全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton 路易威登失去增長動(dòng)力
伴隨著Louis Vuitton 路易威登銷售下滑拖累全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)時(shí)裝和皮具部門上半年收入下滑0.8%、營業(yè)利潤下滑1.9%，奢侈品市場(chǎng)或正式宣告進(jìn)入下行的“負(fù)”時(shí)代。
LVMH SE 周二歐股盤后，北京時(shí)間周三凌晨發(fā)布上半年業(yè)績，該集團(tuán)時(shí)裝和皮具部門上半年銷售從上年同期的59.33億歐元，跌至58.85億歐元，營業(yè)利潤則由16.61億歐元跌至16.30億歐元;營業(yè)利潤率同樣下跌60個(gè)基點(diǎn)至27.7%。
時(shí)裝皮具部門收入占LVMH SE集團(tuán)35.5%，但是該部門營業(yè)利潤占比則高達(dá)55%，因此皮具時(shí)裝部門的利潤下滑對(duì)集團(tuán)的打擊無疑重大，上半年LVMH SE集團(tuán)整體營業(yè)利潤亦因此錄得0.1%的跌幅至29.55億歐元，上年同期為29.59億歐元。撇除匯率等因素，LVMH SE集團(tuán)上半年收入未錄得任何有機(jī)增長。
另外，上周有消息傳LVMH SE 試圖再次為Louis Vuitton 路易威登更換設(shè)計(jì)師，現(xiàn)LVMH 旗下品牌Loewe 創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan William Anderson 將擔(dān)任LV 新任創(chuàng)意總監(jiān)，而Nicolas Ghesquière 將下臺(tái)。消息人士稱，LV 設(shè)計(jì)工作室的員工預(yù)期Nicolas Ghesquière 將在10月份法國時(shí)裝周后離職。
LVMH SE 隨后對(duì)LV更換設(shè)計(jì)師傳聞進(jìn)行否認(rèn)，稱LV品牌與Nicolas Ghesquière 的合約未到期。不過，類似的“市場(chǎng)傳聞，品牌否認(rèn)傳聞，傳聞被證實(shí)”的把戲在包括奢侈品行業(yè)的任何行業(yè)屢見不鮮。
LVMH SE 集團(tuán)各部門上半年收入表現(xiàn)
如果見到LVMH SE 時(shí)裝皮具部門的低迷業(yè)績，就不難想到該公司正在試圖進(jìn)行瘦身。
中期業(yè)績公布前一日，LVMH SE 以6.5億美元將旗下品牌公司Donna Karan International Inc. (簡稱DKI)出售給美國服裝制造及分銷商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) ，而該價(jià)格相對(duì)2001年以6.43億美元收購DKI的LVMH SE 來說是虧本的，但考慮到DKI 一直以來的境況，LVMH SE算是賣出了好價(jià)錢。這亦是LVMH SE 自成立29年首次主動(dòng)出售品牌，盡管該公司總經(jīng)理Toni Belloni 聲稱是G-III 主動(dòng)洽購，但一向來只有LVMH SE 對(duì)外吞并，罕見該公司向外出售絕對(duì)控股品牌。
對(duì)于出售DKI ，Citigroup 花旗分析師Thomas Chauvet 稱，LVMH SE 亦有可能將出售Marc Jacobs International LLC 業(yè)務(wù)，LVMH SE 此前對(duì)Marc Jacobs International LLC 寄予厚望，希望借鑒Michael Kors 輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，能夠分拆出來獨(dú)立上市，不過目前情況正在與集團(tuán)的希望背道而馳，該當(dāng)代品牌發(fā)展處于掙扎中，另外，Marc Jacobs International LLC 和DKI 無論經(jīng)營模式和發(fā)展軌跡上都極其相似。
不過LVMH SE 首席執(zhí)行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特則否認(rèn)集團(tuán)會(huì)出售Marc Jacobs 品牌，并稱看好該品牌的長期價(jià)值。
LVMH SE 集團(tuán)上半年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤零增長
除時(shí)裝皮具部門的低迷外，LVMH SE 集團(tuán)的美容和香水、手表和珠寶另外兩大時(shí)尚相關(guān)部門亦顯示增長大幅放緩，尤其是手表和珠寶部門，二季度2%的有機(jī)增長較一季度7%大幅放緩，亦拖累上半年整體有機(jī)增長回落至4%。
上周，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞表6月出口經(jīng)過4、5月跌幅連續(xù)收窄之后又開始惡化，出口值同比銳減16.1%至16.357億瑞郎，導(dǎo)致整個(gè)上半年出口較去年同期大跌10.6%，創(chuàng)下歷史最大跌幅，也把跌勢(shì)延續(xù)至第12個(gè)月。其中受恐怖襲擊影響的歐洲跌勢(shì)最為嚴(yán)重，6月份瑞表出口意大利、法國、英國跌幅均超20%+，德國亦跌15.4%。
葡萄酒和烈酒部門是LVMH SE 上半年唯一表現(xiàn)強(qiáng)勁的部門，上半年該部門有機(jī)增長9%，二季度更是提速到罕見的13%的雙位數(shù)增長，顯示，該集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)已經(jīng)從中國反腐對(duì)酒類產(chǎn)品的打擊中恢復(fù)過來，特別是歐美市場(chǎng)擁有強(qiáng)勁的需求。
LVMH SE 上半年的業(yè)績亦充分顯示，生活方式變革對(duì)零售業(yè)的影響，“穿戴”以及化妝品類產(chǎn)品的需求變得低迷，相反，體驗(yàn)性的酒類產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁。而集團(tuán)目前亦在迎合該趨勢(shì)，此前繼續(xù)展開對(duì)酒類品牌的收購，另一面，亦開始清理DKI 這樣影響利潤、處于掙扎狀態(tài)難見未來的品牌。
LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)巴黎總部
LVMH SE 的低迷業(yè)績亦影響該公司在公開市場(chǎng)的表現(xiàn)，其老板Bernard Arnault 伯納德·阿諾特在七年連莊法國商業(yè)周刊《Challenges(挑戰(zhàn))》版的法國首富之后，將法國首富寶座拱手交給全球最大美容產(chǎn)品集團(tuán)L’Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團(tuán)大股東及繼承人Liliane Bettencourt 莉莉安·貝當(dāng)古，位居第二。
由于時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)的低迷，LVMH SE 上半年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤零增長，集團(tuán)收入則有2.9%的增幅至171.88億歐元，上年同期為167.07億歐元，有機(jī)增長錄得4%。
盡管，多位分析師認(rèn)為LVMH SE 仍然處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，但顯然該全球最大奢侈品集團(tuán)仍無法阻擋行業(yè)趨勢(shì)，奢侈品行業(yè)在過去三年從雙位數(shù)的高速增長迅速降至低個(gè)位數(shù)和持平，甚至在未來將有下滑的風(fēng)險(xiǎn)，而LVMH SE 時(shí)尚、奢侈品相關(guān)部門表現(xiàn)亦與之趨同。與此同時(shí)，奢侈品行業(yè)上市公司市值在過去三年已經(jīng)暴跌20%。
LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)股價(jià)周二收跌0.52% 報(bào)143.70 億歐，該公司股價(jià)今年迄今錄得超過2%的跌幅，過去12個(gè)月則大跌超過13%。
