我們都熟知的輕奢品牌COACH即將迎來自己75歲的生日了。說實(shí)話，要是此前對(duì)COACH沒有過多了解的人恐怕也不會(huì)想到COACH已經(jīng)有75年的歷史，畢竟它是個(gè)才被大眾所熟知沒幾年的輕奢品牌。而為了向更多人普及品牌的歷史和發(fā)展歷程，并慶祝品牌邁入第75個(gè)年頭，COACH也特別在全球旗艦店巡回開展“手工吧”活動(dòng)，為顧客提供客制化皮具和壓印文字服務(wù)。

　　在COACH手工吧里你可以根據(jù)自己喜歡的顏色和形狀定制皮具，也可以把自己的名字壓印在皮具上，這一切都由COACH經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠在店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作完成。當(dāng)然你也可以和工匠交談，他會(huì)告訴你一些關(guān)于皮具保養(yǎng)和清潔的知識(shí)和小竅門。COACH希望通過此項(xiàng)活動(dòng)來彰顯品牌的手工藝、設(shè)計(jì)史及品牌演進(jìn)過程?！笆止ぐ蓪?huì)在一個(gè)高度專業(yè)的環(huán)境中為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的皮具服務(wù)，為他們帶來獨(dú)一無二的COACH體驗(yàn)”，COACH這么形容他們的手工吧。COACH手工吧現(xiàn)在正在紐約旗艦店進(jìn)行中，日后他們將去往香港、東京、臺(tái)北、新加坡和上海的旗艦店中，有興趣的朋友可以關(guān)注下他們的巡回進(jìn)程。

　　找來手工匠人駐店定制往往是老牌奢侈皮具品牌才會(huì)用到的宣傳方式，現(xiàn)在COACH也開始宣揚(yáng)品牌工藝和歷史，不知它是不是想讓自己向真正的奢侈品牌靠攏呢?如今奢侈品銷售現(xiàn)在的情況依舊不如意，輕奢領(lǐng)域更不用說，狹窄的客層和后起之秀KateSpade等品牌的打壓，使得COACH不得不使出渾身解數(shù)變換策略打翻身仗。

　　經(jīng)過品牌創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers近幾年的打造，COACH已經(jīng)從單純的“輕奢皮具品牌”形象慢慢向“帶有紐約年輕活力的時(shí)尚品牌”形象轉(zhuǎn)變且得到大家的認(rèn)可。而從這個(gè)手工吧活動(dòng)中我們似乎可以看出在皮具產(chǎn)品上，COACH更傾向于把自己塑造成一個(gè)注重手工藝和歷史的值得信賴的品牌。“注重歷史和工藝的匠人精神”與“年輕充滿活力的成衣風(fēng)格”并存對(duì)于時(shí)尚品牌來說其實(shí)并不沖突，LouisVuitton就是一個(gè)最好的例子，那么COACH是否也想像一線品牌一樣，一方面讓自己的成衣系列被時(shí)裝精們所喜愛，另一方面也要塑造自己注重歷史和工藝的皮具專家形象呢?

　　至少?gòu)倪@個(gè)手工吧活動(dòng)來說，COACH是有這個(gè)苗頭的。