7月20日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破·安踏天貓2016里約奧運會電商營銷啟動儀式”，這標志著雙方正式拉開2016里約奧運會電商營銷序幕。安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運動戶外資深經(jīng)理棣安，奧運冠軍林清峰，世界冠軍黃慧丹，以及來自全國各地數(shù)十家媒體出席了啟動儀式，共同見證了這一歷史性時刻。

　　啟動儀式現(xiàn)場，雙方不僅發(fā)布了象征奧運榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，安踏為天貓?zhí)貏e定制的具有里約奧運元素的“冠軍天貓公仔”也揭開了神秘面紗。據(jù)悉，雙方將為廣大網(wǎng)友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優(yōu)質專業(yè)的奧運主題商品，又要讓大家都能夠體驗到全新的購物方式和奧運權益。

　　強強聯(lián)合 安踏攜手天貓玩轉里約奧運

　　作為中國奧委會連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏已經(jīng)成功攜手中國體育健兒征戰(zhàn)溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會等30多項國際性體育賽事，安踏一次次伴隨著雄壯的國歌登上世界的最高領獎臺。

　　“安踏是國內(nèi)體育用品行業(yè)領導品牌，天貓是中國乃至全球最大的電子商務平臺，兩大品牌強強聯(lián)合，開啟奧運電商營銷新模式，必然為奧運會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量，讓所有的網(wǎng)友和消費者能夠分享到奧運的精彩。”安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示。

　　據(jù)了解，雙方將在7月25日盛情打造以奧運為主題的“安踏天貓超級品牌日”，屆時，安踏會在天貓平臺舉辦各種有趣的活動和好玩的互動，傾情讓利給廣大消費者和網(wǎng)友，剛剛發(fā)布的“龍耀金牌”也將會分拆成265個奧運紀念金幣，免費送給參與活動的幸運消費者。此外，消費者還有機會贏得里約奧運會中國代表團領獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運專屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們在天貓平臺上就能過一把奧運癮。

　　即時互動 安踏開啟里約奧運營銷新模式

       除了支持專業(yè)運動員在競技賽場上取得好成績，安踏更希望把獨具魅力的奧運文化和高品質的奧運產(chǎn)品帶給最廣大的消費者。據(jù)悉，奧運期間，安踏將結合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網(wǎng)上購買到相關性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

　　“奧運會是全民的奧運，我們希望更多的消費者和網(wǎng)友能夠參與進來。大家不僅僅是為中國奧運健兒加油助威，更要去參與、去分享、去互動，一起玩轉奧運。”安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰告訴記者，安踏作為中國奧委會的合作伙伴，就是要把自身獨有的商品權益回饋給廣大消費者，除了這些奧運話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不足運動人群的消費需求。

　　自2010年開始合作到2015年成為天貓核心戰(zhàn)略商家，安踏一次又一次的超越自我，成為行業(yè)增長最快速的體育品牌。2015年安踏營收達到111.2億元，成為第一家業(yè)績突破百億的中國體育品牌。未來，安踏希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對消費者，服務消費者，成為天貓賦能商家戰(zhàn)略的行業(yè)標桿。