冰雪運(yùn)動(dòng)隨北京冬奧會(huì)臨近逐漸進(jìn)入大眾視野，運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。日前，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。借助冬奧會(huì)契機(jī)，安踏也將推出冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，預(yù)期銷售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%—10%。而361度在冰雪領(lǐng)域也已早有布局。

　　安踏入局冰雪市場(chǎng)

　　安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，預(yù)期銷售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%—10%

　　日前，安踏與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴，安踏由此躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。目前，在這一層級(jí)中，只有中國(guó)銀行、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司、伊利集團(tuán)以及安踏四家。

　　據(jù)了解，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年形成。預(yù)期銷售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%—10%。

　　安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷表示，冰雪運(yùn)動(dòng)目前在中國(guó)還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到1500億元。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是目前中國(guó)市場(chǎng)還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會(huì)契機(jī)，力爭(zhēng)做大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　據(jù)悉，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對(duì)大眾消費(fèi)群體，主要針對(duì)剛開(kāi)始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價(jià)將會(huì)降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻。

　　據(jù)鄭捷透露，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷規(guī)劃主要有兩個(gè)方向，一是與北京奧組委全面溝通，無(wú)縫對(duì)接奧組委的營(yíng)銷規(guī)劃，配合冬奧會(huì)順利舉辦。二是主要顧客群將面對(duì)95后、千禧后消費(fèi)者，會(huì)增加與年輕人的有效互動(dòng)、溝通，影響、感召他們加入冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　在搭建冰雪生產(chǎn)線之前，安踏已植入FILA、英國(guó)戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國(guó)戶外品牌Kolon Sport，可見(jiàn)安踏對(duì)體育服裝市場(chǎng)的野心。而通過(guò)Sprandi和Kolon Sport在戶外市場(chǎng)的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。

　　企業(yè)較量已開(kāi)始

　　361度早與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在香港達(dá)成合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)

　　在體育服裝的主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，安踏實(shí)力不容置疑，這也給李寧、特步國(guó)際、361度、匹克帶來(lái)了壓力。

　　去年，李寧旗下的非凡中國(guó)就與卡賓集團(tuán)、安泰雪業(yè)共同投資建設(shè)了目前山西省最大的滑雪場(chǎng)——烏金山李寧國(guó)際滑雪場(chǎng)。目前雪場(chǎng)已投入運(yùn)營(yíng)。此外，李寧公司還贊助了花樣滑冰賽事，以期通過(guò)場(chǎng)地和賽事切入冰雪市場(chǎng)。李寧公司此前表示，對(duì)冰雪這塊的發(fā)展充滿信心，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在冰雪方面的投入，包括對(duì)場(chǎng)地、裝備以及賽事的投入等。

　　361度在冰雪領(lǐng)域也已早有布局。早在2013年，361度與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在香港達(dá)成合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)。據(jù)悉，361度集團(tuán)與One Way Sport共同成立合資企業(yè)One Way，其中361度投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權(quán)。361度方面主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷。

　　北歐運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在冬季運(yùn)動(dòng)和專業(yè)騎行領(lǐng)域較有競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌One Way還是2015年瑞典法倫北歐滑雪世界錦標(biāo)賽和2017年芬蘭拉赫蒂北歐滑雪世界錦標(biāo)賽的國(guó)際主要贊助商和官方供應(yīng)商。

　　但361度也對(duì)冰雪市場(chǎng)表示審慎。在近日的第三季度營(yíng)運(yùn)狀況電話會(huì)議上，361度表示，其并不是非常專業(yè)的滑雪系列產(chǎn)品提供商，但2020年冬奧會(huì)仍可以給361度很多可操作的機(jī)會(huì)，比如明星、國(guó)家隊(duì)的服裝等。One way比較小眾化，但是滑雪系列產(chǎn)品排名也比較靠前，會(huì)和361度一起有所作為。

　　361度集團(tuán)公共事務(wù)中心總監(jiān)韓曄早前表示：One way的滑雪品類產(chǎn)品比重增加，并且更加完善、細(xì)分，將全面發(fā)力滑雪品類。在上述會(huì)議中361度還表示，One way明年可以開(kāi)始盈利，今年仍在鋪墊，所以虧損是可以理解的。品牌推動(dòng)將通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，并有很多電視廣告提高曝光率。One way也贊助了冬奧會(huì)的國(guó)家隊(duì)，以及中國(guó)滑雪隊(duì)。

　　就目前來(lái)看，在冰雪服飾領(lǐng)域，安踏和361度將是直接競(jìng)爭(zhēng)者，李寧則繞開(kāi)了服裝主業(yè)，從冰雪賽事上做文章。中國(guó)動(dòng)向此前也表示，將以2022年中國(guó)冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)與高端滑雪場(chǎng)合作，將旗下Phenix品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步推廣。