90后甚至95后正在成為推動消費的主力人群, 這不是說90后的收入和消費水平很高，而是因為他們正引領(lǐng)整個社會的消費潮流，80后甚至部分70后的消費習(xí)慣愿意向90后靠攏。這部分相對成熟的消費者害怕落后于社會的發(fā)展，希望擁有年輕人那樣的生活。
而作為消費市場的另一端，諸多大眾與奢侈品牌也正在向年輕的消費者靠攏，例如Chanel正在從之前的成熟貴婦型設(shè)計風(fēng)格，漸漸向年輕活力型轉(zhuǎn)變。
90后這一代年輕人，成長于中國對外開放和經(jīng)濟高速發(fā)展的20年，在教育水平、消費觀念、品牌意識等方面比上一代人有顯著提高。尤其在全球化視野和海外生活經(jīng)歷方面，這代人甚至是美國、日本同齡人群無法比擬的。
90后對生活品質(zhì)的要求更高了，但是剛進入職場的他們，收入水平卻是最低的。年輕人日益增長的物質(zhì)文化需要與空蕩蕩錢包之間的矛盾，構(gòu)成了今天這一波“消費升級”的主要動力。他們暫時沒有錢，不能出入Ritz或Four Seasons，買不起Hermes和BV，不能在北京上海購置一套高尚住宅，上不起昂貴的私教課程……
但那又怎樣!
他們出行愿意從小豬上給自己租個家，愿意流連在ShopAnyStyle和PlayLounge設(shè)計師品牌集合店，愿意為了更好的發(fā)展住在小小的自如寓，愿意在Keep上鍛煉身體省去大筆的美容保健費用，愿意關(guān)注更多像黎貝卡、Anny、石榴婆這樣的公眾號，每天把自己打扮的美美噠~
如果你認為他們只會省錢，那真的錯了! 他們花的每一分錢，都是在為想要的世界投票!
他們會花上萬在世界邦定制一套北歐極光自由行，每周會給自己的小窩訂幾束充滿生機的鮮花，會在購置PanasonicEH-NA57的同時搭配Morocanoil精油和Fino發(fā)膜，只為養(yǎng)護自己的秀發(fā)。
他們不會因為某明星代言了一套特別昂貴的面霜放棄小紅書上性價比更高的單品，不會因為LV的Logo放棄Chiara的Ins上秀出的最新設(shè)計師品牌，也不會因為Kempinski的名氣放棄AwfullyChocolate美味的巧克力千層蛋糕。
他們不會打腫臉充胖子，也不會為了“高端”“奢華”之類的廣告語成為冤大頭。為自己的生活負責(zé)，追求不一樣的自我才是他們信奉的準則。
年輕的他們比任何一代人都更愛炫耀，只不過炫耀的方式已不再是帶著VCA參加聚會，而是在自拍中貌似無意展示出來的生活品味與品質(zhì)追求。年輕人想要的“消費升級”很簡單，花更少的錢，更好的享受生活。
2016年，他們降級的是消費能力，升級的是生活品味。
90后消費群體追求的三個字可以概括，不一樣!跟長輩不一樣，跟別人不一樣，跟過去的自己不一樣!只有正確理解了這種變化，才能準確的抓住創(chuàng)業(yè)與投資機遇。想賺錢，靠的是想象力和創(chuàng)造力，上一代熱衷的消費品只會離年輕人越來越遠。
為了順應(yīng)這種趨勢，LV今年將焦點轉(zhuǎn)向售價約在240美金的香水品類。在均價3千美元的手袋和2萬美元的腕表營業(yè)額出現(xiàn)停滯的情況下，LV推出更低價格商品，在保留品牌價值的同時爭取營業(yè)額穩(wěn)步提升。與此類似，Dior今年也將重點轉(zhuǎn)向銷量最好的飾品品類。
在高端奢侈品牌不斷推出新品，推動品牌在消費層級上向下延伸而賺取更多利潤的同時，越來越多的創(chuàng)新消費品與生活服務(wù)平臺也表現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢頭。雨后春筍般出現(xiàn)的獨立設(shè)計師品牌電商平臺、綠色健康訂餐網(wǎng)站、鮮花訂閱服務(wù)和小型月租公寓們，正在重塑著每個年輕人的消費習(xí)慣。
主流媒體上頻頻出現(xiàn)的“高定旅游”、“奢侈酒店”、“稀有商品”、“高端定制”正在成為過去。選擇了它們，意味著你選擇了一種過時的生活方式與態(tài)度，不論你多有錢。一條上每天的高逼格小眾爆品推薦，小紅書上定期總結(jié)的專題介紹，三里屯遍地的甜品新店，滿城各式私人影吧，微信公眾號上各種達人博主的推薦，都會讓年輕人感受到不一樣的今天。
越來越多年輕人對精致品味的追求，已不再是靠錢堆積的產(chǎn)品和服務(wù)，而是按需支配財富。“我的體驗”、“我的品味”、“我的個性”才是他們的真實訴求。通過提升自我體驗、彰顯個性引來別人羨慕的產(chǎn)品和服務(wù)，才是這一波“消費升級”的真正主題。不求最好、只求最貴的消費時代，已經(jīng)與2016年無關(guān)。
傳統(tǒng)消費品牌和平臺的大面積老化，給了新一代消費品牌和電商平臺爆發(fā)性成長的機會，加上目前裂變式的社交化傳播，消費領(lǐng)域的投資機會正如雨后春筍般出現(xiàn)。在“消費升級”儼然成為流行詞匯的2016年，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，事實上，一場大范圍的消費降級，正如病毒一般在今天北上廣深的空氣中迅速蔓延!
購買能力的降級是暫時的，多年以后，今天的年輕人終將成為社會購買力的主體，而他們不斷升級的生活品味，也必將徹底重構(gòu)整個社會的消費習(xí)慣。今天的小眾品牌中，正孕育著下一代Coke與Nike，將被千百萬人頂禮膜拜。
莫欺少年窮。聰明的投資人，你們是否愿意放下身段，向年輕人致敬，加入這股“消費升級”大潮，來換取明天的商業(yè)成功?
消費，讓年輕人接管世界!
