雖然去年出任女裝創(chuàng)意總監(jiān)的流行巨星Rihanna 蕾哈娜對鞋類銷售有立竿見影的提升，但受累于美元持續(xù)走強(qiáng)，一季度德國運(yùn)動(dòng)用品巨頭Puma SE彪馬集團(tuán)銷售和盈利都不及市場預(yù)期。即使集團(tuán)維持了這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的全年目標(biāo)，但Puma SE 盤中仍然下跌最多3.7%。

　　在2016年頭三個(gè)自然月，彪馬錄得營業(yè)利潤4,130萬歐元，略遜市場預(yù)測的4,190萬歐元，但比去年同期增長10.1%。凈利潤按年上漲4.0%至2,580萬歐元，市場期望為2,700萬歐元;EPS 從1.66歐元上升至1.73歐元。

　　銷售同比增加3.7%至8.519億歐元，撇除匯率影響后增幅為7.8%。固定匯率計(jì)亞太地區(qū)表現(xiàn)最為突出，中國和印度引領(lǐng)銷售增速達(dá)到11.2%，EMEA 和美洲也分別增6.6%和5.4%。

　　女裝鞋類因?yàn)榈玫絉ihanna 蕾哈娜的背書增長尤為強(qiáng)勁，集團(tuán)特別指出該品類已經(jīng)連續(xù)第七季實(shí)現(xiàn)增長，Puma SE 彪馬首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 亦透露Rihanna 蕾哈娜的Fenty 系列不僅受到運(yùn)動(dòng)用品零售商追捧，高端百貨公司和精品店也開始要求進(jìn)貨。

　　毛利率只能持平于去年同期的46.8%，價(jià)格上調(diào)和產(chǎn)品供應(yīng)改善所產(chǎn)生的有利影響被強(qiáng)勢美元的沖擊所抵銷。事實(shí)上毛利率在過去三年一直收縮，因?yàn)闉榱苏衽d品牌業(yè)務(wù)Bj?rn Gulden 必須不斷加大對營銷和贊助的投入。

　　對比不足3個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩次上調(diào)全年盈利預(yù)期的世界第二大體育用品集團(tuán)Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)以及國際同行普遍取得雙位數(shù)增長的勢頭，Puma SE 彪馬業(yè)績明顯落后。Bj?rn Gulden 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上向分析師承認(rèn)前東家Adidas AG阿迪達(dá)斯品牌Superstar 和Stan Smith 等復(fù)古款式的運(yùn)動(dòng)鞋長期熱賣確實(shí)具有優(yōu)勢。起源于德國的兩大品牌Puma 彪馬和Adidas 阿迪達(dá)斯是由Dassler 兄弟二人分別建立的。

　　Bj?rn Gulden 又透露由于集團(tuán)規(guī)模不及Nike Inc.耐克和Adidas AG 阿迪達(dá)斯，至今集團(tuán)在向零售商爭取銷售面積時(shí)仍存在挑戰(zhàn)。他預(yù)計(jì)今夏的足球歐錦賽和美洲杯會(huì)對表現(xiàn)起到推動(dòng)作用，而巴西里約奧運(yùn)的有利影響會(huì)相對較小。

　　Puma SE 彪馬對撇除匯率影響后的全年銷售增長率預(yù)期為高個(gè)位數(shù)，營業(yè)利潤預(yù)計(jì)將介于1.15-1.25億歐元，毛利率預(yù)計(jì)會(huì)與去年的45.5%相若。而Adidas AG 阿迪達(dá)斯期望撇除匯率影響后今年銷售會(huì)有約15%的增長，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤增幅在15%-18%之間。

　　Puma SE 周五以199.0歐元收盤，全日下跌3.68%，抹平了進(jìn)入2016年以來的升幅。