意大利米蘭——意大利奢侈品牌Gucci在新雙人組領(lǐng)導(dǎo)下不斷回春，即將達(dá)成今年首次超越40億英鎊營(yíng)收的目標(biāo)（約合人民幣現(xiàn)價(jià)379.08億元）。

Gucci為開(kāi)云集團(tuán)（Kering SA）旗下最大品牌，在其上周四位于倫敦威斯敏斯特大教堂回廊中上演的時(shí)裝秀開(kāi)場(chǎng)之前，首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri告訴記者，自今年3月以來(lái)，新任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)的單品銷量不斷加速上升，而越來(lái)越多的單品也開(kāi)始抵達(dá)商店貨架。

“我們對(duì)此尤為感到樂(lè)觀自信，”18個(gè)月前剛接手該品牌的CEO表示，“去店里看看吧，現(xiàn)在Gucci是唯一還有人去的商店了?！?/span>

在Bizzarri的樂(lè)觀的襯托下，奢侈品消費(fèi)的整體境況顯得“十分抱歉”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)降溫與雪上加霜的恐怖襲擊，消費(fèi)者們的樂(lè)觀情緒大受影響，售價(jià)高昂的手袋與其它商品銷售已放緩。貝恩公司（Bain & Co.）預(yù)計(jì)該產(chǎn)業(yè)今年最好僅能實(shí)現(xiàn)2%擴(kuò)張，這是2009年后出現(xiàn)的第二低谷。

“如果你想在今天實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，就要‘竊取’市場(chǎng)份額，”Bizzarri說(shuō)，“創(chuàng)意就是‘竊取’的唯一途徑?！?/span>

紅色皮革，貢獻(xiàn)收益

到目前為止，Michele已用有利的新聞報(bào)道與業(yè)界贊譽(yù)證明了自己。但他以紅色皮裙與薄透蝴蝶領(lǐng)結(jié)襯衫為特色的設(shè)計(jì)系列，僅從去年第3季度開(kāi)始在精品店有售，Gucci仍在將其前任創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)清倉(cāng)。

“過(guò)去的9個(gè)月里，我們還沒(méi)開(kāi)始付諸行動(dòng)?！盉izzarri說(shuō)?？紤]到Gucci為開(kāi)云集團(tuán)貢獻(xiàn)超過(guò)一半的營(yíng)運(yùn)收入來(lái)源，這亦需要用來(lái)測(cè)試投資者耐性。

Bizzarri表示，他此后在管理層重組、削減30%產(chǎn)品數(shù)量、改變產(chǎn)品包裝與店面裝潢等努力都正在逐漸體現(xiàn)成效。今年Michele的女裝成衣銷量已飆升66%、女裝鞋履銷量增長(zhǎng)46%；在售價(jià)為2250美元Dionysus酒神包等設(shè)計(jì)引領(lǐng)下，新手袋銷量也增長(zhǎng)7%。

野心勃勃，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)期

Bizzarri表示，Michele系列如今占銷售額70%，他的全部設(shè)計(jì)將在2017年初全部入店。根據(jù)公司上周五公布的投資者報(bào)告，Bizzarri為Gucci設(shè)立的長(zhǎng)期目標(biāo)，是將品牌提升至60億英鎊營(yíng)收。他還表示，Gucci在其它零售商處的銷量（即其批發(fā)收入）已出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)季度盈利。

Bizzarri告訴記者，公司對(duì)舊款商品的折價(jià)促銷將在今年繼續(xù)增加。他還表示，剔除其它影響，“毫無(wú)疑問(wèn)，我們將領(lǐng)跑整個(gè)市場(chǎng)?！?/span>

今年，Bizzarri將計(jì)劃對(duì)更少店鋪進(jìn)行整修，從原來(lái)的60間調(diào)整為50間左右。他說(shuō)，在某些店鋪里，與手袋共同展示的戒指、頭飾帶與太陽(yáng)眼鏡的大理石展示桌需要用更低成本達(dá)到同樣外觀的裝飾效果，但拒絕透露所增加開(kāi)支的數(shù)據(jù)。

“沒(méi)必要等到全部店面都翻新了才開(kāi)始過(guò)渡，”談及自己此前曾表示Gucci全部522家門店重新裝潢或?qū)㈤L(zhǎng)達(dá)4年，Bizzarri說(shuō)道。他還表示：“業(yè)務(wù)方面，我認(rèn)為我們?nèi)康挠绊懥⒃?017年底前全面發(fā)揮?！?/span>