在日本，優(yōu)衣庫在去年秋冬系列因原材料成本上升而提價(jià)。這導(dǎo)致其流失了部分預(yù)算有限的消費(fèi)者。銷售的下滑讓該公司不得不重新審視其定價(jià)策略。

　　日本東京——在東京涉谷購物區(qū)舉辦的一場時(shí)裝發(fā)布會上，模特們身穿優(yōu)衣庫（Uniqlo）2016秋冬系列的衣服行走在天橋上，既有軍裝風(fēng)格的機(jī)車夾克，也有色彩明亮的羽絨大衣。

　　盡管訊銷（Fast Retailing Co.）擁有的這間休閑服連鎖店并未在周三披露產(chǎn)品價(jià)格，分析師和投資者將會持續(xù)關(guān)注其將如何吸引荷包緊閉的消費(fèi)者回到店鋪中。該公司坐擁億萬資產(chǎn)的主席承認(rèn)，其在過去一年實(shí)行的高價(jià)策略宣告失敗。

　　“我們在考慮將如何以最低價(jià)販?zhǔn)墼鲋诞a(chǎn)品，這個(gè)世界上滿是沒有附加價(jià)值的衣服?！比毡臼赘涣谥苋顒?dòng)上被問及優(yōu)衣庫的定價(jià)策略時(shí)表示。

　　盡管該企業(yè)網(wǎng)站上T恤的售價(jià)為5.9美元，短褲則為19.9美元，優(yōu)衣庫在日本市場處于掙扎之中。謹(jǐn)慎的消費(fèi)者正在為即將到來的更加艱難的財(cái)政狀況而更加克制。作為亞洲最大的零售商，訊銷的海外營收因?yàn)閺?qiáng)勢的日元而受到損害。美國市場的退敗和中國市場的放緩則是雪上加霜。

　　優(yōu)衣庫“將必須調(diào)低價(jià)格一段時(shí)間，直到他們回到原先水平并創(chuàng)造一批價(jià)值對得起高價(jià)格的產(chǎn)品，”野村控股（Nomura Holdings Inc.）的分析師Masafumi Shoda在品牌預(yù)覽前通過電話表示。

　　訊銷的股價(jià)上漲了3.9%，至28740日元，為過去一個(gè)月最高水平，而無印良品的母公司（Ryohin Keikaku Co.）在東京股市收盤時(shí)則報(bào)2%的增幅?！度战?jīng)新聞》表示優(yōu)衣庫競爭者的營業(yè)利潤將在三月到五月的財(cái)季中錄得新高。東證指數(shù)在日本股市反彈的大背景下增長了1.2％。

　　無印良品與優(yōu)衣庫在休閑服領(lǐng)域形成競爭，此外其還販?zhǔn)奂揖吆突瘖y品。該公司的以為發(fā)言人拒絕就此報(bào)告發(fā)表評論。

　　在日本，優(yōu)衣庫在去年秋冬系列因原材料成本上升而提價(jià)，這導(dǎo)致其流失了部分預(yù)算有限的消費(fèi)者。銷售的下滑讓該公司不得不重新審視其定價(jià)策略。訊銷在上個(gè)月下調(diào)了其在2016年8月份結(jié)束的財(cái)年運(yùn)營利潤預(yù)期至1200億日元，較1月份的預(yù)期下降了33%。

　　優(yōu)衣庫想要維持低價(jià)策略，“因?yàn)槿毡窘?jīng)濟(jì)完全不強(qiáng)，而人們已掙扎了很長一段時(shí)間。”柳井正在4月份就表示。當(dāng)時(shí)該公司宣布其第二季度運(yùn)營收入出現(xiàn)了60%的下滑，并宣布在一年內(nèi)二度下調(diào)全年預(yù)測。

　　“僅僅是低價(jià)，將不足以虜獲消費(fèi)者的心，”彭博情報(bào)的零售分析師Thomas Jastrzab表示：“優(yōu)衣庫需要確保質(zhì)量不受調(diào)價(jià)影響。犧牲質(zhì)量很可能導(dǎo)致更多消費(fèi)者的流失?！?/P>