在美國(guó)三大股指大跌的情況下，憑借投資日提振市場(chǎng)上調(diào)預(yù)期刺激，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)周三股價(jià)大漲2.85%收?qǐng)?bào)54.94美元，成為道指當(dāng)日漲幅最大的成分股。
Nike Inc. 耐克集團(tuán)在周三的投資日活動(dòng)上表示，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker 宣布停止2020年500億美元的銷(xiāo)售目標(biāo)，重新發(fā)布新的5年計(jì)劃。實(shí)際上，按目前該集團(tuán)年的發(fā)展，2015年提出的500億美元計(jì)劃早已經(jīng)泡湯，F(xiàn)actSet 對(duì)該集團(tuán)2020年的銷(xiāo)售預(yù)期僅為409億美元。
在未來(lái)5年中，Nike Inc. 耐克集團(tuán)預(yù)期收入將有高個(gè)位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，主要受益于集團(tuán)在今年6月發(fā)布的Consumer Direct Offense 策略，該策略希望集團(tuán)聚焦核心市場(chǎng)、轉(zhuǎn)向直營(yíng)渠道同時(shí)注重?cái)?shù)字化。
Mark Parker 預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，集團(tuán)的電商收入增幅將在15-30%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)將有50%來(lái)自新類(lèi)別，而75%來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)。該集團(tuán)預(yù)計(jì)，北美業(yè)務(wù)未來(lái)5年有中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而EMEA 市場(chǎng)有中到高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，大中華市場(chǎng)仍然是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年增幅為中到低雙位數(shù)增長(zhǎng)，APLA市場(chǎng)則有高個(gè)位到低雙位數(shù)增幅。
Nike Inc. 耐克集團(tuán)在周三的投資日活動(dòng)上亦闡述了其改善供應(yīng)鏈的決心，集團(tuán)產(chǎn)品和商務(wù)總監(jiān)Mark Spillane 表示，作為5年計(jì)劃的一部分，集團(tuán)將縮減一半的設(shè)計(jì)和制造過(guò)程至6個(gè)月。
美國(guó)集團(tuán)執(zhí)行官表示，Nike Inc. 耐克集團(tuán)正在進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模的轉(zhuǎn)型，在過(guò)去12-24月內(nèi)，零售業(yè)加速整合，迫使集團(tuán)戰(zhàn)略更多的轉(zhuǎn)向消費(fèi)端，同時(shí)加速供應(yīng)鏈和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。
不僅僅是Nike Inc. 耐克集團(tuán)，全球服飾零售行業(yè)早已經(jīng)開(kāi)始快時(shí)尚化，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者口味。
在簡(jiǎn)化了生產(chǎn)流程后，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的目標(biāo)是在90天內(nèi)完成所有產(chǎn)品的更新和設(shè)計(jì)小改動(dòng)，并在兩天內(nèi)完成產(chǎn)品成型。
此前，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程至少需要一年時(shí)間。Nike Inc. 耐克集團(tuán)在供應(yīng)鏈端另一快時(shí)尚化的標(biāo)志，是希望能夠本地化。
美國(guó)集團(tuán)過(guò)去一年半被Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)死死壓制，而德國(guó)集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)自動(dòng)化制作和供應(yīng)鏈本地化實(shí)現(xiàn)快時(shí)尚化。2015年底，德國(guó)體育用品巨頭推出Speed Factory，這一旨在依靠人工智能新工廠被設(shè)立于德國(guó)，而工廠被認(rèn)為是Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)面向未來(lái)的一個(gè)嘗試。而為了適應(yīng)歐美主要市場(chǎng)更快的上新速度和庫(kù)存周轉(zhuǎn)，德國(guó)集團(tuán)旗下年輕品牌NEO的供應(yīng)商已經(jīng)更接近歐洲和北美市場(chǎng)。
美國(guó)集團(tuán)同名品牌Nike 耐克總裁Trevor Edwards 表示，關(guān)注消費(fèi)端需要品牌擺脫無(wú)差異化的零售渠道，他認(rèn)為，平庸的零售渠道無(wú)法生存。
