天貓雙11臨近，各品牌間的競爭更加白熱化。去年男裝類目第一的GXG，今年又放出了五個大招：
招式一：明星打call
GXG每年雙11總要來一發(fā)新動作，這次更是簡單直接——拉來眾多明星造勢。不僅集結(jié)張翰、馬克、孟瑞、韓火火、金浩森等明星，時尚達人拍攝大片，在眾多品牌使用單一代言人的模式下，GXG選擇多元化的名人合作模式，有助于滿足年輕人個性化的需求。通過名人效應(yīng)積累曝光和關(guān)注后，GXG在雙11預(yù)售期間推出明星同款，還把尖貨在預(yù)售期間搶先曝光，吸引時尚愛好者眼球。
全明星為GXG開腔造事
招式二：賭約互動
GXG集團（即中哲慕尚）旗下品牌gxg.jeans也不甘落后。曾在14年策劃了“雙11下雨就免單”的gxg.jeans，今年又用一個腦洞大開的賭約火了一把。據(jù)gxg.jeans披露，今年雙11天貓旗艦店的目標(biāo)是單日突破1億元。為了回應(yīng)店內(nèi)百萬粉絲的期待，還推出史上最刺激的紅包互動：凡是參加《賭我一個億》賭約活動并在雙11期間消費任意金額，只要雙11銷售額突破1個億，就能瓜分100W。
10月20日零點剛過，GXG與gxg.jeans天貓旗艦店涌入大批粉絲，在雙11預(yù)售期間“洗劫”店鋪，兩家店鋪“無一幸免”。截至11月1日10點， GXG官方旗艦店預(yù)售量已高達62000余件，而gxgjeans旗艦店也成為男裝行業(yè)的黑馬，預(yù)售量高達21989件。旗下童裝gxg.kids預(yù)售三天更是超過去年預(yù)售期間總量，創(chuàng)下新高。
gxg.jeans《賭我一個億》賭約活動
招式三：玩轉(zhuǎn)跨界，搶占年輕市場
在日趨激烈的品牌競爭中，為何GXG脫穎而出？產(chǎn)品設(shè)計是關(guān)鍵，GXG主打年輕化、時尚化設(shè)計，憑借一系列爆款熱銷產(chǎn)品滿足消費者個性化需求。2017年4月，在《速度與激情8》上映前夕，GXG“速度激情”黑科技T也在門店上市，通過AR科技用手機掃T恤上的圖案即會出現(xiàn)電影的精彩片段。同時，還推出了純白逆時空系列，呈現(xiàn)3D立體效果。2017 Autumn紐約城市系列，延續(xù)了與AR技術(shù)的結(jié)合，簡單掃一掃衣服上即可呈現(xiàn)自由女神像3D立體效果，動動手指還會彈出紐約街道風(fēng)景視頻。
除了產(chǎn)品設(shè)計的不斷創(chuàng)新，GXG同時嘗試與知名IP跨界合作，將藝術(shù)與生活融合。gxg.jeans、gxgkids與YG娛樂形象玩偶 KRUNK熊合作推出聯(lián)名系列，今年秋冬還邀請了有著“街頭藝術(shù)教父”之稱的波普藝術(shù)大師Ron English合作，其特立獨行的街頭藝術(shù)與GXG所傳達的時尚主張不謀而合，聯(lián)名系列一經(jīng)推出就廣受好評。
Ron English聯(lián)名款
招式四：推無人售貨機，打造新零售體驗
在日新月異的時尚圈，推出聯(lián)名系列已不是什么新鮮事，但是對于GXG來說，聯(lián)名款只是品牌營銷手段的一部分，真正吸引消費者的是新的時尚體驗?；趯π铝闶鄣乃伎?，GXG攜手萬達集團打造智能櫥窗和無人售貨機。不僅實現(xiàn)線下品牌門店數(shù)字化與智能化的改造，延展店鋪空間，更為消費者構(gòu)建更加豐富多樣的消費場景。線上線下的融合，智能化、大數(shù)據(jù)的融入，讓消費者成為品牌的“俘虜”。
GXG推出無人售貨機
招式五：多品牌布局，雙11“新風(fēng)作浪”
GXG（即中哲慕尚）10年來迅速發(fā)展，除了GXG男裝之外，衍生出gxg.jeans、Yatlas這兩個風(fēng)格迥異定位不同的男裝品牌，還創(chuàng)造出gxg.kids童裝、CU+CH女裝，同時也拿下了澳大利亞知名專業(yè)運動品牌2XU的銷售權(quán)。
GXG線上于2010年成立，兩次取得天貓雙11單日銷售男裝類目第一的成績。今年，對于GXG來說，除了穩(wěn)固GXG單品牌的地位，更值得期待的是全品牌記錄的刷新。gxg.jeans和gxg.kids業(yè)績的持續(xù)增長，成為品牌備受關(guān)注的因素。此外，去年由線上成功孵化GXG男鞋和GXG內(nèi)衣兩個垂直類目品牌，今年也獨當(dāng)一面參加了雙11。
11月1日雙11預(yù)熱已經(jīng)打響，全球進入雙11時間。對于GXG預(yù)售數(shù)字僅僅是一個開端，GXG走到雙11第八個年頭，接下來又會有怎樣的表現(xiàn)？
