全球最大運(yùn)動(dòng)品牌Nike耐克在最大市場(chǎng)美國(guó)的日漸失勢(shì)在方方面面都得到體現(xiàn)。繼9月底發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)顯示北美本土市場(chǎng)銷售錄得下滑后，Nike耐克品牌被發(fā)現(xiàn)在直營(yíng)官網(wǎng)進(jìn)行6折閃促。市場(chǎng)研究公司The NPG Group體育行業(yè)分析師Matt Powell在推特表示這樣的促銷活動(dòng)對(duì)Nike耐克來說是“前所未見的”。
Nike耐克一向甚少在美國(guó)的直接面對(duì)消費(fèi)者渠道舉行大規(guī)模深度促銷。而這次活動(dòng)持續(xù)48小時(shí)，折扣覆蓋Nike耐克和Jordan兩大品牌的超過200款運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和器材，當(dāng)中不乏Air Jordan、Roshe Run、Huarache和Flyknit Racer等暢銷型號(hào)。
鑒于在本土市場(chǎng)遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和鞋履的潛在需求減弱，分析師發(fā)現(xiàn)Nike耐克正加大促銷力度。Matt Powell甚至相信運(yùn)動(dòng)行業(yè)已經(jīng)走上了青少年服飾零售的舊路——必須訴諸于打折才能賣出產(chǎn)品。
然而對(duì)Nike耐克來說更加危險(xiǎn)的是，即使折扣促銷也將越來越難以吸引為趕潮流而輕易變心的年輕消費(fèi)者。
美國(guó)青少年購買Nike耐克購買Nike耐克品牌鞋履和服飾的比例下降
Piper Jaffray&Co.（NYSE：PJC）本周發(fā)表的2017秋季最新研究報(bào)告顯示，雖然Nike耐克品牌依然是6，600名平均16歲家庭年均收入6.61萬美元的美國(guó)青少年幫襯最多的服裝和鞋履品牌，但在這兩大領(lǐng)域的份額都在收縮。
Piper Jaffray&Co.高級(jí)研究分析師Erinn Murphy在報(bào)告中指出“多年來作為優(yōu)先品牌的Nike耐克首次放緩”，而Vans范斯、Supreme（與Louis Vuitton路易威登聯(lián)名合作后身價(jià)大漲，近期傳出以10億美元的估值接受The Carlyle Group LP（NASDAQ：CG）凱雷集團(tuán)入股）和Birkenstock等潮牌則“出人意料”地崛起，Adidas阿迪達(dá)斯、Puma彪馬與New Balance也都隨著90年代復(fù)古時(shí)尚復(fù)辟而得到更多關(guān)注。
根據(jù)該研究，Vans范斯和Adidas阿迪達(dá)斯在青少年鞋履消費(fèi)中各占12%和11%的比例，分別比去年同期上升3個(gè)百分點(diǎn)和接近一倍，Adidas阿迪達(dá)斯更觸及了新高。Nike耐克品牌則從去年同期的51%下降至46%，該品牌在服裝類別的占比為23%。
The NPG Group的數(shù)據(jù)更能反映Nike Inc.耐克集團(tuán)的窘?jīng)r，今年8月Jordan品牌的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌地位已經(jīng)不保，Adidas阿迪達(dá)斯奪去。當(dāng)時(shí)Matt Powell表示他曾以為自己一生都不會(huì)見證到Adidas阿迪達(dá)斯取得這樣的成績(jī)，也暗示Nike Inc.耐克集團(tuán)落到如斯田地令人感慨。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最近一年半Nike耐克品牌及其母公司Nike Inc.（NYSE：NKE）耐克集團(tuán)都明顯受到本土市場(chǎng)疲軟所拖累。在最近的2018財(cái)年一季度，Nike耐克品牌北美銷售錄得3%的跌幅，集團(tuán)管理層更預(yù)計(jì)當(dāng)前的二季度仍將無法扭轉(zhuǎn)下滑，更甚的是，他們對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新何時(shí)才能帶動(dòng)本土市場(chǎng)重燃增長(zhǎng)沒有時(shí)間表，與此同時(shí)，猛烈打折的市場(chǎng)環(huán)境將繼續(xù)為集團(tuán)制造逆風(fēng)，尤其沖擊實(shí)體零售。
一季度期間該集團(tuán)的毛利率大幅萎縮180個(gè)基點(diǎn)至43.7%，凈利潤(rùn)更銳減24%至9.50億美元。Nike Inc.耐克集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andrew Campion在兩周前的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，折扣促銷只是短時(shí)問題，“我們決定相信只會(huì)有短期沖擊”。
Nike耐克美國(guó)罕有地舉行6折閃促
nike.com在美國(guó)青少年最常購買網(wǎng)站的排行榜高居第二，僅次于Amazon.com Inc.（NASDAQ：AMZN）亞馬遜，但兩者份額相差43個(gè)百分點(diǎn)，nike.com只占6%，稍勝以5%排名第三的American Eagle Outfitters Inc.（NYSE：AEO）網(wǎng)站。
從整個(gè)服飾鞋履配件行業(yè)來看，Piper Jaffray&Co.的研究指出Nike耐克品牌、Ralph Lauren Corp.（NYSE：RL）、Steven Madden Ltd.（NASDAQ：SHOO）、UGG（Deckers Outdoors Corp.（NYSE：DECK））、Fossil Group Inc.（NASDAQ：FOSL）以及Michael Kors Holdings Ltd.（NYSE：KORS）都是過去一年的最大輸家。
Nike Inc.（NYSE：NKE）周四收?qǐng)?bào)51.03美元，過去12個(gè)月該股累計(jì)下跌超過2%，如此行情已經(jīng)大幅跑贏國(guó)內(nèi)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Under Armour Inc.（NYSE：UA）安德瑪，后者在同時(shí)期內(nèi)重挫56.8%。這兩大美國(guó)品牌的合作零售商Foot Locker Inc.（NYSE：FL）亦錄得53.5%的累計(jì)跌幅。
Wedbush分析師Christopher Svezia在Nike Inc.耐克集團(tuán)10月25日召開投資者日會(huì)議前將該股評(píng)級(jí)下調(diào)到“中性”，目標(biāo)價(jià)定為53美元。Christopher Svezia相信該全球最大體育用品集團(tuán)將無法達(dá)到2020年收入500億美元的目標(biāo)，他又認(rèn)為該集團(tuán)在利用社交媒體營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新能力等方面需要大幅改進(jìn)。
Susquehanna Financial Group分析師Sam Poser上月亦已把Nike Inc.（NYSE：NKE）評(píng)級(jí)從“正面”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)更大幅削減15.6%至54美元。
