日前，LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越：國(guó)外品牌只有充分理解中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的想法，才能融入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槟贻p一代消費(fèi)者正改變著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)模式，也是市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。

　　在論壇上，他主要談到1989年至今，中國(guó)經(jīng)歷了許多巨大的變化?？梢钥隙ǖ氖?，中國(guó)的城市化以及財(cái)富累積還在急速發(fā)展，以深圳為例，1980年時(shí)，它只是一個(gè)只有3萬(wàn)居民的小漁村，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為擁有1080萬(wàn)居民的充滿活力的創(chuàng)業(yè)城市，一個(gè)人均GDP足以媲美香港的城市。

　　當(dāng)福布斯在1999年開(kāi)始追蹤中國(guó)富豪時(shí)，擁有600萬(wàn)美元財(cái)富的國(guó)家就能進(jìn)入前50的排行榜，而到了2015年，擁有8.5億美元的只能勉強(qiáng)擠進(jìn)前400名，今年中國(guó)的億萬(wàn)富翁人數(shù)已達(dá)345名，是2013年168名的兩倍有余。

　　吳越概述了中國(guó)消費(fèi)的三個(gè)階段，從八十年代的絕望，到九十年代初期的短缺，再到九十年代后期和2009年之前的大規(guī)模炫耀模式，但自2010年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)模式已經(jīng)從對(duì)量的追求轉(zhuǎn)變至對(duì)質(zhì)的追求，而且這種轉(zhuǎn)變，隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越明顯。

　　例如，在經(jīng)歷了2011年7月經(jīng)歷火車(chē)脫軌事故以及大城市的霧霾情況日益嚴(yán)重等情況狗，中國(guó)人民已經(jīng)開(kāi)始公開(kāi)質(zhì)疑增長(zhǎng)過(guò)快的后果。

　　在他看來(lái)，以自用為消費(fèi)目的的消費(fèi)行為是一個(gè)更為可持續(xù)的趨勢(shì)，幾乎所有的消費(fèi)增長(zhǎng)都是由新消費(fèi)者而推動(dòng)。

　　盡管是相同的市場(chǎng)，但品牌現(xiàn)在面對(duì)的是一群全新的消費(fèi)者，而且市場(chǎng)環(huán)境也非常積極，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)分化時(shí)代。

　　中國(guó)年輕一代將發(fā)揮關(guān)鍵作用，中國(guó)13.4億公民中將近一半的人在1980年后出生，這個(gè)龐大的群體也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的受益者，并且他們將在消費(fèi)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　其中，出生在八十年代的消費(fèi)者約有2.19億人，出生在九十年代的消費(fèi)者約有1.71億人，新世紀(jì)的消費(fèi)者約有1.75億人，而新世紀(jì)消費(fèi)者不僅僅會(huì)追隨國(guó)際時(shí)尚潮流，而且還可能成為引領(lǐng)時(shí)尚的一代。

　　吳越補(bǔ)充表示，要與中國(guó)消費(fèi)者保持聯(lián)系，就必須要持續(xù)關(guān)注越來(lái)越重要的年輕力量。另外，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者的流動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，當(dāng)十一黃金周的假期首次出現(xiàn)時(shí)，中國(guó)出外旅行人數(shù)僅有2800萬(wàn)，而今年十一黃金周出行的人數(shù)已將近6億。早在1972年，中國(guó)與韓國(guó)相對(duì)孤立，當(dāng)時(shí)只有21萬(wàn)本用于外交的護(hù)照在流通，而到了2015年，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，流通護(hù)照數(shù)目約達(dá)6500萬(wàn)，盡管這只能代表一小部分人口，但也足夠說(shuō)明中國(guó)近年來(lái)的進(jìn)步與發(fā)展。

　　而到海外旅行的學(xué)生人數(shù)，在過(guò)去20年間，幾乎翻了一番，中國(guó)與國(guó)際已經(jīng)接軌。