滿城盡帶黃金甲的鞋是什么樣子的？哪雙鞋喚起了你對周杰倫的歌的回憶？

　　當周杰倫和《滿城盡帶黃金甲》變成這般模樣...

　　曾經(jīng)的回憶是否已被喚起。

　　最近，New Balance就和周杰倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰倫過往專輯里的經(jīng)典歌曲為靈感，特別設計一款New Balance 997.5鞋。初步預計是十雙，目前已全部曝光，創(chuàng)意分別來自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時代》和《十二新作》、《鞋子特大號》。

　　“印地安斑鳩，球鞋穿著走，這里什么特別的鞋子都有，想要就來找我”

　　印第安老斑鳩—2000.11《Jay》

　　設計靈感：將美國西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒險歷史，給人悠久的氛圍感

　　“いちにさんし，球鞋的真諦”

　　忍者—2001.09《范特西》

　　設計概念：紅色鞋身重現(xiàn)《范特西》專輯封面，鞋墊上隱藏的“忍”字、后跟忍者鏢符號，完美詮釋忍者精神

　　“面對炒賣的邪吻，不被污染的轉(zhuǎn)身”

　　半獸人—2002.07《八度空間》

　　設計靈感：以黑色間隔走向白色，鞋墊上的人骨圖像，凸顯褪去獸性轉(zhuǎn)化為人的概念

　　“穿搭不用太夸張我是三年二班”

　　三年二班—2003.07《葉惠美》

　　設計靈感：以無暇白色貫徹整體設計，讓人回憶起那純真無邪的青春歲月和學生時代

　　“滿城盡帶黃金甲，限量球鞋穿腳下”

　　黃金甲—2006.12《依然范特西》

　　設計靈感：鞋款設計方面運用金色漆皮將997.5塑造成電影主色調(diào)的金色，呼應了電影中冷酷慘烈的悲情美感

　　“不用麻煩了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的”

　　牛仔很忙—2007.11《我很忙》

　　設計靈感：不規(guī)則的加工仿佛描述身經(jīng)百戰(zhàn)的牛仔與琳瑯滿目的光榮事跡，象征英勇善戰(zhàn)的牛仔對任何事都能手到擒來

　　“我堅決，要穿這一雙球鞋，這世界誰被狩獵”

　　龍戰(zhàn)騎士—2008.10《魔杰座》

　　設計靈感：取樣于專輯封面中杰倫身著的龍族戰(zhàn)甲，打造出充滿未來奇幻世界觀

　　“我跨越過世代，如獸般的姿態(tài)，球鞋喚醒沈睡的血脈”

　　跨時代—2010.05《跨時代》

　　設計靈感：依照專輯封面故事，以華美詭譎的蕾絲包裹鞋身比喻長生不老的吸血鬼，隱約散發(fā)出吸血鬼王子淡淡的優(yōu)雅與神秘。

　　“小傻瓜這不是白球鞋，是比較白的白球鞋”

　　十二新作—2012.12《十二新作》

　　設計靈感：以封面主體的白色獨角獸延伸而成的設計概念，New Balance鞋款較少出現(xiàn)的白色短毛絨鞋身，與傳說中潔白罕見的獨角獸相互對應，一覽低調(diào)華麗的J式風華。

　　“我戴著圓頂禮貌，鞋子特大號”

　　鞋子特大號—2014.12《哎呦，不錯哦》

　　設計靈感：來自于喜劇泰斗卓別林，將“反差”的概念注入設計之中，鞋身主體以黑白對比色分割，充沛飽滿的創(chuàng)作想法與天馬行空的周杰倫有著密不可分的連接感。

　　10張歷年專輯中的經(jīng)典歌曲勾起大眾的集體回憶，而相關(guān)元素的加入也讓New Balance 997.5有了不一樣的感覺——產(chǎn)品同質(zhì)化遠沒有外界炒的那般厲害，細微的變化就能讓人有不同的體驗。

　　這就是洞察，品牌做內(nèi)容其實也無外乎大性情、大情懷、大興趣這幾個角度。關(guān)鍵是看怎么能深入一些，能和別人不太一樣了，那樣最好這幾年。這幾年，我們記住了李宗盛和New Balance的珠聯(lián)璧合，而其實NewBalance做的不只是這個——一個歷史悠久的品牌格外需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去傳遞一種沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的動作和策略，去增加一些品牌資產(chǎn)和客戶忠誠度，這對百年品牌無疑是好的。久而久之，品牌的故事就會被不同階層、不同背景、不同層次的人所接受和傳達。你會發(fā)現(xiàn)，NewBalance可以是猶如李宗盛般的人文，也可以是猶如周杰倫般天馬行空。而這些品牌資產(chǎn)最終都是品牌自己的，誰也搶不走。很多時候，廣告和營銷都只是手段，最終還是要著眼和服務于品牌，同時盡可能的展現(xiàn)長久的價值和魅力。

　　對了據(jù)說，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一樣穿起來，看來是比較懸了。