Calvin Klein最新內(nèi)衣和牛仔褲Campaign主題是“家庭(Our Family)”，在Calvin Klein網(wǎng)站率先上線。不像此前的 #mycalvins系列，找來(lái)明星、超模和網(wǎng)紅拍組宣傳照，這次創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons只找了作曲家和表演藝術(shù)家Solange。剩下的就靠Solange自己挑選了，包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音樂(lè)家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制作人和藝術(shù)家)。

　　這是Calvin Klein第一次涉足數(shù)字優(yōu)先的campaign。銷(xiāo)售渠道上，品牌也第一次拋棄了百貨商店的優(yōu)先權(quán)，先在官網(wǎng)和亞馬遜上銷(xiāo)售。

　　1/2值得一提的是，亞馬遜還拿到了一些獨(dú)家款式，上線了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的Calvin Klein頁(yè)面。Calvin Klein和亞馬遜的合作不只在線上，從這周四一直到12月31日，紐約和洛杉磯都會(huì)有一個(gè)智能化的快閃店出現(xiàn)。試衣間里配上了Amazon Echo智能音響，有什么關(guān)于商品的可以問(wèn)Echo，也能讓它幫你控制燈光并且播放音樂(lè)。

　　同時(shí)，在快閃店買(mǎi)衣服提供定制刺繡服務(wù)，你也可以用亞馬遜的APP直接買(mǎi)單。如果按現(xiàn)在電商界的流行詞來(lái)說(shuō)，亞馬遜這次合作也算新零售的一種嘗試。而一直作為Calvin Klein主要分銷(xiāo)商的百貨商店，要等到圣誕節(jié)之后的一月份才能拿到最新的款式。Calvin Klein算是第一波與亞馬遜深度合作，并銷(xiāo)售獨(dú)家款式的時(shí)尚品牌，此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亞馬遜上銷(xiāo)售一些其他地方買(mǎi)不到的樣式。

　　人們?cè)絹?lái)越少去百貨商店已經(jīng)是有目共睹的事情了，時(shí)尚品牌們轉(zhuǎn)向消費(fèi)人群聚集的電商平臺(tái)。在美國(guó)，亞馬遜是最大電商平臺(tái)，也成了最大的服裝銷(xiāo)售商，幾乎沒(méi)有與其匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜一直在默默努力發(fā)展時(shí)尚品類(lèi)?！皶r(shí)尚是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，我們也總在找新的方式去吸引消費(fèi)者”，亞馬遜時(shí)尚部副董事Michelle Rothman說(shuō)。

　　從2007年開(kāi)始，亞馬遜就開(kāi)始推出腕表、鞋履、服裝、內(nèi)衣等自有品牌，也開(kāi)設(shè)過(guò)活了6年的主營(yíng)奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)品的電商網(wǎng)站Endless，推出prime wardrobe郵寄試穿衣服的會(huì)員服務(wù)。但奢侈品牌在這方面一直很挑剔，愿意先做些嘗試的離亞馬遜想要的頂尖奢侈品還差些距離，Calvin Klein合作也只是內(nèi)衣和牛仔線。

　　而在中國(guó)，電商環(huán)境更成熟一些，消費(fèi)者也更習(xí)慣線上購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)模式，奢侈品和電商的關(guān)系也越來(lái)越近。打了不少官司的Gucci和天貓和好了，說(shuō)要一起開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，天貓今年也上線了奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion，首批入駐者包括Burberry、Hugo Boss、瑪莎拉蒂、海藍(lán)之謎、法國(guó)嬌蘭等。京東投資了奢侈品電商Farfetch，為其帶來(lái)了不少奢侈品牌資源，未來(lái)可能會(huì)有更多的合作。作者：高雅