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對(duì)于Gucci給出的漲價(jià)理由并不認(rèn)同，周婷表示，Gucci提出的漲價(jià)因素不能忽視，但從近兩年品牌價(jià)格波動(dòng)情況分析不難發(fā)現(xiàn)，Gucci年內(nèi)兩次漲價(jià)更多來自于銷售情況樂觀所致。

　　相較于今年的高調(diào)漲價(jià)，Gucci去年降價(jià)促銷也是轟轟烈烈。去年夏季，Gucci在上海、北京等市場(chǎng)進(jìn)行史無前例打折促銷季，大部分商品直接5折。夏季促銷季的余溫尚存，Gucci的冬季促銷季再次來襲。一年內(nèi)多次打折促銷去庫存，讓許多消費(fèi)者撈到便宜貨的同時(shí)也對(duì)品牌產(chǎn)生了深深的質(zhì)疑。

　　據(jù)了解，與夏季打折促銷不同，Gucci的冬季促銷顯得有些冷清，消費(fèi)者提出質(zhì)疑，打折影響奢侈品的品牌定位，打折力度那么大，大家像買白菜一樣搶，反而不想買了。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，打折促銷對(duì)于奢侈品而言是把雙刃劍，品牌一味追求短期利益，選擇打折促銷的方式去庫存，最終會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　業(yè)績報(bào)表成品牌價(jià)格風(fēng)向標(biāo)

　　對(duì)于一年內(nèi)兩次調(diào)價(jià)，Gucci方面稱，提價(jià)是每年調(diào)整慣例，即品牌每年價(jià)格都會(huì)有不同程度的漲幅，主要是受到原材料、匯率等方面的影響。除此之外，消費(fèi)心理戰(zhàn)術(shù)也是一部分原因，品牌希望通過提價(jià)營造品牌升值印象。

　　記者翻閱Gucci財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，品牌的定價(jià)策略與財(cái)報(bào)銷售數(shù)據(jù)直接掛鉤，從業(yè)績曲線圖和定價(jià)策略不難看出，品牌基本遵循賣不好就打折，賣得好就漲價(jià)原則。

標(biāo)簽：Gucci