時(shí)尚圈一年一度的盛宴Victorias Secret Fashion Show(維多利亞的秘密時(shí)尚秀)已于11月30日落下帷幕。雖然本次大秀選擇在法國(guó)巴黎的大皇宮舉行，但秀場(chǎng)卻大量的運(yùn)用了中國(guó)元素，中國(guó)元素之多甚至超越了“東道主”法國(guó)。
除了布景和主題秀突出中國(guó)元素外，維密秀也首次動(dòng)用了劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯組成的中國(guó)超模軍團(tuán)，這也是有史以來中國(guó)超模登上維密秀最多的一屆。同時(shí)，本屆維密秀還邀請(qǐng)了臺(tái)灣歌手蔡依林和大陸演員張若昀到場(chǎng)，更重要的中國(guó)大陸大量的雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體受邀到場(chǎng)，優(yōu)酷、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體更是對(duì)此次維密秀的臺(tái)前幕后進(jìn)行了大量直播。時(shí)尚大秀如此有意討好中國(guó)，實(shí)際上是Victoria’s Secret實(shí)行的中國(guó)戰(zhàn)略。
2017年維秘要在中國(guó)密集開店
2016年初，“維秘”找來前Levi's大中華區(qū)董事總經(jīng)理 Arun Bhardwaj ，聘請(qǐng)他擔(dān)任大中華區(qū)負(fù)責(zé)人，著手組建一支全新的團(tuán)隊(duì)接管“維秘”大陸及港澳地區(qū)業(yè)務(wù)。
在中國(guó)市場(chǎng)上，“維秘”還進(jìn)攻Apple、Gap、Ralph Lauren、Coach、Michael Kors 等同屬美資，并在中國(guó)有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)的品牌，高薪挖人，現(xiàn)已將團(tuán)隊(duì)架構(gòu)搭建完成?！熬S秘”將原本屬于代理商旗下的“美容與配飾”店鋪收回直營(yíng)，還將于2017年4月揭幕“萬眾期待”的上?；春Ｂ啡奉惼炫灥辍Ｏ愀?、北京、成都、廣州、南京等城市的“內(nèi)衣“店鋪開業(yè)也在籌備中，預(yù)計(jì)都將于2017年揭幕。
由于政府相關(guān)政策的激勵(lì)下，中國(guó)消費(fèi)者在本土的消費(fèi)需求反彈，呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而作為全球的消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖也讓更多品牌盯上中國(guó)這塊兒“肥肉”。近年來快時(shí)尚、輕奢品牌一度在中國(guó)走俏，而Victoria’s Secret卻一直保持觀望態(tài)度，遲遲沒有打開中國(guó)市場(chǎng)。而近兩年，在歐美市場(chǎng)交出的成績(jī)單已大不如從前之后，Victoria’s Secret終于有所行動(dòng)了。
維秘并不想放過中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)
2015年1月，美國(guó)著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密首次進(jìn)駐大陸，低調(diào)地在上海來福士廣廣場(chǎng)開了一家只出售“美容和配飾”的專賣店，這也讓許多聞風(fēng)而來的顧客感到十分失落：一家專業(yè)的內(nèi)衣品牌為何在中國(guó)卻不賣內(nèi)衣?而這種情況與先前在香港開設(shè)的維密專賣店一模一樣。
此前原本只能在美國(guó)、加拿大和英國(guó)授權(quán)的官方店鋪購(gòu)買到維密內(nèi)衣，然而不久前，維秘海外官方旗艦店正式在天貓上線，中國(guó)顧客終于可以購(gòu)買到包括內(nèi)衣在內(nèi)的多種商品。如此看來，并不是維密刻意避讓中國(guó)市場(chǎng)，亦不是所謂的款式和尺碼問題(起碼身材相近的其他歐洲國(guó)家的女性也買不到)，主要受到維密自身全球化擴(kuò)張策略的牽制。
維秘仍舊不會(huì)放過中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)這個(gè)超過美國(guó)兩倍、預(yù)計(jì)達(dá)到250億美元的巨大蛋糕，但其面對(duì)的最大問題或許還不是品牌熱度流失，而是那些強(qiáng)勁有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)內(nèi)反腐政策對(duì)本土奢侈品市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，意外引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于高端內(nèi)衣市場(chǎng)的偏好，當(dāng)下像意大利LaPerla、德國(guó)Triumph黛安芬等海外內(nèi)衣品牌在華大行其道，同時(shí)諸如都市麗人這樣的本土內(nèi)衣品牌也開始揚(yáng)言進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模超600億 大眾品牌才是根基
維密在美國(guó)一直是以大眾品牌的形象定位，盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬美元的鑲鉆內(nèi)衣，但是在美國(guó)的門店里，一件維密女士?jī)?nèi)衣的銷售價(jià)格往往只有30美元到40美元。維密在中國(guó)市場(chǎng)被歸類為輕奢品牌，隨著維密大秀和其品牌影響力，也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)過去十年年均18%的復(fù)合增速，而在整體市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到了60%，市場(chǎng)規(guī)模超過600億元。如此強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力，難怪Victoria’s Secret開始窺探中國(guó)這顆“甜果子”。
越來越多的高端內(nèi)衣品牌來中國(guó)掘金。除了維多利亞的秘密，意大利頂級(jí)奢侈內(nèi)衣品牌La Perla和德國(guó)黛安芬(Triumph)也要增加門店數(shù)量，并進(jìn)軍中國(guó)大城市以外的地區(qū)。
路透在7月的報(bào)道中曾援引Mintel Group的數(shù)據(jù)，稱中國(guó)女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到180億美元。前景也是可觀的，根據(jù)Euromonitor的預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售總額將達(dá)到250億美元，是美國(guó)的兩倍;到2020年將成長(zhǎng)至330億美元。
中國(guó)目前還沒有形成像美國(guó)或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化，更談不上品牌忠誠(chéng)度。這意味著經(jīng)營(yíng)高端內(nèi)衣市場(chǎng)的維密即使大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，都不會(huì)在太大程度上改變國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于中國(guó)的內(nèi)衣品牌來說，除了北上廣之外，中國(guó)還有3000多個(gè)縣市，這個(gè)市場(chǎng)才是中國(guó)內(nèi)衣大眾品牌的根基。
雖然外界對(duì)Victoria’s Secret存在著諸多討論，但這個(gè)性感內(nèi)衣帝國(guó)自然不會(huì)一時(shí)間就崩塌。2017年將是Victoria’s Secret推開中國(guó)市場(chǎng)大門的關(guān)鍵一年，究竟Victoria’s Secret會(huì)不會(huì)給我們帶來驚喜，讓我們拭目以待。
