如果說(shuō)，這段時(shí)間時(shí)尚界最為讓人覺(jué)得有“天翻地覆”改變的，大概就是秀場(chǎng)直播和秀后即買(mǎi)模式的興起了。但是，對(duì)于時(shí)尚品牌而言，這樣玩，還不太夠。
最近，Moschino就開(kāi)始放大招了。將在6月10日—11日舉行Made時(shí)裝周的Moschino，高調(diào)在其官網(wǎng)上宣布2017年男裝以及2017女裝度假系列秀場(chǎng)票開(kāi)放發(fā)售的信息。這一消息幾乎讓業(yè)界內(nèi)嘩然。因?yàn)?，以往能夠得到秀?chǎng)票的人士非富即貴不說(shuō)，一般都是對(duì)業(yè)界有著舉足輕重影響力的權(quán)威人士、時(shí)尚編輯、時(shí)尚領(lǐng)袖等等。而這樣的模式流行起來(lái)，一定程度上，讓更多的消費(fèi)者但非專業(yè)人士進(jìn)入到這一環(huán)節(jié)中。
如果說(shuō)之前的網(wǎng)絡(luò)直播和秀后即買(mǎi)模式是為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，那Moschino的這種做法顯然就是大牌們都非常不樂(lè)意的“奉承”消費(fèi)者行為了。不過(guò)，看Moschino最近抖機(jī)靈的“爆款”設(shè)計(jì)以及秀后即買(mǎi)模式雷厲風(fēng)行推行起來(lái)，很難說(shuō)Moschino仍然希望保持大牌的“高端”形象。
很顯然，可能在某一方面，洛杉磯這樣的辦秀地點(diǎn)本身就沒(méi)有什么“高端”的形象。Moschino這樣做也無(wú)可厚非。但是，對(duì)于更多品牌而言，保持著設(shè)計(jì)的屬性遠(yuǎn)比“奉承”消費(fèi)者要聰明得多。而作為一貫以來(lái)過(guò)于看重消費(fèi)者同時(shí)也強(qiáng)調(diào)商業(yè)屬性的Moschino來(lái)說(shuō)，“奉承”與否，“奉承”多少，都沒(méi)有太大的界定了。但仍然覺(jué)得這種過(guò)于瘋狂的模式玩起來(lái)會(huì)摔跤的原因，在于運(yùn)行多年的時(shí)裝周傳統(tǒng)仍然有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，且不說(shuō)什么，就單憑其中供應(yīng)和設(shè)計(jì)之間有序的運(yùn)作而言，秀后即買(mǎi)的模式短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法復(fù)制出這份成功并且比它還要成功——重點(diǎn)是，時(shí)裝周本身就如同普通品牌的訂貨會(huì)，秀后即買(mǎi)的模式，能讓消費(fèi)者你覺(jué)得自己花費(fèi)的價(jià)錢(qián)拿到了物超所值的設(shè)計(jì)了嗎?如果不讓你這樣覺(jué)得，那么秀后即買(mǎi)模式的運(yùn)營(yíng)到底又為了什么?
盡管一部分人都認(rèn)為，時(shí)裝周只是一群人的狂歡，但其實(shí)，就商業(yè)模式運(yùn)作來(lái)說(shuō)，時(shí)裝周不僅僅是階級(jí)劃分，更重要的是，它為真正的消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)面對(duì)自己消費(fèi)的產(chǎn)品。而作為消費(fèi)者的你，你怎么看呢?
