New Balance 又增添了一系列合作款。

最近它聯(lián)合周杰倫創(chuàng)立的潮牌 PHANTACi ，共同設(shè)計了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。

據(jù)了解，這些球鞋由周杰倫擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，主要是為了紀(jì)念 PHANTACi 成立十周年，鞋子的靈感來自于周杰倫出道以來發(fā)行過的專輯。

比如這雙“黃金甲”，采用了金色漆皮，靈感來源于周杰倫在 2006 年參演的電影《滿城盡帶黃金甲》以及電影主題曲《菊花臺》。

“印地安老斑鳩”源于 2001 年專輯中的同名歌曲，用流蘇邊條象征美國西部印第安酋長的頭飾。

而這雙有點(diǎn)學(xué)生時代感覺的小白鞋，容易讓人聯(lián)想到 2003 年周杰倫專輯《葉惠美》中的《三年二班》。

此外，還包括丹寧牛仔布制作的“牛仔很忙“、黑白相間的“半獸人”、以吸血鬼為內(nèi)容的“跨時代”等。但根據(jù) PHANTACi 的官方微博顯示，這一批鞋子為概念款，暫時不會對外銷售。

而這也不是兩者第一次合作，此前，在周杰倫電影《青蜂俠》上映時，曾一起推出了青蜂俠紀(jì)念版 MT580GHBK 鞋款。不過遺憾的是，這款鞋也沒有對外發(fā)售，僅周董本人及親朋好友才可以擁有。

和明星攜手，推出限量款或者概念款，是比較慣用的營銷手段了。

早前，New Balance 還與余文樂的潮牌 COMMON SENSE 合作推出過 MRL996SY 系列，采用了 COMMON SENSE 標(biāo)志性的彩藍(lán)色。

我們曾經(jīng)報道過 New Balance 找來李宗盛拍攝廣告的事兒，作為 110 周年營銷的一部分，該廣告講的是李宗盛創(chuàng)作 300 多首歌的音樂故事，還有不少的自傳式獨(dú)白。

盡管 New Balance 負(fù)責(zé)幕后執(zhí)行的 Agency W 在采訪中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中產(chǎn)階級人格化的不二人選，但是把“致匠心”扣在一雙量產(chǎn)到不能再量產(chǎn)的鞋上看上去也是有點(diǎn)牽強(qiáng)。就算是李宗盛，可能也沒辦法增加太多說服力。

和周杰倫的合作款可能要比僅僅打個情懷要好一點(diǎn)。更何況，雙方也是各取所需。

PHANTACi 于 2006 年在臺北成立，主要銷售周杰倫及其團(tuán)隊設(shè)計的偏街頭風(fēng)的潮流服裝、鞋子以及帽子等單品，此外也代銷售一些運(yùn)動品牌的球鞋。其臺北的門店是杰迷們到臺灣必去的“朝圣”之地。 PHANTACi 號稱，臺北門店試營業(yè)期間，曾先行試賣了 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十幾分鐘就售罄了。

該品牌目前在香港、新加坡已有分店，開始計劃進(jìn)軍內(nèi)地市場，作為試水，去年其在上?；春Ｖ新飞倘﹂_設(shè)了為期三個月的快閃店。此外，還曾前往洛杉磯考察，打算將品牌拓展到歐美。

而與 New Balance 的合作，可能很大程度上是幫助品牌自身提升知名度，此外，也可能在為拓寬市場做鋪墊。