英國(guó)高街品牌New Look 周二入駐中國(guó)第二大電商平臺(tái)JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東，該品牌兩年前進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)在Tmall.com天貓開設(shè)在線旗艦店，目前品牌在中國(guó)運(yùn)營(yíng)有96間門店。

不過，對(duì)于新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的New Look來說，其中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)一般，2016財(cái)年New Look同店銷售僅有8.8%的增幅，雖然較2015財(cái)年的-11.1%大幅改善，但這一數(shù)據(jù)亦顯示該品牌在中國(guó)市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏號(hào)召力，另外New Look 在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)亦極其罕見，New Look 想贏得極其挑剔的中國(guó)消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)仍需要更多時(shí)間，盡管該集團(tuán)號(hào)稱在微博、微信擁有29萬粉絲。

另外，New Look Group Ltd. 在中國(guó)的擴(kuò)張?jiān)斐傻耐顿Y成本亦是該集團(tuán)錄得稅后虧損的重要原因之一。

截止2016年3月26日的2016財(cái)年，New Look Group Ltd. 毛利潤(rùn)錄得7.849億英鎊，較2015財(cái)年的7.458億英鎊上漲5.2%;來自持續(xù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲14.0%，從2015財(cái)年的1.532億英鎊增至1.747億英鎊;經(jīng)調(diào)整后EBITDA 增幅7.0%至2.272億英鎊，2015財(cái)年為2.124億英鎊;經(jīng)調(diào)整后稅前利潤(rùn)錄得16.8%的增幅至5910萬英鎊，2015財(cái)年為5060萬英鎊;稅后利潤(rùn)則錄得3440萬英鎊虧損，而上年錄得5290萬稅后利潤(rùn)，虧損主要由9400萬英鎊的交易成本造成，其中包括南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 對(duì)其的收購，以及融資成本。

盡管在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，New Look CEO Anders Kristiansen表示，中國(guó)仍是該集團(tuán)擴(kuò)張策略的最重要市場(chǎng)，財(cái)年內(nèi)計(jì)劃再新增50間至135間。

Anders Kristiansen 曾服務(wù)于Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯母公司Bestseller Fashion Group綾致集團(tuán)，擔(dān)任該集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)副首席執(zhí)行官的經(jīng)驗(yàn)以及New Look 不斷增多的新店也許能幫助該英國(guó)品牌在中國(guó)打開局面，不過，顯然當(dāng)前中國(guó)的零售環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及中國(guó)消費(fèi)者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國(guó)就職時(shí)有著千差萬別。

過去半年，多個(gè)國(guó)際快時(shí)尚集團(tuán)都在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)高速放緩的情況，而與H&M、Zara、Uniqlo，甚至Gap蓋璞和Old Navy老海軍等快時(shí)尚、廉價(jià)時(shí)尚品牌相比，New Look 不但沒有任何優(yōu)勢(shì)，亦沒有任何鮮明特點(diǎn)，因此其在中國(guó)市場(chǎng)的前景仍值得懷疑。

對(duì)于New Look Group Ltd. 投資者來說，同樣值得警惕的是，中國(guó)市場(chǎng)的比重一旦過重，其反作用亦會(huì)更大，目前多個(gè)奢侈品集團(tuán)都深受其苦。而New Look的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兼合作伙伴ASOS PLC (ASC.L)此前更是不堪每年數(shù)百萬英鎊投資，退出中國(guó)。

如果New Look在歐洲的國(guó)際市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，無力與Zara和H&M競(jìng)爭(zhēng)，后一個(gè)品牌的最大市場(chǎng)即為德國(guó)市場(chǎng)，那么New Look 在中國(guó)亦同樣很難與早早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，不斷有歐洲、美國(guó)的快時(shí)尚品牌，還有鄰國(guó)日本的Uniqlo優(yōu)衣庫以及表現(xiàn)更為強(qiáng)勁的生活方式品牌Muji 無印良品。

New Look Group Ltd. 基本推出了荷蘭和德國(guó)市場(chǎng)，期內(nèi)關(guān)閉了荷蘭市場(chǎng)所有13間門店，盡管集團(tuán)號(hào)稱德國(guó)仍然是其核心國(guó)際市場(chǎng)，但是2016財(cái)年集團(tuán)關(guān)閉了德國(guó)市場(chǎng)23間門店中的21間，只剩兩間。而中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)門店數(shù)量已經(jīng)超過其國(guó)際市場(chǎng)(除英國(guó)/愛爾蘭)的直營(yíng)門店總數(shù)，其國(guó)際市場(chǎng)直營(yíng)門店數(shù)為142間，而中國(guó)占據(jù)其中85間。若按照集團(tuán)的擴(kuò)張策略，2017財(cái)年，中國(guó)門店數(shù)量占比或?qū)⑦M(jìn)一步提高至20%。

不過，對(duì)于一直有傳將二次上市的New Look Group Ltd.來說，在中國(guó)市場(chǎng)的大力擴(kuò)張并形成一定規(guī)模，或許將有助于推漲其上市時(shí)的市值。2015年初，New Look Group Ltd.被傳已經(jīng)聘請(qǐng)投行準(zhǔn)備IPO，不過在被Brait SE收購，集團(tuán)轉(zhuǎn)變策略，先國(guó)際擴(kuò)張?jiān)偕鲜?。從目前來看，中?guó)市場(chǎng)以及男裝業(yè)務(wù)顯然是New Look Group Ltd.為上市準(zhǔn)備的“兩張翅膀”，但是集團(tuán)對(duì)一直號(hào)稱表現(xiàn)良好的男裝業(yè)務(wù)謹(jǐn)慎擴(kuò)張(2016財(cái)年增6間)，而對(duì)表現(xiàn)一般中國(guó)市場(chǎng)激進(jìn)擴(kuò)張仍值得持續(xù)觀望。