耐克不久前剛剛宣布要在2017年春季嘗試將人類馬拉松的時間縮短到2小時以內(nèi)?，F(xiàn)在，據(jù)知情人士透露，耐克最主要的競爭對手阿迪達(dá)斯也要進(jìn)行同樣的挑戰(zhàn)了。據(jù)說，阿迪達(dá)斯的這項(xiàng)計劃已經(jīng)進(jìn)行了兩年，并且已經(jīng)推出了一款跑鞋的模型。

　　耐克表示，他們正在為這項(xiàng)計劃研發(fā)新的運(yùn)動鞋，并號召來了3名世界頂尖的長跑運(yùn)動員，將要在幾個月后進(jìn)行這場挑戰(zhàn)。耐克現(xiàn)在還沒有公布挑戰(zhàn)的具體時間和地點(diǎn)。

　　阿迪達(dá)斯的計劃目的是為了幫助阿迪現(xiàn)在的運(yùn)動員們在現(xiàn)有馬拉松成績的基礎(chǔ)上突破2小時。阿迪達(dá)斯贊助了現(xiàn)在馬拉松世界紀(jì)錄保持者，肯尼亞運(yùn)動員Dennis Kimetto。在2014年的柏林馬拉松上，Kimetto創(chuàng)造了2小時2分鐘57秒的馬拉松世界紀(jì)錄。目前，人們還不知道阿迪達(dá)斯的計劃進(jìn)展到什么地步了。

　　針對這個消息，阿迪達(dá)斯沒有進(jìn)行回應(yīng)。耐克表示，公司從2014年就已經(jīng)開始進(jìn)行相關(guān)研發(fā)工作了。

　　近幾年，耐克和阿迪達(dá)斯都處于激烈競爭的環(huán)境中，這種競爭不僅體現(xiàn)在體育營銷方面，也體現(xiàn)在體育服裝銷售方面。運(yùn)動休閑風(fēng)的興起讓更多休閑、時尚類運(yùn)動產(chǎn)品沖淡了運(yùn)動品市場中的功能性。

　　大趨勢的轉(zhuǎn)變也給耐克和阿迪達(dá)斯這樣的專業(yè)運(yùn)動品牌帶來了挑戰(zhàn)，他們生產(chǎn)的以功能性為主打特點(diǎn)的產(chǎn)品可能更難銷售了?！傲餍汹厔輳墓δ苄赞D(zhuǎn)到生活時尚方向，對耐克產(chǎn)生了明顯的下行影響?！盨tifel的分析師Jim Duffy對華爾街日報表示。

　　自從1英里4分鐘的障礙被人類征服之后，馬拉松能否跑進(jìn)兩小時就成了跑步世界中下一個需求解答的謎題。這個問題經(jīng)常被各種討論，但是很多專家都對結(jié)果表示懷疑，預(yù)測這個時間暫時不會很快被突破。

　　耐克表示過，“唯一的失敗就是不去嘗試”，并透露，經(jīng)過多年廣泛研發(fā)，耐克的這項(xiàng)計劃將首發(fā)一系列有望提升每位跑者的開創(chuàng)性創(chuàng)新技術(shù)。

　　跑步專家表示，現(xiàn)在外界還不清楚究竟耐克和阿迪將運(yùn)用何等技術(shù)，來幫助頂尖運(yùn)動員們來抹平現(xiàn)在的世界紀(jì)錄和2小時之間那將近3分鐘的時差。根據(jù)國際田聯(lián)的競賽法則，比賽中運(yùn)動員所穿著的運(yùn)動鞋“不能給運(yùn)動員提供不公正的外界援助，包括為運(yùn)動帶來運(yùn)動員不公正優(yōu)勢的技術(shù)”。