如果要評選一雙 2017 年度最火球鞋，除了 Off-White 的設計師 Virgil A 和 Nike 合作的 “The Ten”系列，Chanel X Adidas Originals NMD Hu 肯定也會出現在入選名單中。
這是 Chanel 首次和另一個品牌聯名，Pharrell Williams 負責牽線和設計，限量 500 雙，在 Colette 發(fā)布。
說是設計，其實和 LV 與 Supreme 聯名一樣，屬于直白的 logo 疊加：Adidas Originals NMD 的鞋型（因為 Pharrell 挑了四款，Karl 最喜歡這一款），Chanel 黑白配色，左腳寫著 Pharrell，右腳寫著 CHANEL 。
鞋子售價 1000 歐元，為了避免流入轉售商的手中，Colette 選擇了線上注冊，從中精心挑選 500 人購買。
歌手 Justin Timberlake 是第一個買到的人。
根據 Colette 創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Andelman 的說法，線上注冊的人有 12 萬，鞋子的轉售價格已經炒到了 3.2 萬美金，Pharrell 預測，起碼要到 4 萬美金。
“我們之前有人在發(fā)售前三周便站在外面排隊。人們在店鋪門口睡覺，只為了‘先來先得’的活動里能排上隊。我們想避免這些，因為在外面扎營買鞋的人的唯一目的是轉售”，Sarah 說。
Pharrell 在 colette 活動中穿著這雙聯名款
2016 年，Chanel 的營收和利潤呈雙位數下降，2016 年銷售額同比下降 10%，略低于 60 億美元，凈利潤下降近 35%，至 8.74 億美元。而 2015 年這兩個數字也是呈下降狀態(tài)。
Chanel 在財報中解釋主要受到法國地區(qū)恐怖襲擊而導致旅游業(yè)疲軟和消費者購物欲望低迷的影響，另外也受到出售英國子公司 Chanel Limited UK 和轉讓旗下美妝品牌妙巴黎（bourjois）的影響。
有分析認為 Chanel 是在電商、千禧一代等關鍵策略上處于搖擺不定的狀態(tài)，跟不上時代的潮流。
這次聯名被認為是 Chanel 策略上的一次“突破性”的改變，一雙球鞋背后是一個巨大的球鞋市場。
Chanel 是 Colette 關門前最后一個在二樓開快閃店的品牌，其中所有的營收都捐給 Chanel 基金會用來支持女性平權活動，其中也包括了這 500 雙鞋的營收。
這次聯名看起來是一場很成功的市場活動，或者說預告，人們期待 Chanel 后續(xù)會有怎樣的發(fā)展。
不過 Chanel 的時尚董事說，這是給 colette 的一個禮物。