在6月底的年報(bào)披露會(huì)上，Nike Inc. 耐克集團(tuán)證實(shí)通過(guò)Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜和圖片分享社交媒體Instagram 銷(xiāo)售。
該公司周三還表示，除了繼續(xù)和傳統(tǒng)渠道的Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和 Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 諾德司德龍合作外，新的合作伙伴亞馬遜以及Farfetch 都非常重要。
nike.com 在美國(guó)青少年最常購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的排行榜高居第二，僅次于Amazon.com，但兩者份額相差43個(gè)百分點(diǎn)，nike.com 只占6%，稍勝以5%排名第三的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 網(wǎng)站。
對(duì)于與亞馬遜的合作，Mark Parker 稱(chēng)雙方都從對(duì)方身上學(xué)習(xí)很多。
周三的投資日活動(dòng)提振干Nike Inc. 耐克集團(tuán)的股價(jià)，不過(guò)該集團(tuán)目前仍面臨諸多問(wèn)題。
無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)北美市場(chǎng)持續(xù)疲弱，期內(nèi)銷(xiāo)售跌幅3%，由40.31億美元跌至39.24億美元。一季度期內(nèi)，Nike Inc. 耐克集團(tuán)收入90.70億美元，與上年同期的90.61億美元基本持平，同比表現(xiàn)為近7年來(lái)最差。
不過(guò)，截止8月31日一季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)凈利潤(rùn)錄得9.50億美元，較2017財(cái)年一季度12.49億美元暴跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%，但成績(jī)好于Zacks預(yù)期的0.48美元，主要源于該公司的成本縮減計(jì)劃，以及中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁。此前Nike Inc. 耐克集團(tuán)宣布了印度及俄勒岡州總部裁員計(jì)劃，同時(shí)對(duì)部門(mén)和戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，更傾向于直營(yíng)、數(shù)字渠道以及核心市場(chǎng)。
在最新的財(cái)報(bào)中， Nike Inc. 耐克集團(tuán)的業(yè)績(jī)披露已經(jīng)按照此前的市場(chǎng)調(diào)整由6大市場(chǎng)調(diào)整為4大市場(chǎng)。大中華市場(chǎng)一季度銷(xiāo)售增幅9%，固定匯率計(jì)算增幅12%，由10.20億美元增至11.08億美元，為表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。
按品牌， Nike 耐克一季度收入85.85億美元，較上年同期84.59億美元增長(zhǎng)1%，固定匯率增幅2%;Converse 匡威銷(xiāo)售暴跌16%，由5.74億美元跌至4.83億美元，該品牌未能延續(xù)對(duì)年輕人的俘獲，被Vans等品牌大舉攫取市場(chǎng)份額。
截止8月底的一季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)毛利率重挫180個(gè)基點(diǎn)至43.7%，主要因?yàn)?/SPAN>不利匯率及較低售價(jià)產(chǎn)品比例上升造成。
8月底，多個(gè)零售商反應(yīng)Nike Inc. 耐克集團(tuán)的高端系列Air Jardon系列銷(xiāo)情不佳，而研究機(jī)構(gòu)NPD Group 月中的報(bào)告更是表示，Adidas 阿迪達(dá)斯已經(jīng)超越Air Jardon 成為美國(guó)市場(chǎng)市占額第二的品牌。
Nike Inc. 耐克集團(tuán)在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，公司將不再披露訂單情況，因?yàn)橹睜I(yíng)業(yè)務(wù)越來(lái)越成為公司主要收入來(lái)源，期貨已經(jīng)不再可以準(zhǔn)確描述其業(yè)務(wù)。不過(guò)另一方面，伴隨批發(fā)商的低迷，其訂單量持續(xù)下降。2017財(cái)年，該集團(tuán)直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比28%，公司表示一季度直營(yíng)收入受電商收入增幅19%驅(qū)動(dòng)有11%的增長(zhǎng)。
投行Piper Jaffray & Co. (NYSE:PJC) 本月中旬發(fā)表的2017秋季最新研究報(bào)告顯示，“多年來(lái)作為優(yōu)先品牌的Nike 耐克首次放緩”，而Vans 范斯、Supreme(與Louis Vuitton 路易威登聯(lián)名合作后身價(jià)大漲，近期傳出以10億美元的估值接受The Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凱雷集團(tuán)入股)和Birkenstock 等潮牌則“出人意料”地崛起，Adidas 阿迪達(dá)斯、Puma 彪馬與New Balance 也都隨著90年代復(fù)古時(shí)尚復(fù)辟而得到更多關(guān)注。
