快時(shí)尚品牌 H&M 最新發(fā)布了與英國音樂藝術(shù)家 M.I.A.合作的 MV 預(yù)告片 《Rewear it》，正式版本將于 11 日在 H&M 官網(wǎng)發(fā)布。
這支 MV 將開啟 H&M 即將于本月 18 到 24 號(hào)進(jìn)行的“世界舊衣回收周“World Recycle Week”活動(dòng)。
MV 預(yù)告片的節(jié)奏和歌詞極其簡單，“Regenerate the nation”，“We rewear it”，“Cause this generation”這幾句話或單詞的重復(fù)。 畫面上 M.I.A 在摩天大樓、帳篷和再生紡織品構(gòu)建的大廈前舞蹈，其中一個(gè)像是象征循環(huán)的畫圈的舞蹈動(dòng)作也被 MV 里的多個(gè)人物重復(fù)。
這首 MV 的音樂創(chuàng)作者 M.I.A.，原名 Mathangi 'Maya' Arulpragasam，出生于英國，是一位創(chuàng)作型音樂藝術(shù)家。她的音樂作品涉獵元素極其多元，說唱、另類搖滾、舞蹈、電子、嘻哈、雷鬼、節(jié)奏藍(lán)調(diào)、南亞音樂以及世界音樂等，以至于難以以現(xiàn)有的音樂流派標(biāo)簽去定義。
盡管 M.I.A.藝術(shù)風(fēng)格多元、獨(dú)特和個(gè)性，然而卻也被主流音樂界所廣泛接受，曾獲得三次格萊美獎(jiǎng)提名。除了音樂創(chuàng)作，M.I.A.早期還從事過視覺藝術(shù)、電影制作以及設(shè)計(jì)師等與藝術(shù)相關(guān)的其他工作。
M.I.A.的父親是一位激進(jìn)組織領(lǐng)袖，她的童年在戰(zhàn)爭和流亡中度過，這影響了 M.I.A. 獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)政治、種族、反戰(zhàn)、社會(huì)等題材也成為其作品表達(dá)的主題。比如在這次 MV 之前她最新的一首《Borders》就是關(guān)注當(dāng)今的難民危機(jī)。
而這次 M.I.A. 的主題自然是環(huán)境，在 H&M 的新聞稿中她說，“世界舊衣回收周密切關(guān)注如垃圾填埋這樣的重要環(huán)境問題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)全球行動(dòng)?！?/span>
M.I.A.
除了M.I.A.，H&M 還篩選了其他全球不同背景的極具個(gè)性特質(zhì)的藝人。比如其中一張熟悉的亞洲面孔是中國的演員姚晨，其他還有斜視模特 Brunette Moffy，英國達(dá)人秀上走紅的高跟舞蹈男子三人組（high-heeled dance troupe）。
世界舊衣回收周期間，H＆M 打算通過它在全球 3600 家門店收集 1000 噸舊衣服。而這項(xiàng)倡議活動(dòng)是 H＆M 自從 2013 年以來的回收舊衣服行動(dòng)的延續(xù)。消費(fèi)者可以把任何品牌任何使用程度的舊衣服送到 H＆M 的門店，而 H＆M 則可以回贈(zèng)對(duì)方一個(gè)打折券。這幾天去 H&M 門店，你已經(jīng)可以在收銀臺(tái)看到相關(guān)宣傳了。
H&M 上海 iapm 門店
本次活動(dòng)期間， H＆M 倡導(dǎo)大家在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以#Hmrehaul 標(biāo)簽的“rehaul” 視頻，“rehaul” 是相對(duì)于“haul”的概念，“haul”視頻是那種曬自己新買商品，介紹或點(diǎn)評(píng)功能的視頻，最早的形式是那種科技產(chǎn)品的開箱視頻。H＆M 則想讓大家曬拿去回收的舊衣服，屆時(shí)那些參與主題 MV 錄制的表演者們也會(huì)加入這個(gè)活動(dòng)。
H＆M 一直在努力打造自己具有責(zé)任感的品牌形象，除了舊衣服回收，已經(jīng)連續(xù)兩年發(fā)布了CONSCIOUS ACTIONS 報(bào)告。然而如 H＆M 這樣的快時(shí)尚在模式上本身就是不環(huán)保的，所以他們只能在形式上下功夫，讓他們看起來還是在努力為環(huán)境和社會(huì)承擔(dān)自己的責(zé)任。
從今年春天一系列時(shí)尚品牌活動(dòng)中，還可以發(fā)現(xiàn)時(shí)尚品牌越來越喜歡邀請(qǐng)藝術(shù)家參與活動(dòng)。比如優(yōu)衣庫在倫敦 Oxford Street 旗艦店開業(yè)時(shí)，邀請(qǐng) Grime 音樂領(lǐng)軍人物 Skepta 擔(dān)綱文化大使，邀請(qǐng)法國插畫家 Jean Jullien 設(shè)計(jì)外墻海報(bào)；另外與涂鴉藝術(shù)大師 Kaws 聯(lián)名 UT。Calvin Klein 在春季全球廣告企劃中邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域明星參與，其中包括也多位創(chuàng)作型音樂藝術(shù)家，比如 Kendrick Lamar、Fetty Wap、Joey Badass 等。
題圖和文內(nèi)圖來自 H&M、the9elements
